品牌营销...

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亿佳能品牌营销...

...有考虑如何营销好自己的品牌，却时刻盯着狼一样的绿眼睛想方设法搞“同门相残”或吃掉竞争对手之事。如果让他与国外品牌相竞争，就会哑得连屁也不放一个，大气不敢喘一口，这是许多中国企业和品牌的悲哀。|boraid|8我们自主品牌总不能一味的坐以待毙吧！于是企业纷纷揭竿而起的为树立企业形象,建设产品品牌而做着不懈的努力。可品牌的构建与打造需要用营销的手段来完成，而营销又是一种具有艺术展现和策略的运用。因此，品牌营销由此而生。|boraid|8品牌营销是个人和群体通过创造品牌价值，并同他人交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。品牌营销既注重了品牌的建立与品牌资产的积累，也强调了在品牌经营过程中对销售的重视。尽管品牌的构建需要品牌营销来完成，需要用销售来展示，但许多企业并不真正知晓品牌在构建中如何运用营销手段来完成，也就是我所提出的品牌营销的“道与术”。|boraid|8品牌营销的“道与术”指通过营销...

企业的品牌营销前段时间，在管理中很流行一句话：一分钱做品牌。其倡导的理念是企业做品牌没必要出大手笔，出手阔绰，一掷千金，实现超低成本也可以塑造强势品牌。我们知道从创造、到交换、到满足，营销的最终结果、目的的就是销售出产品和服务。如何把自己的产品和服务销售出去成为全世界企业必须解决的问题；中国企业更是如此。 20 多年的市场经济对于中国来说虽然不长，但营销手段在中国市场的运用绝不逊色于西方、甚至发挥得更要淋漓尽致些。花枝招展的产品包装，别出心裁的促销活动，精心策划的关系营销 … 中国市场可以说是世界上营销战打得最炫目多彩的，但结果如何？企业必须要有“自知之明”、“知己知彼”的心态，对于脱离企业战略的做法，搬弄“行业第一品牌”、“国际品牌”、“引领发展”等这些&...

● 品牌的核心价值是品牌的精髓。 　　● 坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的不二法门。 　　● 为了寻找或验证一个想法，国际大公司习惯进行大规模的市场调研，中国企业则更多地倾向于拍脑袋做决定。 误区之七：曲解品牌概念 　　客观地说现在的企业已经越来越重视品牌，但品牌这个经常被企业挂在嘴边的词，事实上没有几个人真正理解它的内涵。品牌中的很多原则可以帮助企业成功得更快更持久，它们是品牌力量的源泉。 　　品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌不是产品，产品只是其中的一个方面。品牌的定位也不是宣传产品，关键是发掘出具体产品的理念。 　　品牌也不是企业，企业是投资者，是品牌的经营者。真正面向消费者、接触消费者的是品牌。一个企业可以做立意完全不同的产品，可以把两个完全不同的产品做成两个不同的品牌，也可以把两个同类产品做成不同的品牌。一个品牌兼容产品必须遵循品牌...

医院品牌营销设计刘牧樵 在为一家医院做品牌营销体系的设计,想要突出下列观点: 1\从某种程度上说,品牌营销更强于现体制下的医院其他营销方式; 2\医院的营销和一般的产品营销不同,是服务营销范围,服务营销是系统的营销,品牌营销体系代表医院的服务营销; 3\医院的品牌营销不是纸上的营销,它同样可以在短时期内,去直接提升医院的经济收入; 4\医院的品牌营销更强调组织的功能,现体制下的医院组织结构模式非常雷同,通过品牌营销去优化组织的功能,更好的为医院服务; 5\医院的品牌营销可以掩盖现体制下的医院管理职能的不足; 6\医院的品牌营销体系的设计,可以在"医院六系统"的框架下进行’ ...

