网络广告...

网络广告的发布形式基本都在附件中，请需要的自己下来看看。...

网络广告增长34％ AMTeam.org消息：英国路透社报道：第三季度网络广告增长了34％，达到了31亿美元，创造了新的季度增长记录，同时也给预期全年的网络广告超过120亿美元的市场观点注入了一剂强心阵。 据Interactive Advertising Bureau 集团和PricewaterhouseCoopers 公司发布的季度报告显示：在线广告比第二季度增长了将近5个百分点。PricewaterhouseCoopers公司的一位合伙人David Silverman说：“第三季度的数据是我们看到过的最令人兴奋的数字，显然，广告的投放者很清楚地认识到了增加网络广告预算所带来的收益。” 广告投放厂商增加网络广告的原因在于：消费者上网的时间越来越长，而在线网络广告服务提供商不断推出了更吸引人的广告工具和广告的追踪工具和方法。 随着网络广告的越来越受欢迎，传统的广告载体像...

网络广告增长34％ AMTeam.org消息：英国路透社报道：第三季度网络广告增长了34％，达到了31亿美元，创造了新的季度增长记录，同时也给预期全年的网络广告超过120亿美元的市场观点注入了一剂强心阵。 据Interactive Advertising Bureau 集团和PricewaterhouseCoopers 公司发布的季度报告显示：在线广告比第二季度增长了将近5个百分点。PricewaterhouseCoopers公司的一位合伙人David Silverman说：“第三季度的数据是我们看到过的最令人兴奋的数字，显然，广告的投放者很清楚地认识到了增加网络广告预算所带来的收益。” 广告投放厂商增加网络广告的原因在于：消费者上网的时间越来越长，而在线网络广告服务提供商不断推出了更吸引人的广告工具和广告的追踪工具和方法。 随着网络广告的越来越受欢迎，传统的广告载体像...

...

轰轰烈烈的网络广告革命开始于2001年年初，其实早在2000年下半年就露出了明显的信号，主要表现在2000年第3季度网络广告销售首次出现负增长、标志广告的点击率持续下降、网络广告效果及评价模式受到置疑等方面，其直接结果就是网络广告市场萎缩，网络广告公司和网络媒体要为生存而挣扎。经过了将近一年时间的创新运动，究竟，在哪些方面取得了革命性的转变呢？ 网络广告形式还在变 　　早在广告形式上进行革新的是美国的CNET，在2月初率先推出了放置在网页中心位置的360 × 300像素的巨型广告，此后各大网络公司纷纷跟进，掀起了网络广告越大越好的浪潮。随后，在2月26日美国交互广告署（IAB）也发布了数种大型网络广告标准，其目的都在于调动广告客户对网络媒体的兴趣和信心，刺激网络广告市场获得新的生机。由于新奇并且克服了标准条幅广告条承载信息量有限的弱点，这种巨型广告一度获得了相对比较高一些的点击...

网络营销与网络广告 P60页...

目录 本章要点 网络广告的主要形式 网络广告的本质特征 网络广告资源及其选择原则 网络广告效果评价方法 影响网络广告效果的主要因素 6.1 网络广告及其主要形式 网络广告及其主要形式 网络广告的常用概念和术语 网络广告及其主要形式 标志广告（BANNER） 赞助式广告 分类广告 推荐式广告 插播式广告 Email广告 Rich Media广告 关键词搜索 网络广告的常用概念和术语 Interactive advertising：交互式广告 Pop-up ad：弹出式广告 Pop-under ad：隐藏式弹出广告 Rich media：富媒体 Page view：页面浏览 Click Throughs：点击次数 Click-through Rate：点击率 Unique Users：独立用户数量 CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用 CPM（Cost per Tho...

网络广告已是狼烟四起,Google 31亿美元购并DoubleClick,微软AdCenter正式推出,yahoo以6.8亿美元收购Right Media,网络广告成了新一轮的制高点.前几天和朋友去艾瑞拿了份4月份的网络广告分析报告,供关注互联网网络广告的朋友参考....

