1 品牌识别
2 品牌形象
3 品牌影响
4 品牌忠诚
-- 使品牌获得高价值的因素是顾客对品牌的忠诚度;
-- 企业自身品牌识别是品牌形象、品牌影响力和品牌忠诚度的基础；
-- 品牌形象、品牌影响力是品牌忠诚度的基础。...
本人msn是saiailong@hotmail.com
交流但不局限于一般交流...
无论是个人还是集体，当它以一种协作活动的形式存在时，就必然处于矛盾的漩涡之中。在这种情形下，我们必须要容忍一定的次要矛盾存在，因为我们只要抓住了矛盾的主线，那些次要的矛盾就会纲举目张。对一个组织来说，主要矛盾就是其主业务。 一个公司的人才培养应该由公司的主业务来带动。公司不是学校，搞脱离主业务的培养，效率和效果都不会理想，一个产品开发的成功，不仅仅在于我们获得了市场的成功，还在于我们通过这个艰苦的过程（从技术上到心理上）培养出一批骨干力量。从这个意义上讲，失败比平淡要好得多。失败是有收获的：积累了经验，锻炼了队伍。平庸的业务培养出什么人呢？只不过是产生了一群更为听话、没有棱角、对各方面业务要求适应能力差的人。 团队建设是人才培养的重要内容。当我们讨论人才培养时，首先要关注的应该是团队建设，因为我们人力资源的运用是以团队为单位的。在团队建设思路中，一个基本的前提是相信员工们人仅是有潜力的...
《品牌学》...
品牌营销...
品牌战略...
品牌学...
品牌个性描述...
关于品牌管理、品牌延伸的一些观点...
品牌规划与量化管理...
关于品牌建设的历史性观点，原创。...
我原来的公司，讲品牌策略的文章...
品牌规划（讨论稿） ·什么是品牌规划？有什么意义？其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。品牌规划达成的目的如下：－可以迅速形成的高知名度和认知度－经常性的被消费者使用非产品物理价值:－消费者对其代表产品有品质和价值认知－能够培养消费的忠诚性－有特定的联想与个性存在－能够与消费者建立某种独特的关系－有充分的竞争力和延伸弹性 ·品牌规划包括什么？完成什么使命和任务？审视目前品牌的状态品牌的标杆本企业品牌的SWOT建立品牌定位建立品牌个性确立品牌核心价值建立品牌资产规划品牌成长步骤品牌的表现和管理...
品牌行销.从来没发过贴啊.不知道怎么发的.试试....
当“品牌价值说”在80年代末期成为热门话题时，它被视做管理学上又一个转眼即逝的新玩意，但产业界却逐渐发现品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场竞争中必不可少的利器。医院、石油供应商和软件公司等组织初次尝到了品牌的甜头，银行、包装食品经销商和汽车制造商等其他企业也正意识到他们必须赋予其品牌新的活力，完善品牌系统以适应日新月异的竞争局面。 强大的动力推动人们对品牌的兴趣逐步升温。品牌构建工作对大多数管理者来说迫在眉睫，生产力过剩、残酷的价格竞争、激增的同质性产品和精明的零售商只是其中的部分原因。事实上，管理者们为此不仅费尽心思，甚至寝食难安。本书将启发人们如何在这些压力下构建品牌领导。 本书是作者“品牌创建和管理三步曲”的第三部著...
品牌是通过产品、附加值、承诺和识别与消费者建立起的一种关系。它可以通过品牌视觉符号、产品和服务、品牌附加值以及品牌承诺四个角度加以诠释。
首先，品牌是一种视觉符号，企业标志和标识语等经过宣传后称为品牌的一部分，但并不时品牌的全部。企业标志和标识语可以随着企业的发展而重新更换，但品牌的价值却不断累积。
其次，产品/服务是品牌构成的核心和基础，但仅有产品品质或者优质服务并不等于就有了品牌，产品/服务只是品牌价值构成的基本的功能性要素。
然后，品牌是一种高于产品的附加值，它包含情感、文化的东西。客户通过使用具有品牌价值的产品/服务可以表达其个人价值主张或个人形象的社会价值。
最后品牌一种承诺，是一种无形的契约关系，是企业对客户的最终承诺，他代表了持久的客户信赖关系。
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品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用--权益金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。
随着全球经济一体化的飞速推进，品牌授权这种商业经营模式正走近我们。今年年初，国内首家专业品牌经营管理公司--霁霁鹰彤投资顾问有限公司在北京成立。霁霁鹰彤作为史努比、加菲猫等三十多个国际顶级品牌的代理商，将为国内业者带来品牌授权的全新理念与服务。
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1.耐克NIKE（始于1972年，美国） 品牌价值：102.90亿美元 创始人：菲利普?奈特 经典广告词：Just do it（想做就做） 品牌影响力：★★★★★ 代言明星：网球天王——罗杰·费德勒 价值点评：耐克的语言就是运动的语言。只要你拥有身躯，你就是一个运动员。而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。 2.阿迪达斯adidas（始于1948年，德国） ...