【摘　要】在市场经济意义上，对区域和国家来讲，城市也是一个产品，一个城市可以是一个品牌，并且可以象营销企业及营销产品一样运用市场营销方法来进行营销。城市品牌营销与企业营销有相通之处，也有很大的差异。城市品牌营销涉及的因素、范围、政策比较复杂，有它许多特殊的地方。目前，城市品牌营销还属一个较前沿的课题。城市品牌营销是以科学理论和方法为指导的新型营销观念，是营销理论的又一个里程碑。但城市品牌营销至今缺乏系统的研究，尚没有成熟的理论。为在更大的范围、更新的领域对城市这一事关地区和国家发展的重大战略问题进行深入研究，做到城市发展理论与工商管理知识的有机结合，并以此有效指导推动城市建设管理工作。论文以城市品牌为研究对象，将品牌营销的理念和方法引入城市发展研究领域，通过理论和实证相结合的方法，综合多学科的知识，对城市品牌营销的基础知识以及濮阳市城市品牌营销个案作了多视角、多侧面、多层次的探讨，归纳出一...

【摘　要】在市场经济意义上，对区域和国家来讲，城市也是一个产品，一个城市可以是一个品牌，并且可以象营销企业及营销产品一样运用市场营销方法来进行营销。城市品牌营销与企业营销有相通之处，也有很大的差异。城市品牌营销涉及的因素、范围、政策比较复杂，有它许多特殊的地方。目前，城市品牌营销还属一个较前沿的课题。城市品牌营销是以科学理论和方法为指导的新型营销观念，是营销理论的又一个里程碑。但城市品牌营销至今缺乏系统的研究，尚没有成熟的理论。为在更大的范围、更新的领域对城市这一事关地区和国家发展的重大战略问题进行深入研究，做到城市发展理论与工商管理知识的有机结合，并以此有效指导推动城市建设管理工作。论文以城市品牌为研究对象，将品牌营销的理念和方法引入城市发展研究领域，通过理论和实证相结合的方法，综合多学科的知识，对城市品牌营销的基础知识以及濮阳市城市品牌营销个案作了多视角、多侧面、多层次的探讨，归纳出一...

　  当今是个品牌的时代，品牌能够为企业和产品带来价值，市场也在追逐品牌产品，仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业仿佛都开始做自己的品牌，试图利用品牌力帮助自己扩充市场份额，赢取更多的利益。　  但是在现实中，并不是所有的企业都适合在当前做品牌营销的，尤其对于正在摸索中的小型企业而言，以自身实际情况出发，进行无品牌营销才更有利于企业的生存和发展。　  小型企业本身是在市场竞争的最底层，所面对的是直接的生存问题，而品牌营销所需要的是企业应该有足够的市场竞争力，能够在建立品牌的过程中投入大量的人力物力和时间。小型企业显然在这一点上是没有那么多空间和资金去进行运作的。　  战略制订　  首先，对于规模和生产水平都并不大的小型企业而言，企业成长的优势并不在于投入品牌广告和市场公关行为，而在于对市场灵活的应变能力和可调控的终端渠道。对于这一点，...

“秦池”、“飞龙”、“亚细亚”等一批知名品牌的轰然倒下，可以看出品牌风险对企业的重大影响。许多企业认为，广告是塑造品牌的法宝。然而实践证明，“天价”广告带来的并不是名牌，而是惊人的浪费。面对广告泛滥、企业巨额促销费用边际效益不断下降的尴尬局面，我们开始了对品牌营销的逆思考。 ...

非品牌营销的概念 自上世纪以来，品牌营销的概念已经深入人心。在国内，无论是在什么行业，凡是享有一番作为的企业与其经理人都是言必称品牌，似乎非此不足论营销。 然而在中国市场真正能够理解品牌本质的经理人，却是凤毛麟角。从宏观的角度来看，真正在国内市场获得成功的国外品牌寥寥无几，而所谓的国产品牌，在真正的品牌营销人士看来，几乎并无任何品牌价值可言。 中国大陆是全世界最有潜力的市场，这一点两百多年来早已是全世界商人的共识。19世纪初，就有人惊呼中国市场的庞大，经过两个世纪的发展，市场的规模更是已几何级数的速度发展。于是，众多的冒险家与投机者在这个大市场里捞足了钱。 但是，还不够。 以中国的人口数，消费力的总计简直是一个无法预计的数字，现在的中国市场充其量只是开发了30%，也就是说，任何产业在国内在短期内几乎都可能会有成倍的增长。 在这种情况，切下这块大蛋糕...