网络广告已是狼烟四起,Google 31亿美元购并DoubleClick,微软AdCenter正式推出,yahoo以6.8亿美元收购Right Media,网络广告成了新一轮的制高点.前几天和朋友去艾瑞拿了份4月份的网络广告分析报告,供关注互联网网络广告的朋友参考....

从供职于CIMG洪晃处开始，就一直当甲方，间或也做了不到两年的乙方。因此，在网络广告这个领域，算是有非常强的实际操作经验了。   周末，借着手机坏了，就在家整理下思路。除了总结网络广告投放这领域内的心得外，也是为了Qunar更好的发展吧。   首先，我对网络广告的定义是：以说服的方式（不论是文字或图片），有助于商品和服务的公开销售及市场拓展。   因此，网络广告的几个关键因素，就成为渠道经理在采购及创意策划人员在实施时要注意的： 1、  了解自身商品及服务的优点、特色——广告内容 2、  选定针对的消费人群——广告对象 3、  向选定的消费者多形式的广而告之——广告手段 4、  唤起消费者的注意——广告技巧 5、  说服消费者购买使用——广告目的   这里“3”是很重要的，不停的重复，专注的重复，是...

凭借2003年电子商务反弹的契机，昔日的网络广告精英们似乎又重新找回了自己的位置，网络广告市场风云再起，一时间成为业内瞩目的焦点。 　　中国网络广告市场在2004年底宣布突破10亿大关，较2003年的5亿元增长一倍多。投放网络广告的企业数不断增长，越来越多的企业开始采用互动的网络广告营销模式。据艾瑞市场咨询iResearch预测，2006年中国网络广告市场规模将达到40亿元，前景一片光明。未来几年，全球网络广告支出的增长幅度将维持在30%左右。网络广告再一次成为各大网站争夺的主战场。 　　网络广告凭什么赢得市场 　　信息时代的悄然来临，科技手段的骤然变化，IT行业的庞然复兴，带来的是人们对信息的关注，对互联网的青睐。网民迅速增加，互联网成为人们生活、娱乐不可或缺的工具，由互联网引发的其他行业革命正在后继勃发地进行着。据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第13次互联网报告...

    10年前，IBM和英特尔联合投下了中国第一个商业性网络广告，如今，网络广告在中国飞速发展，连“QQ”之父马化腾也对这块市场垂涎三尺。     昨天(4月10日)，腾讯公司正式发布其全新的被称为“大回响、大影响”的品牌战略，腾讯公司CEO马化腾表示：“中国的互联网经济已经进入了‘影响力经济’时代”，腾讯发布新的品牌战略意在重视网络的汇聚力、影响力和创造力对于用户的价值。     业界人士评论认为，马化腾在腾讯挤进中国三大门户之后，提出“影响力”这一媒体产业特有概念，意在觊觎超过60亿元的中国网络广告市场。     意欲扭转“低端形象&r...

中国第一个商业性网络广告是：1997年3月，IBM与英特尔联合在ChinaByte.com投下的。   屈指数来，网络广告在中国已经整整走过了十个年头。十年间，中国网民数量从62万猛增到了现在的1.44亿，中国网络广告市场规模也从零发展到了2006年底统计的65亿元。   记得当时在SINA与郑乃轩（绰号大熊，时任SINA创意总监，原供职ChinaByte，是IBM与英特尔系列广告的设计者）聊天，问到他为什么用海螺壳做整个策划创意的主线时，我们扯了很多工业设计如何表现精细化做工的案例。所以，我至今对那组“海螺壳”广告的策划，记忆犹新。   因此，这里就说说网络广告策划。   广告策划一般有两种： 一种是单独性的，对一个或几个广告的策划； 另一种是系统性的，具有较大的规模，是为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划，也就是整体广告策划； &nb...

1．网络广告是如何计价的？  目前的网络广告计价方法大致有两种模式，一种是基于广告显示次数的CPM（千人成本）计价法，另一种是基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本），但目前主要使用的是前者。除了标准的商业广告形式外，广告网站根据自己的内容特点和广告主的目标业务方向还可能提供一些相关的赞助项目，这要求广告主对网站的流量和内容导向有事先的认可。  2. 按 CPM 收费有什么好处？现时，很多国内的网站还是按照"每个月是多少钱"来收费，这样无法给广告客户一个精确的广告效果统计报告。按照 CPM收费，可以保证客户的付费和浏览人数直接挂钩。比如今天你有10000人访问，明天只有5000人访问，这不要紧，因为是按访问人数收费。其次，按CPM收费，还可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数；第三还可以避免客户只在封面做广告的弊病，因为按照...

