先来点儿打击，以免你对blog行销想当然的简单。

最经常用来行销的主角，产品，常常需要归纳出一个知识点，用来跟公众沟通，树立这方面的权威感。注意到，你所做的是沟通，不是随便来一点的公关稿。沟通有时候很尴尬，发布会也是沟通，然而在发布会上，沟通的双方地位是不对等的。而现在你将面临同等的沟通，而你需要花更多的时间去跟上他的思路而不是他跟上你的。你将发现在什么VIP晚餐、和高峰论坛上的一套在这里完全不管用。而如果，行销的内容是你的才华和学识，这跟一个普通人开始blog没有什么区别，你将发现你接受到打击的信号远超过你接受到的鼓励。在这种情况下，比行销本身更困难的是，说服你自己相信才华和学识也是需要行销的。

然后你还需要研究受众。在没有正确方法的情况下，用blog行销，就像在冷清的街角旮旯里打广告。我很多朋友都处于这样的状态。酝酿了很长时间，兴冲冲写了一篇文儿后，发在自己blog上，等着刷新，看有不有人上来看，不过往往都很失望。偶尔的回复是一个小小的惊喜，不过转眼就归于寂静。我有时候很为这些朋友惋惜，又很佩服他们能够安于冷清。在这些朋友中，有很多非常能写的家伙，我有时期许他们的文儿还能以其他方式传播，或者有时候上去检查一下他们的留言，如果有人留言，简直都比给我留言还让人高兴。好东西有人读，那简直比什么都好。可是，仅仅如此是远远不够的，内容需要专门定制甚至仅仅为了讨好你的读者群。

然后你还需要研究角色定位。仅仅开放是不够的，你必须隐藏性格，修正交流技巧，blog是你在互联网的行止，而后面往往还有聚光灯，让你不得存在一点可怜的侥幸心理。

然后你还得面临很多由于不相干的非难和责备。这是由于互联网的开放特性引起的，开放特性会将不懂得平衡的你斩于马下。有时候，你还得猜测它们是不是来自竞争的利益集团，是来自于何种意图。

这些打击足够让你放弃开始blog行销了。sorry，我们看到太多关于blog的溢美之言了，企业blog，商业blog，这些都是blog的大概念下试图顺手抓起来的小根须，而把所有的荣耀都给了它了。慢慢来，在现在还没有建立完善的blog行销机制的时候，还得跟着只说一步步地探索这些方面。当你读完本文儿，可以吐一口气了，我们这个系列的后续一切都将进行得那么随意而轻松，让我们看起来，就像忘记了还有一个打击在这儿似的。

一点背景知识是必要的，至少可以闲来用来吹牛，或者是闲来别人用来吹牛的时候，你可以识破他。

blog是weblog的简称，有时也拼写为web log，主要是定期更新的文章（通常按时间倒序排列）组成的基于互联网的出版物。这是wikimedia（维基百科，在线百科全书，wikipedia.org）的定义，这是在7月上旬看到的定义，由于维基百科是在线更新的，我们可以看到也曾有过这样的定义：一种在线日志，以个人日记或社会和政治评论为典型，有时包含读者的回复或RSS源。

这样比较就能看到blog这个概念的发展，近段时间以来，blog内容渐渐丰富，已经从以前的在线日志演化成现在基于互联网的个人出版。我们这个系列的文儿，主要就是发掘它在营销方面的应用，当然，营销的内容可以是某项产品，可以是某个公关意图，也可以是学识和才华，后者相当于自身的行销。

上面提到的RSS，是一种新的方式，以前的互联网上都是你跑到网站上去看，现在可以通过RSS递送到你这里来，它跟邮件类似，但比邮件的内容更丰富和更多定制，也正因此，所以RSS成为了web2.0必称的一项技术。

web2.0，就是互联网升级版啦，如果玄妙点，你可以说一大堆术语来唬人，其实不理解也无妨，包括上面提到的RSS，还包括什么xhtml、AJAX、社会性等等，很关键的一点是，以前的互联网是只读的，现在的互联网是可读写的；以前的互联网是单向的，现在是双向的；以前互联网是无序的，现在是语义相关的。接下来文儿准备让你干的事儿，一大部分都是web2.0领域的，保证让你有了升级的感觉。其实这个术语要的就是这种效果，另外还包含了现在该换人玩儿的意思。

