软文不“软”喻祥、蒋云飞 一篇软文，两麻袋的来信 1990年，我曾经帮助一个卖脚气皂的朋友写了一篇小稿子，题目叫：我的脚气治好了！大致的内容就是刊登了一位读者的来信，说他受脚气的困扰好久，终于有一天用了“XX”牌药皂，结果治好了他的脚气，于是他想借着“某刊物”隆重的推荐给大家，如此云云。最后，还留了一个销售的电话号码和邮购地址。这么一篇文章被朋友发在国内的一家著名报纸上，代价是他请这个版的编辑吃了一顿饭。可是就是这么一篇小稿子，我的朋友收了二麻袋的信，销售量大幅上升。后来想想，可能这篇文章就算是软文吧。正是因为其在读者的角度讲问题，且更加具有一种新闻的性质，使读者产生了极大的信任感，结果效果出气的好。软文在特定的时期，有着特定的效果。软文，实际上是界于硬广告和新闻之间的一种形式。他所承...
喻祥、蒋云飞一篇软文，两麻袋的来信1990年，我曾经帮助一个卖脚气皂的朋友写了一篇小稿子，题目叫：我的脚气治好了！大致的内容就是刊登了一位读者的来信，说他受脚气的困扰好久，终于有一天用了“XX”牌药皂，结果治好了他的脚气，于是他想借着“某刊物”隆重的推荐给大家，如此云云。最后，还留了一个销售的电话号码和邮购地址。这么一篇文章被朋友发在国内的一家著名报纸上，代价是他请这个版的编辑吃了一顿饭。可是就是这么一篇小稿子，我的朋友收了二麻袋的信，销售量大幅上升。后来想想，可能这篇文章就算是软文吧。正是因为其在读者的角度讲问题，且更加具有一种新闻的性质，使读者产生了极大的信任感，结果效果出气的好。软文在特定的时期，有着特定的效果。软文，实际上是界于硬广告和新闻之间的一种形式。他所承载的东西和硬广告和新闻有很大的不同。从上表可以看出，软文虽然作为企业宣传广...
最近上海比较热炒的一个事情应该是地铁短剧《晴天日记》的开播。这是一部在地铁里面播放的短剧，每集片长3分钟，不过直到现在为止，也只是看来一两集。 我不知道有多少人是一集不拉的看的，也不知道有多少人对他认同。但是我看来一两集，就非常不地道地把这部短剧归类为广告软文，为星巴克新上市的瓶装咖啡量身定做。 撇开短剧内容本身，我觉得这是一篇非常高明的软文广告。以实体内容（短剧）来为产品（星巴克瓶装咖啡）做广告，这虽然没有直接消费促进，但是在无形之中，让大众（尤其是白领）认识到这一品牌（星巴克瓶装咖啡绝对属于新品牌），尤其是当大众发现可以将自己代入到剧中的主人公身上，那么对短剧所引导的品牌形象也会有更深的认识。星巴克的咖啡不同于雀巢，以他的定位和定价绝对不是通过一个广告就可以让人去便利店掏钱购买的，对他来说品牌形象是更重要的。要做软文广告，就得做这个境界上，否则还不如直接上硬广告，即...
商场如战场，要有硬的一手，也要有软的一手。例如品牌传播只懂硬广告是不行的，必须有软的一手。最好的方法就是写软性推广文章，什么是软文，就是吹了自己别人还真佩服的文章。不同行业软文写做要求都是不同的，例如报纸上最糟糕的软文，莫过医疗行业的案例了，一点技术含量都没有。但写软文也不是个简单的工作，可以说对人的营销意识，目标用户的心理研究要当相当的高度，而且对品牌传播学也要有研究，甚至懂一些新闻学才能成功。什么类型软文写得最好呢？书评影评碟评，都好，文人要么相轻，要么相互唱和，也是由来已久。今天指导几个人写软文，很有起色，很高兴，可惜具体技术不方便透露。...