1.耐克NIKE（始于1972年，美国） 品牌价值：102.90亿美元 创始人：菲利普?奈特 经典广告词：Just do it（想做就做） 品牌影响力：★★★★★ 代言明星：网球天王——罗杰·费德勒 价值点评：耐克的语言就是运动的语言。只要你拥有身躯，你就是一个运动员。而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。 2.阿迪达斯adidas（始于1948年，德国） ...
产品为了宣传和树立知名度必须起名，但在产品名称上不拘一格，有很大的随意性，没有什么框框条条可限制。如“可口可乐”表示产品的成分；“奔驰”原本是戴达斯先生女儿的名字；“雪铁龙”也是姓氏；“阿迪达斯”是阿道夫.达斯勒的简写。 知名品牌的树立、发展，直到最后的成熟都是从优质的产品起家的，新产品也不例外，也需要有过硬的产品质量作为后盾。一种优质的新产品打入市场，很快就有模仿者，一番竞争之后，品质更优，功能更新。但产品仍在交替更换，产品不断更新，产品的名字却逐渐稳定，品牌则在消费者必目中沉淀下来。产品的名称成为专有的名词，本身本无实际意义，但可以唤起丰富的联想，勾起人们的某种购买欲望，从而扎根于人们的心中，这就将名称升至了品牌。 产品的品牌战略，一开始...
在业界资源这一频道，旨在分享有关业界参与者的信息和资源，包括：品牌咨询，广告公司，媒体公司，公关公司，制作公司，摄影师等，但目前处于准备之中，会逐步推出。如果您想在这里向大家介绍你的公司或你的专才，请发电子邮件给几何，几何在调查考证后会逐渐在此公布。
品牌咨询
有了广告公司，为什么还需要品牌咨询？人人号称品牌管家，品牌经理，谁是真正的品牌总监？其实这些都是猫腻。品牌咨询，可以脱离广告，促销的利润功利，六根比较清静地看品牌的长期发展和近期规划，涉及品牌营销的方方面面。当然，图表更漂亮了，数据更复杂了，但你更晕了，这就对了。市场和消费者越来越复杂，社会分工越来越细，有时人在事中迷，有时自己舍不得刨析自己，运用别人的外脑，但一定要挑优秀的。
广告公司
在品牌沟通的整个过程中扮演着相当重要的角色，它不仅出卖脑力，而且出卖体力，出卖自己对消费者的认识及对消费市场的认识。一个广告公司，我指的是...
作者：Alycia de Mesa
把名人同品牌联系在一起的好处是让品牌拥有了面孔、名字和个性。而且，很快品牌就会被赋予一种形象——一个有血有肉及值得信赖的人，而不像公司那样非人性化。但是这也同样存在着风险——这些名人并不像公司，他们是不稳定的，而且也不像公司那样容易操控。名气来来去去，而品牌的地位也会随之而波动。
但是，当一位明星冉冉升起的时候，利用名人的魅力来促进销售的想法就出现了。例如，Jennifer
Lopez的名字出现在音乐、电影、服饰和香水上，Céline
Dion则成为音乐、拉斯维加斯表演秀和香水的招牌。此时，品牌就如同在积极的讲述着一个有关这些明星个性及生活的童话故事。
销售收入的增加也充分证明了此举的明智。例如印有rapper Snoop
Dogg字样的橄榄球衣出现在电视节目“周末夜生活”之后一年多的时间内，Tommy
Hilf...
内容摘要：随着市场竞争的日趋激烈，品牌危机成为企业发展中不可忽视的问题。本文应用心理学相关理论，结合案例从公众、传媒及企业三个角度深入解析品牌危机的成因，为相关研究提供心理学上的理论支持并对品牌危机提出针对性解决策略。与强调品牌危机事前防范的文章相比，本文强调危机管理应从利益相关方对诱发品牌危机突发事件的心理状态出发，采用相应策略，以期用以人为本的危机管理思想为企业制定个性化解决方案提供理论指引与启迪。 关键词：品牌危机成因对策心理学 近年来，肯德基、雀巢、光明等名牌食品的安全问题使顾客开始重新审视心中信赖的品牌；惠普、西门子等行业巨头因对其竞争对手恶意攻击而遭世人非议；联想亚信、方正、科龙等先前知名品牌纷纷面临转型震痛、并购整合、高层人事更迭等问题。日趋激烈的市场竞争，高速发展的网络技术及对&ldq...
品牌管理与品牌定位PDF...
http://www.emkt.com.cn/cgi-bin/article.cgi?ID=11345...
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创名牌不能急功近利，也不能一蹴而就。 名牌就像是海上的冰山， 露出的一角就是大家看到的名牌， 但支持它的是水面下的部分， 水面下的越大，露出的越大， 水面下的很小，露出的就小。...
好久没发贴了。不知道坛子里有没有？ ...
ok...
rolandberger...
好贴就要大家分享...
偶得资料不甘独享,共享之!...
品牌策划.doc...