Geek，这个可能翻译成"技客"，又常常被称为"技术怪人"。其实它并不完全是技术的意思，指的是在一个方面专精到近乎疯狂的人。例如，假定我疯狂的痴迷长颈鹿，我把所有长颈鹿的照片和长颈鹿相关的玩具、唱片都收藏起来，我就可以称为一个长颈鹿geek，当然，也可以换成大熊猫。这是一个流行的互联网词汇。

Meme，这是个很古怪的词，常常讲的是传播效应，只说在"Contagious模式" 里面提到过。例如，快乐是可以传播的，我共享快乐给你，你可能会把这个快乐消化再生，再共享给别人，那么整个世界就是快乐的世界了，快乐就以不同的形象展示在这个世界的各个角落。这种效应就称为meme。blog在很大程度上就是利用这种效应，你的行销，一传十，十传百，最后的效应是无穷的。

一个企业blog的典型，是Robert Scoble，scoble这个词几乎成了企业blog的代称。他利用blog通道，展示了微软公司人性的一面，并且在广泛的范围内进行公关，讨论微软发生的大小事务，企业文化，极大的增加了公司的亲和力。从某种程度上说，他胜过了比尔盖茨投入1个亿美金进行形象宣传。

一个典型的商业blog群，Gawker media（介绍文章链接），典型的案例是耐克的专题，"速度的艺术"，不仅有创造性，而且有极强的参与性和互动性。

好吧，立即开始吧。接下来几篇文儿，将从如何申请一个blog开始，比较不同方式的blog的优点和缺点，如何提高blog流量，如何串联，如何立足于产品发表专业文章，如何建立权威。然后，从blog传播的特点出发，分析如何进行blog行销，如何针对竞争对手情报分析，如何监测blog网站，以及可能导致的公关危机。

如何申请一个Blog？在blog发展起来之前，BBS和即时通讯（如QQ）已经很流行，比较这几种申请方式是有意义的。
参与一个BBS，需要注册一个帐号，设置用户名密码，就可以使用了，以后记住BBS的链接，以及用户名和密码就可以再次登陆。最新的BBS类型如百度贴吧不需要注册，在没有注册的情况下，它是以你的ip地址作为你的标记，不过，若是使用拨号（包括电话拨号或者adsl拨号）的用户，下次就找不到你自己的帖子了。
使用即时通讯如QQ，一般需要下载一个即时通讯的客户端，安装客户端之后，申请一个id帐号，并设置自己的用户名密码，以后就可以使用这个用户名密码在客户端登陆。

而blog是多层次用户使用的。
最简单的使用方法，是使用一些blog服务商提供的服务，也跟注册BBS一样简单，较大的服务提供商有博客网（www.bokee.com）、斗牛士（www.donews.com）等，稍后我们比较这些服务提供商的特点。注册之后，设置用户名密码，以后可以通过这个blog提供商的网址和用户名密码登陆，并发表文章。由于blog是个人中心，所以，一般服务提供商都会提供一些直接的链接直接访问，称为用户首页，如博客网是以二级域名的来指定，例如：sayonly.bokee.com；斗牛士是一级目录来指定，例如：blog.donews.com/sayonly。在这个用户首页一般也提供直接登录的链接。

服务提供商提供的定制功能是有限的，如果要使用完全的功能，例如，定制最近的引用，随机显示旧文之类的功能，需要自己使用独立blog。安装自己的独立 blog需要申请域名，并安装自己的服务器或者托管服务期。国外的一些blog服务商也提供托管独立域名的blog，但是现在国内还没有这类的应用。明天简要介绍如何安装自己的独立blog。