如今，阅读各类报纸或杂志，也许你一不小心就会掉入被精心设计过的“软文广告”圈套。
软文为什么会成为一种重要的广告工具并且风靡企业界？媒体是怎么处理软文的？企业是如何操作软文的？企业究竟是怎样与媒体保持“暧昧”关系的？
就此，本刊记者走访了数家企业新闻中心的负责人，揭开了软文操作的重重迷雾——让我们看看某些企业的软文广告是如何炮制的，它们与媒体之间又有什么不足为外人道的秘密。
[b]之一
新闻中心干什么 新闻中心的设置
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任何只知道低着头生产经营而不注重舆论宣传的企业都难以有大的发展。中国企业和媒体的关系实际上是又爱又恨，媒体要从企业那里获得新闻和广告，企业要通过媒体宣传自己。这种互相依赖、互相提防的斗智过程，让不少企业都产生了这样的感受：成败往往取决于媒体，甚至是一篇文章。
参考国内企业的实际运作流程，我公司在1998年成立了新闻中心。它的主要作用就是和媒体打...
作为杂志编辑，我基本上每天都能收到和处理来自作者的投稿。很简单，看看标题和行文，水平怎样，符不符合杂志定位，然后决定是打入冷宫或是编辑采用。但是，最近收到的一篇文章却让人颇费精神。这篇文章的标题是——软文：贩卖汽车的“重武器”。 说实话，如果不负责任，该文弃之可也。因为：1、谈软文就谈软文，为什么非要限定是汽车软文？2、这篇文章写完后到投稿时显然没有校对过，错字连篇，语法欠佳；3、最重要的一点，是我及杂志其他同仁对于文中的“软文”概念颇有些不同意见。 但是，我还想用。原因主要有二：1、“软文”是公关行业服务客户的重要的甚至是主要的武器之一，而本杂志以前对此并没有太多关注；2、这篇文章的行文架构非常清晰，阐述全面，分析得体。还有一个不足为外人道的原因，就是本文作者是营销业内小有名气的实战派专...
地产软文写法总结 任何事物都有规律可循，地产软文亦是如此，总结出、并把握好事物的规律后，我们运用起来就会如鱼得水，事半功倍了，最近比较简单的总结出了地产软文的写作方式方法，希望对自己和大家都能有所帮助。 当然，方法论调也不是一成不变的，遇到具体问题还要具体分析，因时、因事制宜才好！一、地产软文的三种境界1、垃圾广告 此类软文在报纸上经常看得到。它的特点是：一般都在报纸的广告专版，很少有图片，有的还加了边框，其内容从头至尾都是王婆卖瓜似的吹嘘项目，诸如地段如何好、景观如何美、物业服务如何周到等等；标题大都缺乏创意，地址、联系人、电话都明显地标注在文后，像是生怕别人联系不到似的。 这类软文几乎全是付费的，因为对于报纸来讲，这些版面是当作广告版面销售的。真正看报纸内容的读者一般...
越来越多的企业重视软文的炒作，然而，要写好一篇软文并不容易。这既牵涉到写作基本功的问题，也有写作技巧的问题。笔者曾常收到而且阅读、品评过很多企业的软文，软文写作技巧有以下几点： 1．标题要生动、传神。俗话说“人看脸，树看皮”， 一篇文章要吸引住人，关键是标题要出彩，要让人产生浓厚的阅读兴趣。否则，即使内容再好，也会由于长了一张“丑脸”而与读者失之交臂。 怎样才能给软文取个好标题？让我们看看脑白金的案例吧。它的两篇软文《一天不大便等于抽三包烟》、《女人四十，是花还是豆腐渣》，单看标题，就会让人情不自禁地读下去。其原因在于：首先，它们都集中了文章最关键的信息，也就是“文眼”，将脑白金“年轻、健康”的功效集中到一块，这就抓住了读者的注意力。其次，通过构筑矛盾、焦点、冲突，...