这部分主要想说说“网络广告心理学”。   首先，消费者在决定购买一个产品或服务之前的心理活动，基本经历这样一个过程： 1．注意——知觉阶段（被广告形式吸引） 2．兴趣——探索阶段（恰巧广告内容命中了你） 3．欲望——评估阶段（产品或服务的促销信息，替你节省了什么？省钱、省心、省力？） 4．确信——决策阶段（网络的特色：比较、比价） 5．购买——行动阶段   对于整个用户心理活动的行为，在网络广告上，我把它定义为：“人”到“用户”的转化。   这样一来，投放网络广告的第一步骤，如何使广告受到人们的注意，就很有学问了。除了大家耳熟能详的“运用口号和警句”、“出奇制胜”等等，对刺激物（标的物）的各种方式使用，也很值得探讨：   1．增大刺激物的强度（一定要有明晰的识别性） 2．增大刺激物之间的对比（当当与卓越、Ctrip与Qunar，对比就是注意力） 3...

网络广告收入再创新高 AMTeam.org消息：根据互动广告局以及PricewaterhouseCoopers所做的调查调查显示，2005年上半年，广告商在网络投入了创纪录的58亿美金来宣传它们的产品，与2004年上半年相比提高了26％。 PricewaterhouseCoopers的合作伙伴戴卫·希夫曼表示，公司的调查显示广告花费正随着消费者向网络转移，也许企业将会将更多的广告预算投入到网络上。 与一年前相比，网络广告投资的品种资金比例并没有什么变化，其中40％的投资用在搜索引擎上，20％用在媒体显示广告，18％用在分类广告上，而8％的资金用在多媒体广告上。过去的一年里，广告花费突飞猛进，用于搜索引擎的广告达到了23亿美元上涨了27％，平面显示广告达到12亿美元，上涨了23％；分类广告达到10亿美元，上涨了33％，而用于多媒体的广告费达到了4.63亿美元，上涨了26％。其它的花...

网络广告开“打” 文/李娜     网络广告正在突破“流量保证”的单一诉求，向“精准投放”大踏步迈进。   cio.com.cn/store/images/200742210313产业21.jpg" border="0" />   从今年4月份开始，在搜狐教育频道的某些招生广告边上，悄然多了一个“免费接通企业电话”的按钮。点击这个按钮，网页便会弹出一个对话框，只要输入你手边的座机或手机号码，点击“立即呼我”按钮，身边的电话马上就会响起，有专人通过电话提供咨询服务。这是由北京华策视通网络技术公司新近推出的“蚂蚁互动”呼叫广告服务。     &nbs...

Impression ：即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.   Clicks：点击次数 ：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。   Click rate ：广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。   CPM ：cost per thousand impression(...

网络广告颠覆传统模式  2005-9-5  文/Eileen Colkin Cuneo 译/Olina Chen       网络互动广告已经成为营销和品牌推广的重要手段，并对广播电视等传统媒体的广告份额构成了强烈冲击。    还记得吗？对于任何一家公司来说，如果他们想吸引网民点击网页上的横幅（Barner）广告，就不得不让广告画面在方框内不停地跳跃和闪动。 在过去10年中，很多企业开始对网络有了更深刻的理解，他们努力争取从互联网的高速发展中获益，广告业也因此而刮起了强劲的创新旋风，并给整个行业带来了迅猛的变化。起初，互联网广告只是网站为了增加访问流量而采用的一种辅助媒介手段；而如今，它已成为营销和品牌推广的重要组成部分，并对广播电视等传统媒体的广告份额形成了强烈冲击。现在，像...

...