自上世纪以来，品牌营销的概念已经深入人心。在国内，无论是在什么行业，凡是享有一番作为的企业与其经理人都是言必称品牌，似乎非此不足论营销。 然而在中国市场真正能够理解品牌本质的经理人，却是凤毛麟角。从宏观的角度来看，真正在国内市场获得成功的国外品牌寥寥无几，而所谓的国产品牌，在真正的品牌营销人士看来，几乎并无任何品牌价值可言。 中国大陆是全世界最有潜力的市场，这一点两百多年来早已是全世界商人的共识。19世纪初，就有人惊呼中国市场的庞大，经过两个世纪的发展，市场的规模更是已几何级数的速度发展。于是，众多的冒险家与投机者在这个大市场里捞足了钱。 但是，还不够。 以中国的人口数，消费力的总计简直是一个无法预计的数字，现在的中国市场充其量只是开发了30%，也就是说，任何产业在国内在短期内几乎都可能会有成倍的增长。 在这种情况，切下这块大蛋糕的更大部分，...

动漫营销-品牌营销新模式【超荐】 动漫营销一个创新的、全新的品牌营销模式提供给企业 亲和力、人性化的沟通手段； 独特性、差异化的竞争优势。 ================================概要： 这是一个注重情感传递的社会，如何使您的企业更显人性化？如何使您的产品更具亲和力？如何能够软化产品外表？如何贴近消费者内心？——卡通可以做到这一切！ 卡通以其极具亲和力、及富人性化的特点满足着人们日益增长的个性化和差异化的消费需求，同时这也是日趋激烈的市场竞争中突显企业特色、营造企业形象、拉近企业与消费者距离的绝佳途径。 卡通动漫在企业营销领域的应用,我们称之为“动漫营销”。 通常我们称这些卡通为企业 、品牌或产品的代言人（或是吉祥物）。 亲切的卡通吉祥物及其衍生的动...

今日文章：                         品牌营销的7步战法  发现一个市场机会，迅速创建一个企业，迅速推出一个品牌，迅速传达一个理念，这是成为市场领先者的秘诀。但是，创建品牌需要通过系统的工作，去体现品牌的价值、形象和情感。成功打造一个品牌，除了价值定位、形象策划和情感激发，还需要做一系列艰苦的工作。这里我们需要了解一下成功品牌的标准，然后根据这些标准来展开我们的品牌工作。      世界品牌实验室评选《最具影响力的100个品牌》分为2步，有两个标准，第一步，评出世界级企业，其标杆是在...

金融品牌营销与CRM 　　“2005中国金融品牌论坛”于8月26日在上海召开。本届论坛的主题为“战略转型中的品牌发展”，与会专家和业界代表就商业银行经营战略调整与品牌塑造、金融品牌市场定位与服务创新、金融品牌营销与客户关系管理、金融品牌影响力与传媒角色等专题进行了广泛深入的研讨。 　　C场主题:金融品牌营销与客户关系管理的文字实录 　　主持人: 　　各位嘉宾，女士们、先生们大家好。现有请C场主题的三嘉宾上场，演讲嘉宾华旗银行大中华总裁STANLEY，对话嘉宾士时基金管理有限公司董事长吴雄伟先生，天泽传播有限公司总裁良蓉。本场主题是金融品牌营销与客户关系管理。在我的新闻事业生涯当中有三年的时间从事国内的IT管理革命的工作，这里面包括ERP、CRM、SCM等等，CRM就是客户关系管理。遗憾的是从那时到现在三年过去了，CRM管理仍然在启蒙状态中，过能成功的很少。从本质上来讲，一般企...

...重点等等，遵循这一策略发展而成的创意才是正确、有效的，任何为创意而创意、脱离策略的“好创意”，除了拿去获奖，对品牌是不能做出有效贡献的。最近一个摩托车的电视广告，仅仅为了能和航空母舰搭上钩，生硬地做出了一版关于航空母舰和摩托车的广告，其品牌优点、品牌定位毫无体现，整个广告让人不知所云，甚至连品牌名都没有让人记住，这样的“好创意”怎能塑造出品牌？　 　　二、忽略了营销其他环节的配合 　　品牌营销中的每一块“木板”，只有环环相扣、紧密配合，才能使品牌营销发挥最大作用，仅仅依靠广告创意这块木板，而忽视其他方面的建设和配合，最终只会事倍功半，使“桶中的水”越来越少，品牌的创建便会成为“水中月”般的梦幻！　 　　三、没有考虑产品的创新、品质的提升 　　许多企业认为只要不断推出好创意，品牌形象就会越来越完整，越来越丰满，品牌就可以永远被消费者接受，但他们往往忽略了对产品的创新、...