软文是写给谁看的？
软文是写给谁看的？这是一个最基本的问题，如果我们连受众群体都没搞清楚，那无异于蒙上眼睛打拳了。
软文是写给广大读者的，我们要求他们满意，不仅要传播企业的信息，还要给读者丰富的附加价值。读者不是在看我们的广告，也不希望看到我们的广告，如果他发现自己在阅读新闻时却中了“圈套”，是在接受广告信息，那么读者就会有一种受欺骗的感觉，那么读者就会读不下去，就算读下去，也很难完全相信文章的真实性。
但在实际操作中，为了体现“客户是上帝”的宗旨，公关公司往往将文章的广告性质暴露无遗。那种青筋暴露、口沫四溅的文章如同街道散发的小广告一样，客户那边是满意了，但读者可不满意了，本来是要读新闻的，谁想看到一群厂商在这里自卖自夸？
软文首先要明确的定...
工作的激情不是凭空诞生的。首先，从主观上讲，你是否能从一种更高的视角重新审视自己的工作？
比尔·盖茨有句名言：“每天早晨醒来，一想到所从事的工作和所开发的技术将会给人类生活带来的巨大影响和变化，我就会无比兴奋和激动。”
比尔·盖茨的这句话阐释了他对工作的激情。在他看来，一个成就事业的人，最重要的素质是对工作的激情，而不是能力、责任及其它（虽然它们也不可或缺）。他的这种理念，成为一种微软文化的核心，像基石一样让微软王国在it世界傲视群雄。
微软在总结国内企业管理中存在的问题时，将企业分成三个不同阶段：处于第一阶段的企业有一个神人、超人，所有的规章制度都是由他说了算；第二个阶段的企业把决策者的思想变成了规章制度，然而，规章制度的管理要设计并实施，监督的成本很大，员工可能不喜欢这种规章制度；第三个阶段则是对文化的管理。这里，微软强调，要用一种企业文化、企业的核心价...
珍珠草抗乙肝软文合辑...
当大家说起软文时心里是否实不实泛起一些公司介绍之类的文章？ 没注意到软文？软文的价值何在？到底什么是真正的软文呢？豆瓣的迅速走红，donews的声名鹊起起源何处？什么是软文呢顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。 软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。 1．狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的...
酒水营销需要软文的力量 北京方德智业营销咨询公司 张学辉 我们所说的"软文"，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。 软文，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或策划公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是...
酒水企业软文宣传九大技巧北京方德智业营销咨询公司 张学辉 在本人上一篇文章《酒水营销需要软文的力量》里提到了软文的概念、作用，酒水企业软文的形式，酒水企业软文的写作亮点，那么在这里我们就来探讨酒水企业软文写作、软文宣传有哪些技巧。本人通过长期为企业服务的过程中和给众多酒水企业写软文实际的操作过程中，我认为有以下九大技巧： 1、提前做好软文广告计划软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。&n...
软文曾经辉煌，如今正频遭信任危机，随着人们辨识力的不断增强，软文的效能越来越低。这就象用抗生素消炎，一般只能在一段时间内起效，时间长了，病毒对药力就产生了抵抗力；如果炎症仍然无法控制，只能换用一种更厉害的。
软文被脑白金用到了极致，现在市面上的大多数软文撰写师基本都是脑白金培养出来的。随着人们对软文的信任度的下降，“脑白金”模式的软文已经达至高潮，如果按照原有模式继续前行，恐怕面临的只有一条下坡路了。
如何解决软文的可信度的问题，如何走好这个拐点，将是至关重要的。也许，柳暗花明又一村呢？
软文的真正价值不在于能否快速见效，没有太多厂家真正图的是一时的痛快；关键是能否唤起消费者的同理心，“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”，如一家保健品企业在公交车上打出了“家人的虚弱，你看到了吗？”；能否培养起消费者的...
媒体公关与软文操作完全揭秘
之一：新闻中心干什么？新闻中心的设置
任何只知道低着头生产经营而不注重舆论宣传的企业都难以有大的发展。中国企业和媒体的关系实际上是又爱又恨，媒体要从企业那里获得新闻和广告，企业要通过媒体宣传自己。这种互相依赖、互相提防的斗智过程，让不少企业都产生了这样的感受：成败往往取决于媒体，甚至是一篇文章。
参考国内企业的实际运作流程，X公司在1998年成立了新闻中心。它的主要作用就是和媒体打好交道，传递企业信息。其中软文是我们最主要的工作，也是最主要的考核指标。所以，新闻中心在企业里面的地位相当重要,它既是媒体公关中心，也是软文中心。
X公司的新闻中心前身是总办，后来由于工作日益繁忙而单另分了出来。现在公司的对外广告宣传是这样：宣传部（部长实际上是总监级）下设四个科室：广告科（主管全国性媒体的硬广告投放,并审批各分公司地区性硬广告投放）、设计...