背景 通过对2006年网络广告市场研究总结和对2007年上半年网民对广告认知情况的研究，易观国际发现新兴网络广告正在网络广告市场中的逐渐兴起。 易观分析品牌广告和关键字是目前互联网广告中主要的形式，经过几年的高速增长后，增速减缓，进入新一轮的发展周期。而与此同时，一些新兴的广告形式陆续出现。     易观国际认为，新兴网络广告的涌现是由于受众在互联网多种内容的偏好不同。通过研究发现，除了新闻、搜索外，受众还在电子商务、即时通信、音频/视频、数字杂志、网络学习、博客、财经金融上投入的时间增加。投入的时间越多，说明用户对该内容需求的粘性在提高，未来在这些内容中投放广告，会获得较好的广告效果。通过研究，易观国际发现在网络广告中，除门户网站中的广告和搜索引擎中的广告之外，数字杂志广告成为影响受众购买的重要广告形式之一，而垂直网站、视频中广告、博客中...

2004年奥运会网络广告报告 如还要其他的网络报告,欢迎跟贴....

   Email营销与网络广告的关系Email广告是网络广告的一种形式，但Email营销并非都是网络广告，例如顾客关系Email、新闻邮件等企业内部邮件列表资源，只是Email营销的一种载体，传递的信息也并非全是广告。当企业通过Email专业服务商（或者ISP等）发送Email广告信息时才表现为网络广告形式。    但是，由于Email营销与网络广告有许多相同之处，从内容、文案、创意等方面都需要遵循网络广告的规律，因此，将Email营销与网络广告相提并论也有一定的道理。数据库营销专家www.quanjingmarketing.comCAMp.com/nmi/img/50.aspx?a=50&b=1733&c=vovo" />...

网络广告效果测量方式大全　网络广告投放已经日益成为企业拓展品牌和销售渠道的有力工具，但是如何才能让网络广告的投放更有效果，用什么样的数据来分析投放的效果并逐步改进推广策略...请回复后查看更多内容......

...们会选择一些娱乐性的，趣味性的信息（如以游戏方式出现的广告等），这一点可能成为上网者调节性的选择。这些都是Web广告策划时应考虑的对象。那么如何策划才能让更多的实效广告对象去点击或浏览你的Web广告呢？这应从Web广告的策划流程来策略性思考，这一点与传统媒体广告策划有一定的相似之处。但因为网络媒体及网络受众具有特定的性质，所以在Web广告的战略策划过程中又必须结合网络的固有特性进行考虑。总体说来，网络广告策划先要构建一个策划平台，接着做好战略与战术部署，最后还要设计一个测试方案。 　　一、 建立资讯平台 在进行Web广告策划中，第一步要做的工作便是构建策划的资讯平台，也就是为Web广告最后的创意、表现、制作及网站选择、发布等战略性行为打好一个必要的基础。Web广告策划活动中要构建的资讯平台主要包括以下几个方面内容： 　　1、明确的广告目标资讯。 广告目标指引着广告的方向，这...

AMTeam.org消息：2005年7月，Deutsche Bank有关网络广告的调查显示，54%的企业表示在产品推出不到两个月之前才会购买网络广告位，这比第一季度50%的调查结果有所上升。 另外，只有5%的被访者表示会在企业产品或活动推出前六个月就购买网络广告位进行宣传，比第一季度7%的结果降低了两个百分点。  ...

AMTeam.org消息：据国外媒体报道，微软全球销售和市场营销副总裁乔安妮-布拉福特(Joanne Bradford)表示，公司今后将全面提高Windows Live网站的整体服务水平，从而能吸引更多网络广告客户。分析人士称，微软此举意在网络广告业务领域向Google、雅虎等竞争对手发起挑战。 2001年时，尽管Google和雅虎已从搜索广告业务中受益良多，但微软当时仍持观望态度。随着美国网络广告市场的不断增长，微软已逐步完善了自家搜索引擎，且针对网络广告客户推出了名为adCenter的按点击率付费系统。乔安妮表示，公司今后将全面更新Windows Live网站上的内容及服务，如整合电子邮件、即时通信、在线PC安全及搜索等。 在微软上一财政年期间，该公司MSN部门的网络广告收入为14亿美元；而Google和雅虎2005年的网络广告收入分别高达60亿美元和46亿美元。市...