“2005中国金融品牌论坛”于8月26日在上海召开，本届论坛的主题为“战略转型中的品牌发展”。 C场主题:金融品牌营销与客户关系管理的文字实录 主持人: 各位嘉宾，女士们、先生们大家好。现有请C场主题的三嘉宾上场，演讲嘉宾华旗银行大中华总裁STANLEY，对话嘉宾士时基金管理有限公司董事长吴雄伟先生，天泽传播有限公司总裁良蓉。本场主题是金融品牌营销与客户关系管理。在我的新闻事业生涯当中有三年的时间从事国内的IT管理革命的工作，这里面包括ERP、CRM、SCM等等，CRM就是客户关系管理。遗憾的是从那时到现在三年过去了，CRM管理仍然在启蒙状态中，过能成功的很少。从本质上来讲，一般企业要做到这一点是没有资格的。CRM能否普遍提高金融的效果，首先要有一个认识误区。人们把CRM看成一个成本中心，这个认识是错误的。花旗银行在内部计算过，如果每位客户走进花旗银行，那么花旗银行就...

杜建辉家园（www.94ceo.com)精彩分享——携手振中华 泼墨舞春秋...

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商场如战场，表面上你好我好，暗里地你争我夺，不进则退，被动防守常常挨打，主动出击又没有十分的把握，采取什么方式、在何时、何地进攻竞争对手呢？上述问题不仅是诸多商家的心病，也成了许多营销专家研究的课题。策略一：知己知彼、百战不殆要对竞争对手控制的市场进行细分。对竞争对手控制的市场进行细分应注意把握好几个原则问题。一是可衡量性原则：就是指对竞争对手控制的市场上消费者对商品需求上的差异性要能明确加以反应和说明，能清楚界定，能够从竞争对手控制的市场中再细分出若干个小的市场，细分后的市场范围、容量、潜力等也要能定量加以说明。二是可占据性原则：应使竞争对手控制的市场中细分出来的市场的规模、发展潜力、购买力等都要足够详细地掌握，以保证进入竞争对手控制的市场后有一定的销售额，同时自身也有相应的能力与资源等去占领其中的某个细分的小市场。三是相对优势性：计划占领的竞争对手控制的细分目标市场要能保证自身具备一定...

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中海地产品牌营销策略研究...

麦肯锡奇瑞汽车品牌营销...

求品牌营销品牌策划的文章资料希望再深圳这边做一些品牌营销品牌策划的工作...

服装品牌营销三十六计，好资料与大家分享...

大红鹰品牌营销诊断及规划好东西一起分享，下了记得回帖哦...

品牌营销战略...

是走分营模式还是走合营模式?是采用排他性品牌销售还是非排他性品牌销售?是生产商主导还是经销商主导?长期以来，有关我国汽车品牌营销模式的争议从未停止过，可谓仁者见仁，智者见智。本文从我国国情出发，从宏观角度对以上问题进行了深入剖析。 　　根据哈佛产业经济学派的SCP范式，产业的组织结构影响企业的行为，进而会产生不同的绩效。对我国汽车品牌营销的宏观思考，就是要从政府的角度来思考市场在我国汽车品牌营销方面失灵的部分，以便为我国汽车流通行业规划出一个好的行业组织结构，进而达到汽车产业、企业和消费者共赢的局面。 　　从宏观层面思考我国的汽车品牌营销，其目的实际上主要是出于两方面的考虑：一方面是我国汽车企业如何学习国外的先进经验和如何保护弱势群体——消费者利益的问题；另＿方面就是如何通过汽车产业的品牌营销构建起我国汽车产业的非关税壁垒的问题. 　　分营还是合营 　　对进口汽车是...