软文化营销—被忽略的盲点
很多企业所理解的2.0营销模式下的互动尚停留在形式上，而是否具有互动性内容，乃2.0营销成败的灵魂。
硬文化广告营销如麦当劳的“我就爱它！”；维维豆奶的“一百缕阳光的味道”；宝洁公司为其海飞丝所做的去屑广告，所有的这些广告营销的共同之处就是将自己的产品功能或形象以硬文化的模式推销给消费者。
但是他们却忽略了一个重要的环节：消费者的认知习惯是仅仅对他们感兴趣的事情和那些他们自己主动记忆的事情保存长久的记忆，而对那些自己不感兴趣的事物，仅仅是一种“左耳进，右耳出”的称不上记忆的瞬间记忆！
现在提出一个问题：你对大街上到处都有的广告牌及电视上每隔几分钟就播出的广告持什么态度？
专业调查公司的结果是93.5%的人都对这种硬文化营销广告产生了反感。众所周知，一个产品的推出只有被消费者知道才能有更大的卖出几率，广告营销也便成了产品制造与...
微软文化的盖茨色彩人们常说，比尔·盖茨独特的个性和高超技能造就了微软公司的文化品位。比尔·盖茨是什么样的呢？他创立了历史上赢利最多的技术公司，几乎是单枪匹马将高度专业、排他的计算机行业变成了拥有大众市场的企业，也几乎无人不知；成立并资助了世界上金额最大的慈善基金；认为自己无所不能；声称在过去的一些年里从未请过病假或是耽误过过工作，一次也没有。他说：“我们的生活是这样的：起床、编程、也许赶上个电影、吃点儿比萨饼、再编程、在我们的椅子上睡觉。我们疯狂地编写程序、销售软件，我们几乎没有时间做其他的事。……令我们非常吃惊的是，微软公司从一开始就相当成功。这大部分是因为除了几个小时睡眠和吃饭外，我们与软件同呼吸共命运。我们对成功充满了信心。……有时，我们确实很冒险，与任何一家公司对客户所能做出的切实可行的许诺相比，我们的许诺要多得多。为此，我们要比别人付出更大的努力，我们要工作得更晚，工作得更艰...
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数据对大家还是参考价值的...
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大家好。我是BMW318i的用户，就是大家俗称的宝马，说真的，我开了自己的车4年了，前个星期有机会开了一下朋友的一汽宝来BORA，是顶级自动波的。平时看就觉得SIZE和318i很相近，今天终于有机会一 试。一坐上BORA，感觉真的很象自己的车，座位，空间，特别是方向盘，又小又厚，手感一模一样。动力还一点也不输给318i，车架也很好，是德国车血统的好感觉，不讨论什么价钱，什么车厂利润，我觉得这车真的很好玩，用26万的价钱有这种性能本人觉得值！
！
回复1:
我平时是开宝马的，昨天有机会试了一下朋友的凤凰牌自行车，虽然不是自动波，是脚动波的，可是一上车，感觉那个好，方向盘很前卫，不是圆的，是歪把式的。动力也不错，油耗更低，百公里油耗为零，真皮座椅，唉，真是好得没法说，不愧为真正的上海血统。可真是，这样的一辆车，竟然没几个人开了！
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AMTeam.org消息：据国外媒体报道，反对微软的行业机构“交互使用操作系统欧洲联盟(ECIS)”向欧盟初审法院提交了数份微软内部备忘录，其中一份1997年的记录显示，微软高管认为，应该使用像打败网景(Netscape)浏览器一样的策略来击败RealNetworks的潜在市场威胁。
欧盟2004年3月认定，微软滥用Windows操作系统市场优势地位的事实成立，除对其开出4.97亿欧元的罚单外，还要求该公司推出不包含微软媒体播放器的Windows版本，并向竞争对手开放通信协议，以便于他们开发与Windows相兼容的服务器软件。从周一开始，微软和欧盟委员会在欧盟初审法院阐述各自对这一裁定的立场，时间期限为5天。微软周一在法庭上表示，欧盟2004年针对微软的反垄断裁定完全误解了软件市场的正常竞争现象。
但ECIS当天向法庭提交了数份微软内部备忘录对其进行反驳。其中一份记录时间为1997...