（更多精彩内容请见西部世纪博客－－电子商务【专业】户）      经国家工商行政管理总局和民政部批准，中国广告协会互动网络委员会日前在北京成立。在这个行业自律组织的指导下，我国网络广告业有望日趋规范。       据中国广告协会互动网络委员会负责人介绍，相比传统媒体的广告，互联网广告在地域和空间上的无限制性，以及对消费者的引导作用都不可小视。      中国广告协会互动网络委员会的成立，有助于推动基于互联网、手机等互动媒体之间的互动营销，研究并规范互动网络广告营销模式。      这位负责人表示，为实现网络广告行业的自我约束，维护广告市场的秩序和互联网用户的合法权益，中国广告协会互动网络委员会...

AMTeam.org消息：近日，经商务部批准，由中国电子国际展览广告有限责任公司主办的第十二届(北京)国际广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会，在北京中国国际展览中心举办。来自世界各国、各地区的600多家参展商云集北京，近4万名来自中国和亚洲各国的专业观众前往展会参观洽谈。 今年6月30日，中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的统计报告显示，中国上网用户总数达到1.03亿人，同比增长18.4%。1亿网民背后无疑蕴涵着一个巨大的市场，有专家预测，能抓住网民需求的互联网商业应用，都将会产生非常可观的经济效益。因此，网络广告也就进一步显示出了强大的影响力和发展潜力。同时，网上购物的增加意味着网络广告的巨大效应已经开始显现。 在“四新展”上，记者了解到，作为“新军”的网络广告业，其受关注程度一点也不亚于传统媒体，甚至大有后来居上的势头。在新媒体展览专业馆，网络广告设计制作、 ...

AMTeam.org消息：尽管互联网用户数量排名全球第二，但我国的互联网经济却远未达到发达的程度。日前公布的一份调研报告表明，2003年我国网络广告市场规模达到10.8亿元人民币，比前一年增长120%；但同年全球网络广告市场支出高达115亿美元，我国在全球市场中的份额只有1%。 完成此报告的公司预测，2004年我国国内网络广告市场增速将达67%，而全球市场则有可能实现91%的增幅，全年全球市场支出将达到220亿美元。 2003年，我国电视、报纸、广播、杂志四大传统媒体的广告收入虽然只有11.9%的增幅，但总量却已达到510亿元———互联网广告收入在所有媒体广告收入中所占比例只有2%。 广告客户相对单一、投放广告金额少，是我国互联网广告市场不发达的主要原因。对2003年各行业网络广告支出所占比例的分析显示，IT产品是最主要的网络广告客户，占总数的1／4，以下依次是通讯服务类、交通类...

  投资网络广告的三大终级目标    网络广告嫣然成为现在很多企业进行宣传的代名词，很多企业的营销也正在围绕网络广告打转转。也有一些企业在网络广告获得了新生，而还有一些企业还不知要如何运用网络广告，而运用网络广告的目标是什么也还没有搞清楚，在此和大家分享一下实施网络广告的三大目标。 一、提高网站流量。企业实施网络广告的最低层的首要任务就是提高企业网站流量，只提高了企业网站的注量，增加了网站暴光率，才有增加企业业务量的可能。因为在互联网没有哪一个网站是没有人去看，就能赚钱的。对提高网站的流量这种目标，目前我们的企业很多投资了文字广告，也就是我们常说的搜索引擎竞价。方字广告的精准度比较高，通常又是按词的多少和热门程度来定的，所以比较适合用于搞企业网站流量。 二、 树立品牌形像。网络就是企业对外的窗口，在客户没有接触到这个企业时，网络上的品牌形像就代表...

随着互联网的快速发展，网络逐渐成为继电视广播、报纸杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。伴随网络广告飞快发展的同时，一个问题一直困扰着网络广告界，如何合理地评估网络广告发布后的效果?虽然网络先天具有统计精确的技术优势， 网络广告效果的测量还没有得到有效的解决，而且这一问题已经成为制约网络广告业进一步发展的瓶颈。 传统媒体广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价，或调查视听率发行量，或统计销售业绩分析销售效果。在实施过程中，由于时间性不强（往往需要上月的时间），主观性影响（调查者和被调查者主观感受的差异及相互影响），技术失误造成的误差，人力物力所限样本小等原因，广告效果评定结果往往和真实情况相差很远。 测定和评估广告效果可从以下方面：   （1），注意率。包括广告的接触者数量，接触者范围以及在一定时期内接触广告的次数即接触频率，实际是对广告交...