国内几大blog提供商比较
tips：对于blog行销来说，服务商选择主要考虑人群第一，服务第二，其他的都是其次的。若自己有技术支持，才能考虑独立服务器。不过人群不完全等于受众。

1，博客网（www.bokee.com）
原名blogchina，收购blogdriver之后，成为国内最大的blog服务提供商。为用户提供二级域名解析。内容主要偏新闻。注册时竟然不需要用户协议让用户确定，至少我注册的时候是这样，这点非常奇怪。有首页和内容组织平台以方便传播，搜索引擎优化比较好。不过速度稍嫌太慢。它还有一项显而易见的优点，就是支持多用户共同管理一个blog，同时发文。

不过，首页组织让人不很明白，分为博客专栏、博客公社和博客论坛几个不同种类，用户不通用，我们一般意义上的blog用户对应这里的博客公社用户。

2，donews（blog.donews.com）
又叫斗牛士，blog也可以直接到www.donews.net域名申请。申请过程在所有blog中是最简单的。为用户提供一级目录解析，即 blog.donews.com/sayonly这样的链接。主要集中了it从业人员，偏向IT分众门户。也有首页和内容组织平台以方便传播，但稍嫌不足。速度快，不过用户压力大时有错误发生。是IT类行销的首选。

3，MSN Space（www.msn.com）
msn7.0上面提供链接可以直接申请。提供目录解析。没有首页和内容组织，但是会在msn联系人信息上面显示提示，并有快捷方式可以查阅。由于背靠msn的用户群，所以用户群数量级比较大，不过传播和内容组织方面都受限制。

4，中国博客（www.blogcn.com）
blogcn由于对国内其他竞争者有先发优势，累积了很多用户，大部分以人文和文学为主，用户年龄层偏小。不过技术和服务稍嫌不足，以致于RSS支持之类略为欠缺。提供二级域名解析。

5，blogbus（www.blogbus.com）
blogbus以专业blog自称，页面简单清新，注重专业服务。提供二级域名解析。人群分析，我得到的信息不够，暂不能作。但估计基于donews和blogcn之间。

6，和讯博客（blog.hexun.com）
hexun人群以传媒和人文为主。最近曝光渐多。

7，uuzone（www.uuzone.com）
uuzone是一个社区内blog，提供目录解析，类似于msn space，热衷于相关业务开发，如社区与blog结合，语音blog等。没有首页和内容组织，可以社区内小圈子进行推荐。

最近sina，sohu，网易也提供blog服务，但都不很成熟。其他的还包括cnblog.org，是社区型blog群组。

tips：申请blog也是行销内容的一种，如果因为blog申请和换取blog服务提供商的宣传，远比自己静静的经营要有用得多。但是国内企业blog的服务还没有发展起来，所以没有一种通用方法达成目的。不过各大blog服务提供商的CEO们一般都是积极的blog作者（这也是宣传和公关的一种，呵呵）：bokee的方兴东、donews的liuren、blogbus的横戈、 uuzone的老冒、sayonly的只说，可以首先拜访之类的方法，例如来个鸿门宴，跟刘韧说你那个blog.donews.com/liuren是什么玩意儿，能不能帮我也弄一个。他肯定替你宣传宣传。
tips：呵呵，任何情况下，都不要忘记行销。例如刚才把只说blog的链接放到各大blog服务提供商CEO列表中去，虽然显得有点龌龊。
 
|在这里也在奉劝blog服务提供商，有一个不算太合适的比方，就是每一个blog都可以认为是blog服务提供商引入的一个原创的编辑，报刊在90年代末已经出现了所谓“我的报纸”的概念（《财源》），亦即在编辑刚进入报社的时候，必定会推荐一篇报道到头条，以增加他对报刊的归属感。

60个章节，不妨去看看吧

http://column.bokee.com/blogger/name/_%D6%BB%CB%B5.html