在中国市场经济趋于成熟、竞争愈趋激烈的环境下，品牌营销的成败越来越成为决定企业成败的生命线，而营销部门（包括企划部、销售部或市场部）则成为企业最焦点、最核心的部门。为此，众多企业不惜花巨资建设营销部门，高薪聘请营销高手，采取各种手段提升营销部门的策划能力、执行能力以及销售能力。可是，众多的企业经营状况并不良好，许多企业甚至长期濒临困境。表面来看，这种行为是无可厚非的，事实上，这种现象的背后实质上隐藏着一种企业战略思维的误区。在激烈市场竞争中，每个企业都必须拥有自己的核心竞争能力，这是颠扑不破的真理。核心竞争能力，实质上指的是企业的核心竞争优势。由于资源的有限，一个企业不可能在每个环节都能建立强有力的竞争优势。企业必须集中有限的资金与资源，来不断聚焦、强化自身的竞争优势，从而实现竞争优势所产生的经济效益的最大化。由于中国市场经济发展的历程十分短暂，中国企业在短短的二十余年经历了由产品奇缺到生...

屈指算来，中国企业接触、学习乃至实践品牌经营的时间，应该不会超过25年，这也是中国真正进入市场化的年纪。 　　而在这25年中，尽管也有些许先行者快速领悟了跨国企业抢滩自家市场的品牌之道，"在战争中学习战争"式的累积了相当的品牌营销基础，但对于大多数的国内企业来说，这25年其实大家只真正懂得了一件事：品牌经营在企业竞争中绝对的首要战略地位。 　　得出这样的结论，私下里不免也吃了一惊：你也太小瞧国内企业了，你见不到大伙已将品牌营销的预算投入提高到多大规模了吗？不要说央视那么贵的黄金段位广告，即使位列三大全球顶级体育赛事的F1的中国分站冠名，也出现了国内品牌的标识；你见不到在一些行业市场份额已主要集中于优势国产品牌，甚至具有了相当的垄断倾向吗？ 　　但平心而论，在过去的25年中，人们用在观察学习、论证研究品牌经营重要性的时间是远远多于品牌营销实践的，即使对那些边思考...

　　一般来说企业在进行营销活动时常关联着进行品牌传播活动。过去这种传播活动被认为是站在企业的立场上进行的以广告或者促销为中心的传播活动。现在从品牌营销传播这一概念来看，营销和相关的传播活动其实质就是品牌营销传播，即通过企业与消费者的对话，传播企业的品牌理念。 　　在营销传播过程中，广告部门、销售部门、公关部门等可能各自都有自身的目标，或营销传播方式和目标各有差异，但有一点应是共同的即所有的营销传播活动应为品牌营销传播服务。品牌营销传播是由营销这个商业活动和传播这个思想传递活动组成的。营销和传播并非彼此孤立，而是相互渗透的。营销传播实际上是通过品牌的定位将品牌内涵传递给目标消费者，并通过各种营销方式促成消费者购买。 　　下面我们通过耐克的欧洲营销策略的案例来具体了解品牌营销传播方式的整合过程。 　　1981年春，耐克进入欧洲，在荷兰阿姆斯特丹设立了欧洲第一家球鞋专卖店。耐克进军欧洲的原因在于...

以时尚的经营理念竞争市场，广州莱克斯顿服饰有限公司仅六年时间，就由一间6平方米的卖场，迅速发展成在全国拥有500多家专卖店的品牌营销金网，产品销售收入年年成倍增长，创下了年销售收入超5亿元的奇迹。 倾力创新品牌时尚价值，推动品牌资本快速裂变，解析莱克斯顿品牌营销发展谋略，给人的启示是深刻而宝贵的。 变勇者能天下 为智者赢未来 莱克斯顿公司董事长兼总经理温汉清，小时候家里很穷，母亲为给他买本子，四处找人借二角钱都借不来的情景，深深地铭刻在了他心中。14岁就没书读的温汉清，从农村来到广州，托关系在家服装店铺里给人打工。好不容易得到份工作的温汉清，每天都十分努力地去做事，十分用心地从老板那里悄悄学习生意经，为他后来创业打下了坚实的基础。当温汉清做裤子批发时，他以自己的勤奋和聪明劲，潜心研究产品销售规律，创造了年销售四百多万条裤子的奇迹，成为业界的一名营销奇才，名扬服装市场。 2000年，温汉清创...