有朋友说要开网络广告公司，要我投资搞，可我没对此没有多少概念，对其运营模式和前景不是很了解（正在恶补中），请各位对此发表些意见建议讨论下。有相关资料的上传下学习先！...

作者： 吴晖 网络广告是商品经营者或服务提供者承担费用，以互联网为传播媒介而发布和传播自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告。它是近几年来随着计算机互联网技术的发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式，是继电视、广播、报刊、杂志等媒介之后新兴的一种新的广告媒介，故有第五媒介之称。[①]       一、网络广告的特征     传统广告的宣传一般都有固定的广告内容、精确的时间安排等，而网络广告由于建立在第五媒体之上，含有更多的技术成分，这使得其与传统广告有着很大的特点和优势：     1、网络广告传播范围广、传播速度快，具有灵活性和实时性。在互联网上发布广告，其所面对的客户对象是分布在160多个国家和地区的将近两亿的网络用户，而且这个客户...

本报告的监测时间是从2000年4月1日到12月31日，采用专业的手段，对2000年度30家主流网络媒体的广告进行监测（30家网络媒体详见附录1）。在报告中对于网络广告主的行业共分为：网络媒体类、IT类产品、电子商务类、食品饮料类、金融服务类、通讯产品类、家用电器类、家庭用品类、交通工具类、房产家居类、教育出国类、美容护肤类、服装饰品类、休闲场所类、旅游服务类、报刊书籍类、办公用品类、体育健身类、礼仪服务类及其他共20大类。其中电子商务类包含以BtoB和BtoC为主的广告主；金融服务包括银行业、证券业、保险业等的广告主；日用消费品广告主包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用电器类、服装饰品类等。 2.2000年度中国网络广告主行业分布在2000年度中国网络广告主中，网络媒体类广告主占有比例最大，为32.88%；此外IT类产品及电子商务为15.10%、9.57%，分别位居二、三；前三者比...

一个月前，JupiterResearch发布了对美国网络广告未来5年的预测（US Online Advertising Forecast, 2005 to 2011）：MarketingVOX的报道：付费搜索是网络广告市场增长的第一驱动力，2005年已超越显示广告，并将在未来5年继续作为最大的成分，推动网络广告支出达到美国整体广告支出的9%。 搜索广告：将从2006年的65亿美元（占网络广告41%的份额），增加到2011年的111亿美元（占网络广告43%）。 显示广告：2011年将增长到92亿美元，其中有部分细分广告市场的增长令人注目：到2011年，富媒体广告和视频广告的支出，复合年增长率将分别达到21%和27%。ClickZ也做了报道：文字广告将会看到较低的增长率，部分原因是出版商将会放弃目前流行的文本关联链接，通过富媒体和行为定向，他们将会找到更好的盈利方式。搜索广告的大幅增长，Jup...

AMTeam.org消息：根据美国互动广告局（Interactive Advertising Bureau, IAB）及PricewaterhouseCoopers（PWC）的调查，去年（2005年）美国网络广告营收规模再度创下新高，达到125亿美元，比2004年成长30%。   该项调查发现，近年来兴起的关键词搜索广告，占41%，营收金额为51亿美元，领先其它广告模式；居次时显示型广告（display advertising），占34%，营收金额为43亿美元。显示型广告涵盖了横幅（Banner）、赞助式，及丰富媒体等广告；分类及拍卖广告营收则占了17%，金额为21亿美元。   由搜寻服务衍生而来的关键词广告以Google领先群伦，其次则是Yahoo，根据Nielsen/NetRatings的调查，Google在美国搜寻市场市占率为49%。 &nbs...