记得我们在读大学时，人的生活圈子就是寝室-》教室--》操场等，一个很有限的生态圈。告别读书的时代自己以为自己终于自由。走进了一个彼此有陌生到过路人到结识的圈子里。每天都能看见许多不同的面孔。曾经一段时间每天坐同一辆车上下班，在车上遇见是同一些的人。那时唯一改变的是自己心里不再像学生那样羞涩了。遇见感兴趣的话题，可以一起侃侃！ 当一切安静下来的时候，回忆这些打工的时间，自己依然还是公司--》出租屋--》运动场。或者说当员工了，我们的时候却大部分还是在公司里。有个时候多想拿公司当家来对待。可是人与人之间是有差别。何况这个公司的存在只是让你能存在不至于流浪街头。不知道有多少老板这样想过“让员工把公司当家&rd...
下面这篇文章很典型的自爆黑幕营销的营销史玉柱曝行业黑幕:很多网游企业雇佣骂人公司 ugmbbc发布于 2008-07-19 23:00:37| 5169 次阅读 字体：大 小 打印预览感谢史玉柱的枪手的投递新闻来源:搜狐IT巨人网络董事长史玉柱表示，目前，整个网游行业恶意竞争非常激烈，这就造成了骂人公司的繁荣，这种黑色的现象很不利于行业的发展。史玉柱愤怒地斥责了这一黑幕，他表示，现在很多网游公司都雇佣专业骂人公司，到处发帖，攻击自己的竞争对手， 这也造成行业的恶性竞争的加剧。但他同时表态，巨人绝不屑于搞这种背后的小动作，因为企业的发展需要大的智慧。另外，他认为，整个网游行业中企业的互补性 远远高于竞争，因此，各个企业必须要恶意竞争。据悉，“恶意竞争”这一词汇成为了今年ChinaJoy的热门词汇，陈天桥、等网游企业的老总都对这一现象进行了批判，希望网游行业和...
时间进入2008年，中国的改革开放也走进了30年。从08年年初开始，企业经营环境发生了很大的改变，高涨不落的原油价格，不断上涨的原材料和人力资本成本，人民币不断升值。对目前大多还处于生产要素（原材料、人力资本等）竞争层面的中国企业来说，产生了巨大的影响。曾经非常繁荣的广东外贸模式，曾经低成本，精细化分工的浙江模式受到了严重的挑战。很多企业在依靠国内低成本、大规模量较低质量要求的竞争模式受到挑战之后，纷纷选择转型、转行或者升级内迁的方式来应对迅速变化的外部环境。而同时更多的企业，开始了努力建立自身核心竞争力的建立，并将从生产要素竞争转到效率竞争。 对于绝大多数企业来说，如何尽快在成本经营上，取得良好改良效果还是第一步。而进一步的品牌经营、零缺陷经营则是要在解决了成本改良，效率优先之后的战略。成本问...
俗话说，各行都有各行的道。在软文操作中，其实这里面也有艺术，也有境界之分。翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜有形，让你在不知不觉中接受企业想传播的信息，而境界差的软文要么被读者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆当作垃圾广告一样，看也不看一眼。为了避免企业白白浪费广告公关费用，或者花了钱、请别人吃了饭还要被别人看不起，遭人唾弃，我们这些做宣传的就不得不“忍辱负重”、潜心钻研软文操作的境界。我认为，软文按境界高低可分为三种，企业需要对号入座，看看自己属于哪一种，以便确定今后的努力方向。 垃圾广告 此类软文在报纸上经常看得到。它的特点是：一般都在报纸的广告专版，很少有图片，有的还加了边框，其内容从头至尾都是王婆卖瓜似的吹嘘企业，诸如产品技术如何高、功能如何强等等；标题大都缺乏创意，地址、联系人、电话都明显地标注在文后，像是...