 ----某品牌听装乳饮料因加热而炸伤儿童事件所引发的感想文/徐汉强    新的一年刚刚开始，相信各大品牌企业也正在忙活着2008奥运年的品牌营销活动；笔者也不例外，作为集团公司的品牌管理者，也正忙于新年度的品牌战略管理与规划的工作当中；但是，也就是在这个时候，一件因不起眼的细节点所引发的事件，却让我“触目惊心”，不得暂停手头的工作，重新审视新品牌时代的“营销细节点”问题。     每天晚上看新闻是我的必修课。2008年1月5日晚，我下班回家后照例打开电视，观看新闻节目，当调到青岛电视台综合频道时，新闻60分栏目刚好开始。不经意之间，“事件”发生了-----青岛电视台新闻60分栏目的记者在青岛某医院做了一个这样的现场报道...

  《快乐购物》的品牌营销 《快乐购物》作为湖南卫视旗下的电视购物公司，它的销售成绩已经得到了业界的广泛认同。《快乐购物》在不到2年的时间内已经扩张到全国的17个城市,更重要的是,第二年的销售额就突破了11亿元， 这其中品牌营销的功力不可小觑。从《快乐购物》的发展定位我们就可以看出它对品牌营销模式的注重。《快乐购物》依靠湖南电视品牌支撑，奉行“品质至上、服务领先、规模经营”的发展战略，第一步打造区域性无店铺销售通路的金质品牌，第二步走向全国。只有打造了金质品牌才能有更宽更广的发展。仔细分析《快乐购物》的品牌营销模式，也不外乎前面提到的四个方面。 首先，《快乐购物》注重的是品牌个性的塑造它的命名策略充满感染力。“快乐购物”是其从一开始就力推的品牌营销理念，以“快乐购物”的品牌概念赢得消费者的...

来　源： 慧典市场研究报告网 http://www.hdcmr.com/ 名　称： 2006中国卷烟品牌营销及区域分析预测 关键词： 2006年 中国 卷烟 品牌营销 区域分析 预测 报告信息报告页数 页 纸介价格 ￥4000 出版日期 2008年04月15日 报告字数 个 电子版价格 ￥3800 其它信息 卷烟市场分析 报告图表 个 两种版本价格 ￥4800 订购电话 010-64804578010-51265563  报告目录第一部分 世界及我国烟草行业运行分析第一章  国内外烟草行业发展趋势第一节 世界卷烟市场格局变化趋势分析一、 卷烟生产市场分析二、 世界卷烟消费市场分析三、 世界卷烟市场供需变化趋势分析四、 国际烟草业走势预测第二章 世界烟草行业发展分析第一节 烟叶市场分析一、烤烟二、白肋烟三、香料烟四、烟叶生产情况五、烟叶贸易情况六、主要烟叶公司经营情况第二...

《服装品牌营销与央视广告资源的利用》...

求图书出版发行品牌营销相关资料...

【原创】07年各运动品牌营销回顾题前话，因为是这个行业的Marcom工作了一年多了，也希望对这个行业各个品牌发表一点个人见解了。和别的文章探讨战略不同，这里更偏重战术细节。工作中有一部分是做竞争对手监测报告的（Competitors Monitor Report）,所以从线上到线下对各品牌还是有一定了解的。07年各运动品牌营销回顾07年体育用品行业总体上有3个代表事件1. Adidas的复辟决心2. Anta与Kappa的草根革命3. Reebok坠落中的日不落帝国4. LiNing的国际化之路一个一个来说吧1. Adidas的复辟决心自从Adidas获取了08奥运会赞助伙伴后，雄心壮志袒露于外，继收购Reebok后，并且开始了向宿敌Nike的宣战。Adidas与Nike的火拼最容易观察的是07年8月NBA中国赛，Adidas是NBA合作伙伴，并且是NBA中国赛的官方赞助商。Nike则是现...