种种迹象显示，中国网络广告市场很可能正处于一场剧烈的范型变革的前夜。就在新浪网与谷歌刚刚宣布在新闻、广告和搜索服务方面达成战略合作关系之后，又有消息称，全球最大的媒体广告传播集团之一WPP集团有意在国内开展一种新兴的网页嵌入式广告业务，并已就此事与包括文中广告产品点睛的运营商龙拓互动等在内的多家运营类似项目的技术公司和营销公司进行洽谈。此前，奥美集团已与韩国一家从事类似业务的公司在中国合资成立了一家运营网页嵌入式广告的机构。过去的一年中，wpp集团先后完成了对国内二家最大的品牌网络广告代理公司华洋联众、世纪华美的并购。由此，Wpp集团已经占据了三分之一以上的国内品牌网络广告市场。据接近奥美的人士指，奥美和龙拓互动方面曾经多次洽谈可能的合作事宜。不过双方的合作目前尚无实质进展，也不会涉及资本层面。但据了解，目前在龙拓互动点睛平台上发布广告的很多广告主均为wpp所服务的客户，如宝马、DHL等。...

网络广告:新时代的商业模式 by AMT 于建英 　 近年来随着Internet的迅速发展，网民数量的不断增加，互联网这个虚拟世界日益呈现出诱人的的商机。国内外大小企业纷纷上网，建立网站，以Internet为传播媒介，在网上宣传自己的品牌、产品和服务。据估计，Internet将会成为继广播、电视、报纸和杂志之后的第五大媒体。基于Internet的网络广告（Internet Advertising）作为一种全新的广告形式也就成为当今网络经济的弄潮儿。 一、网络广告 由于Internet的媒体属性，网络广告与传统媒体广告相比，有覆盖面广、交互性、多媒体性、实时性及可以准确统计受众数量等显著的特点。 网络广告有很多形式，本文主要介绍用得较多的网幅广告（Banner Advertisement），也称旗帜广告、横幅广告。它是定位在网页中以GIF、JPG等格式建立的图象文件，...

...史上，新浪网曾经先后采用过很多家搜索引擎，比如慧聪、百度、中搜，但效果似乎并不见佳，于是新浪转而自己开发搜索技术，推出了爱问、视频搜索、博客搜索等垂直搜索工具。源于新浪网自身的流量，这些垂直搜索在上线后都运营得有声有色，但在网页搜索方面，新浪一直没有做大规模的投入。新浪网为什么要引进谷歌的搜索技术而不是继续坚持自己做并做好网页搜索？这与新浪作为门户网站在搜索引擎上的矛盾心态和角色定位有关，也与其在网络广告模式上的策略调整有关。怎么调整？无非是从品牌广告向文字链、视频插片广告、创新网络广告等延伸。关于网络广告的创新模式，其实现在已经有不少国内外的新老业者在尝试了。例如，Linkstorm 为购物者提供了一种新的方式，可通过浏览任何广告或产品参考和查看与所有商户产品、营销信息和购物车相链接的菜单来查阅商户存货和内容。与点击一个广告、随即不得不在互联网上逐页点开页面来搜索用户真正需要的内容不同的...

点击欺诈引发网络广告客户不满        据国外媒体报道，近日发布的一份报告显示，网络广告客户估计，约14.6% 的广告点击是欺骗性的，去年它们为此损失了约8 亿美元。      市场调研和咨询公司Outsell 在这份报告中表示，谷歌、雅虎、MSN 对点击欺诈给它们和其它厂商造成的损失采取了遮遮掩掩的态度。搜索引擎一直拒绝披露搜索广告中的欺诈点击数量。这些欺诈点击通常来自通过点击广告增加销售收入的网站。Click Fraud Network 在最近发表的一份报告中认为欺诈点击的比例为14% ，其它销售欺诈点击探测和阻止服务的厂商则认为这一比例高达20%-30% ，而搜索引擎厂商则认为，这一比例要低得多，而且在控制之中。对407 名广告客户的调查显示，27% 的广告客户已经减少或停用按点击计费广告，...