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【认识软文】软文的定义 什么是软文？ 顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。 软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。 1．狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是...
基本功一：提前做好软文广告计划 软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。 软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。 “脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉，不再多言。2003年，在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”，均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。 以良治电器洗之朗为例，广告计划比新产品上市计划早做了三个月，其中主要就是软文广告...
如果你细细看完以上资料，相信你也会买一盒！明白了为什么脑白金为什么这么火。...
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《软文广告操作完全揭密》《让进取战胜迷惘》和《中外劝导艺术大观》...
向各位求彩铃宣传资料，尤其是南方移动公司的彩铃宣传方式，宣传口号、方式、软文等。
感谢先！...
国内质量高的信息实际上太少了，到处都充斥着假信息，软文，黄色，伪学术。...
一来没有高端应用方案的运作经验；
二来对中国市场了解远远不够
三， 呵呵，采用渠道策略。渠道投资收益时间长，但微软文化不允许长线投资，尤其在中国。...
包括：
1、报纸广告宣传一览，word文件，48p
2、软文；
3、报纸广告菲林胶片清样；
4、终端包装；
5、活动文案等。
分压缩为14个文件，下载后依次命名为1、2、3、……14，解压1即可。文件夹共21.4m。...
本人观点：
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一来没有高端应用方案的运作经验；
二来对中国市场了解远远不够
三， 呵呵，采用渠道策略。渠道投资收益时间长，但微软文化不允许长线投资，尤其在中国。
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同意和不同意的都请发表高见...
提起脑白金，老百姓早已家喻户晓；
谈到脑白金的营销，业内人士莫不拍案叫绝。
作为单一品种的保健品，脑白金以“快速启动市场、迅速拓展全国领域”的特点，导演了该领域的神奇现象。历经四个春秋，常胜不衰，在2001年1月又创下了单品销量2个多亿元的佳绩，突破了中国保健品行业单品单月的销售记录，的确值得我们去研究，去寻味。本人曾经负责过脑白金的品牌策划，如今虽已置身于外，却能以第三者的眼光，真切地看出其在策划表现上的状况，也许是旁观者清的缘故，特将其归纳总结，希望能引起营销人士的重视。现将本人的观点摘录出来，与各位营销策划朋友分享。
软文策划要讲究时代性
脑白金独创的软文广告，以较少的启动资金，令其在短期内迅速启动了市场，创出了名牌，更重要的是将保健品营销向前推进了一大步，这就是脑白金创造的奇迹。
脑白金最初入市，以...
给你几本星座的书你怎么卖？说什么星座的美女多漂亮？找什么星座的女人能百分百找到漂亮女人？星座好啊，好的能找到漂亮媳妇？拜托，你拉皮条呢？现在想想这帮搞营销的就来气。http://www.wangxiaofeng.net/?p=2139看看人家这软文写的，句句都离不开星座，句句都还没告诉你要卖的书有多好。先整一个自己星座文盲的故事上来，再整几个有一搭没一搭的句句都离不开星座的故事。这回你想不星座条件反射都不行了。最后给你谈谈大环境下的星座文化，再最后说了，人家港台都特钟情，你不喜欢就是老土了。如果你跟一个女孩说，你只能跟我这个星座的人好才能幸福，因为这是闹闹说的。这女孩肯定就范。你看看人家这话说的，也是要告诉你找媳妇和星座的关系，但就是没有美女这样粗俗的字眼。最后把链接一放，你点不点？最起码广告主的流量上去了。什么是软文？这才是软文。什么是营销？人家这才叫营销呢。...
屡次悬赏都没有真正需要的答案
郁闷啊
不在延续点帖给精品的传统了
现在做软文培训课件
需要以下具体文章——
98世界最关注的人
美国人睡得香，中国人咋办！
人体内有只‘钟’
夏天贪睡的张学良
宇航员如何睡觉
女子四十，是花还是豆腐渣？
包括《席卷全球》
有料的高手看过来
凡提供以上文章其中一篇的朋友
我必回赠不菲咨询方案
...