...北京奥运会这一世界瞩目的盛事紧握在手，抓住“奥运会正式高级用车”的契机，一方面蓄势而上，另一方面将奥迪汽车的形象在其品牌高度上又重重刻下了“高级”的印记。因此，奥迪想到了“运动”——创意性地将其几款车型以倒计时的形式，分别加以展现，不仅与奥运交相呼应，更是将奥迪旗下若干产品创意串联，一脉相承延续了奥迪全品牌营销理念。      创意性的广告，需要创意性的媒介传播。于是奥迪把目光锁定在了框架传媒新推出的划时代全球首台液晶平面媒体——框架2.0上。框架2.0为框架传媒07年新推出的电梯液晶平面媒体，其不但传承了电梯平面媒体精准传播的特点，更增加了无数意想不到的新技术：采用高清液晶显示屏，通过超高清晰还原技术，全方位、无死角地使画面品质得...

三大奶茶品牌营销各有高招  2008年06月05日 10:17 　 北京商报 细心的消费者肯定会发现，现在琳琅满目的饮品货架上，奶茶类产品占据了很大一部分市场份额。既有茶的清香，又有牛奶的营养，奶茶以其香浓美味的口感，赢得了众多消费者、特别是年轻一代的好感。相比于传统的碳酸饮品、果汁类饮品，奶茶类饮品近年来发展势头迅猛，而香飘飘、优乐美、立顿又是奶茶军团里的佼佼者。 　　香飘飘细节营销抢占市场 　　几年前，香飘飘奶茶还是一个年销售额不足500万元的品牌，现在情况大为改变，香飘飘奶茶的销量已经达到了4亿元，成为了奶茶饮品中的领军人物。是什么使它完成了这种蜕变呢？记者走访调查发现，注重细节是香飘飘奶茶在市场营销中制胜的杀手锏。 　　据香飘飘的工作人员介绍，香飘飘奶茶的杯子相对其他奶茶品牌的要大一些，量显得更足、更加实惠；纸杯用纸考究，外观精美，有档次感，价值感自然上去了。这...

运用品牌营销手段赢回顾客 有最好的产品并不能保证你走向成功。多数情况下，赢得顾客靠的是正确的营销策略。 安美英 --> 编者按：拥有最好的产品并不能保证你走向成功。多数情况下，赢得顾客靠的是正确的营销策略。三星电子的李基泰经过一番挫折才明白了这个道理。他的企业在同国外巨头竞争中做了五年之久的输家。在他改变营销策略后，成功才姗姗来迟。三星电子的Anycall品牌现在价值4亿美元，在国内市场获成功后，正向国际市场迈进。李基泰现任三星电子公司信息及通讯业务无线终端分部的执行副总裁。他从1994年起任职至今，李基泰向《世界经理人文摘》记者安美英讲述了他如何力挽狂澜以及正确的营销策略比光是生产最好产品更重要的原因。 三星为何一开始是个输家？     从1989年至1993年，三星就象小矮人一样，仍然尾随在摩托罗拉（Motorola）、诺基亚（N...

...;要为自己的不正当竞争广告付出前期2000万投入的惨痛代价，更换了广告词。当然亦有媒体称“五谷道场”是“焦点营销”，有炒作嫌疑。我们姑且不管其无意犯众怒或故意炒作，吸引眼球。所幸他现在将“五谷道场”是非定位为“非油炸，更健康”，一方面安抚了众怒，另一方面为自己品牌进行了重新定位，说不定还能借机提升自己的品牌营销力。 　　所谓“是非定位”，又称为“反类别定位”。它是指当本产品在自己应属的某一类别中难以打开市场时，利用广告宣传使产品概念“跳出”这一类别，借以在竞争中占有新的位置。 　　“是非定位”有个很经典的案例就是“七喜，非可乐”。当年在美国清凉饮料市场中，原先由可口可乐...

网络的崛起，使得企业的品牌推广及公关面临着新的挑战与机会网媒时代企业品牌营销的抉择                                       文/于清教在刚刚出版的《财经》杂志上，美国公共关系专家、21战略传播集团总裁魏佳丽提出了对中国企业的六个忠告，其中有一条是勿忽视媒体与NGO。她说，“政客们来来去去，但是媒体和NGO们总在那里，而且事实上是无处不在——报纸...