...读者反感，媒体记者也无法发布。所谓塑造，就是通过各种语言描述客观事实，烘托气氛，最终让读者得出我们要传播的信息结论。
C） 培育良好公共关系，这一条相对较为宏观，属于公关公司策划范畴，我们可以不必过多考虑。
D）新近事实，这一点非常重要，一定要把最新最近发生的，有新闻价值的事情传播开来。
公关新闻是写给谁看的？
这是一个最基本的问题，如果我们连受众群体都没搞清楚，那无异于蒙上眼睛打拳了。
软文是写给广大读者的，如果要让读者满意，那么不仅要传播客户企业的信息，还要给读者丰富的附加价值。
读者不是在看我们的广告，也不希望看到我们的广告，如果他发现自己在阅读新闻时却中了“圈套”，是在接受广告信息，那么读者就会有一种受欺骗的感觉，那么读者就会读不下去，就算读下去，也很难完全相信文章的真实性。
但在实际cao作中，为了体现“客户是上帝”的宗旨，公关公司往往将文章的广告性质暴露无遗。那种青...
...读者反感，媒体记者也无法发布。所谓塑造，就是通过各种语言描述客观事实，烘托气氛，最终让读者得出我们要传播的信息结论。
C） 培育良好公共关系，这一条相对较为宏观，属于公关公司策划范畴，我们可以不必过多考虑。
D）新近事实，这一点非常重要，一定要把最新最近发生的，有新闻价值的事情传播开来。
公关新闻是写给谁看的？
这是一个最基本的问题，如果我们连受众群体都没搞清楚，那无异于蒙上眼睛打拳了。
软文是写给广大读者的，如果要让读者满意，那么不仅要传播客户企业的信息，还要给读者丰富的附加价值。
读者不是在看我们的广告，也不希望看到我们的广告，如果他发现自己在阅读新闻时却中了“圈套”，是在接受广告信息，那么读者就会有一种受欺骗的感觉，那么读者就会读不下去，就算读下去，也很难完全相信文章的真实性。
但在实际操作中，为了体现“客户是上帝”的宗旨，公关公司往往将文章的广告性质暴露无遗。那种青筋暴...
...素：生活馆的经营业态，品位、档次、规模及商家概况等要素。媒体安排：以报纸媒体为主网络媒体为辅。1、选媒体的原由：报媒可读性强，覆盖面大，具有可收藏性；网络媒体持续时间长，覆盖范围大，价格较低。2、、具体报纸媒体大众媒体《**商报》、《**都市报》；行业媒体《*周刊》和《***装饰市场报》，网络媒体《焦点房产网》和**《搜房网》。3、广告计划：A、在《**商报》、《华西都市报》上刊登2000字左右的软文一次，预计价格5000元左右。B、在《居周刊》上刊登1000字左右的软文一次，价格1000元左右。C、《装饰市场报》是装饰行业内报刊，但其价格相对较低，且有还价的余地，其刊登形式和费用另计。D、《焦点房产网》和《搜房网》上刊登2000字左右的软文一次，预计价格4000元左右。第二阶段：开馆前的市场攻关宣传时间：开馆的前一周。宣传方式：报纸软文宣传加DM单夹报宣传。宣传内容：传达某某家居生活馆开...
...完了，需要消化。坐下来，花了一周整整7天时间，策划们把这些书 都看完了。我们的策划都是好样的，只要看过的书，知识点说到哪儿能记到哪儿，这都是长期压迫形成的优良风格。宝洁的地区经理会突然被问道，一个男性成人头发上通常有多少个头皮屑。一个做产品策划的，当然要对产品的特性、历史、功能、原料等等了如指掌，不然做什么策划。做出来的东西也是不能过关、经不起检验的。 第一轮资料搜集完了，我们就开始动手写软文章。 临格策划：在一个1/2版或1/4版的软文章中，可以向消费者者传达很多的信息。在这个方寸天地中，你可纵情驰骋。广告不如新闻，所以炒新闻目前是很有效的手段：消费者很少会耐烦你诠释一个他们熟悉的东西，但是消费者往往有耐心听一件新奇怪的、他不了解的事情。任何一篇软文，先诀条件就是要能吸引消费者阅读。这是最基本的。如果连这一点做不到，那只能被扔进故纸堆！脑白金公司的史玉柱，他就非常强调软文的阅...
...完了，需要消化。坐下来，花了一周整整7天时间，策划们把这些书 都看完了。我们的策划都是好样的，只要看过的书，知识点说到哪儿能记到哪儿，这都是长期压迫形成的优良风格。宝洁的地区经理会突然被问道，一个男性成人头发上通常有多少个头皮屑。一个做产品策划的，当然要对产品的特性、历史、功能、原料等等了如指掌，不然做什么策划。做出来的东西也是不能过关、经不起检验的。 第一轮资料搜集完了，我们就开始动手写软文章。 临格策划：在一个1/2版或1/4版的软文章中，可以向消费者者传达很多的信息。在这个方寸天地中，你可纵情驰骋。广告不如新闻，所以炒新闻目前是很有效的手段：消费者很少会耐烦你诠释一个他们熟悉的东西，但是消费者往往有耐心听一件新奇怪的、他不了解的事情。任何一篇软文，先诀条件就是要能吸引消费者阅读。这是最基本的。如果连这一点做不到，那只能被扔进故纸堆！脑白金公司的史玉柱，他就非常强调软文的阅...
招聘岗位：资深文案-3年以上广告公司经验，有4A广告公司经验者优先考虑-擅于软文撰写-成熟且抗压性高-能读英文者佳面试要求：请携带作品在线投递简：http://www.adzhaopin.com/Company/listalljob.asp?comid=37042&_selectedid=37475 招聘岗位：设计-一至两年广告公司经验-热爱广告设计-认真、负责、学习态度佳在线投递简历：http://www.adzhaopin.com/Company/listalljob.asp?ComID=37042&_selectedid=37476#37476 招聘岗位：客户经理-三年以上广告公司经验，有4A广告公司经验者优先考虑-认真、负责、学习态度佳-愿意吃苦耐劳投递简历：http://www.adzhaopin.com/Company/listalljob....
永中挑战微软Office 称已解决兼容性难题
AMTeam.org消息：永中科技日前宣布，最新版本的永中Office
2003测试版已经完成，正式版将很快上市。不过，面对强大的微软，永中Office 2003的完成，是否预示着国产办公软件已曙光乍现？
据悉，永中Office
2003在保持1.0版原有的诸多特性基础上不仅在跨平台应用和数据集成等方面的功能得到加强，在应用上，更是实现了对MS
Office的兼容和操作的一致性，实现了界面一体化。由于采取文档兼容与功能开发双管齐下，永中Office
2003读写微软文档完全没有问题，还可以直接打开微软的文件，同样也可以直接生成微软的文件格式。
有专家认为，经过完善的永中Office
2003不但有可能打破微软垄断，还有颠覆现有市场格局的可能。
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论中国企业家的管理知识更新，李启明，湖北经济学院学报，2006年
03期
在当今社会快速变化和企业急剧竞争的背景下,企业家传统的常规的管理知识已经跟不上时代的步伐。时代要求学习的速度快于变化的速度。企业家管理知识更新包括组织管理知识更新,战略管理知识更新,经营管理知识更新。知识更新的主要方向有:追求变革;关注未来;追求弹性;关注无形资源的利用,软文化知识的开发,潜意识和创新思维的开掘,活用外部资源的知识等。
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市场部在做什么？ 1、产品策划：产品定位、卖点提炼、产品包装、产品线设计、产品组合。 2、品牌策划：品牌定位、品牌体系、品牌宣传、提升和维护策略 3、营销战略：营销定位、产品规划、品牌规划、策略执行、监督控制 4、人力资源：组织架构，岗位职责、管理程序、作业流程、人员培训 5、新品上市策划：概念设计、卖点提炼、上市模式、上市活动、上市活动新闻炒作策划，后续推广策划。 6、招商策划：招商模式的规划、招商资料的准备、设计、招商会议的组织、会议后的跟踪、成交和推广。 7、广告策划：投放计划、媒体组合、广告设计、制作（含软文） 8、终端与促销策划：终端建设方案、终端用品设计与终...