　 在《当代广告学》中，维廉·阿伦斯论述了消费者接触广告信息的两种路径：有意式处理和无意式处理。有意式处理通常是在需求产生后，消费者会通过各种渠道搜索关于产品的信息，无意式处理方式则不同，消费者对产品信息的关注度较低，一般不去注意或理解广告的中心信息。不过这些消费者可能会因为广告的娱乐因素而注意到其中的外围成分——如图片或演员。网络媒体出现后，由于受众对网络媒体的接触方式和传统媒体截然不同，他们对于网络上广告信息的处理方式也具有了新的特点。　　网络媒体广告的特点　　从消费者使用网络获取产品信息的角度来看，网络广告具有以下特点。　　1．网络媒体使用者是信息的主动搜寻者　　传统媒体的传播模式是一对多的单向式传播，消费者只能够被动地接收信息，广告信息是广告主刻意传达给消费者的，具有极大的片面性。此外，传统媒体的版面和时间限制也不可能承载太多的信息，因此，传播...

在3月22日举行的第三届互联网创新论坛社区分论坛上，蚂蚁互动董事长高红冰高调推出号称“第三代网络广告”的PPC呼叫广告。尽管他半带调侃地自谦为“web0.5”，然而在随后的演讲中却尽显其对web2.0的雄心壮志。     所谓PPC，就是Pay－Per－Call，每次呼叫付费，Ebay收购Skype就是对这项应用的整合，而去年下半年Google与Ebay公布了一项为期多年的广告合作计划，点击呼叫（Click to call）与文字广告一道成为合作的主要部分。微软也唯恐落在后面，它与Ingenio搭档在移动版本MSN的Windows Live Search中植入可呼叫广告，使用户可以直接与餐馆、商店等服务提供商通话。     看起来一场网络广告的新战役已经打响。     相对于以往的网络广告形式，“呼...

广告名词解释之网络广告篇 Banner （横幅广告） 一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是 480*60 像素，或 233*30 像素，一般是使用 GIF 格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通 GIF 格式外，新兴的 Rich Media Banner （丰富媒体 Banner ）能赋予 Banner 更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（ Plug-in ）。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。  Button（按钮广告）其实是从 banner 广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比 banner 要小。一般是 120*60 像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。  Moving icon（流动广告...

...日志则有所不同，每一个日志都和一个特定的时刻相关，如果一个公司能同步跟踪上百万个网络日志，该公司就可以掌握这个世界每一分钟的最新动态。也就是说，传统的网络对我们已知的内容进行了分类，而博客网络则可以追踪我们正在思考的内容。 RSS(Really Simple Syndication)使博客成为主流。虽然目前只有5%的互联网用户通过RSS阅读，但在雅虎和微软的不懈努力下，这一数字将会持续增加。网络广告也会介入这一领域，雅虎已经开始在RSS种子中打包自己的广告，而Google也有类似的计划。此外，播客(podcasting)技术的出现对于博客的发展也将起到巨大的推动作用。简而言之，播客就是RSS结合iPod音乐播放器。当PodCast软件阅读RSS种子上的标签后，就会自动下载MP3，并按照用户的喜好进行整理，最后在iPod上播放。 无论是网络巨头，还是博客，都面临着同样的挑战，那就是如...

AMTeam.org消息：近日，中国网络广告界爆出新闻，上海搜捕公司以每字每天超过1000元的天价购得百度一个文字链广告位，而且是客户自己出价。 百度广告负责人证实此事属实。并称原来此位置为CNNIC中国互联网信息中心所有，合同到期后才被最早出价的上海易捕公司购得，实际价格为每天一个字1300元，不过确实是客户自己出价。 上海搜捕公司总经理洪先生表示，这次在百度上的广告投放是经过几个月的市场调研得出的结果。因为百度的有效流量确实在中国无人能比，加上调研结果显示出百度的高端且有价值的用户比例很高，所以在百度上进行广告投放，性价比很高。上线一天，仅仅为公镜耐敬吹牧髁烤透叽?0万次。 然而在百度上每天花费一字1300元的价格究竟值不值呢？记者电话采访了网络经济专家，他认为搜索引擎产业正在朝着百度一枝独秀发展。因为无论从流量还是品牌形象上百度都屹立中文搜索引擎之上。...

凭借资本的力量，分众CEO江南春的“生活圈媒体群”涵盖的范围越来越广。但江南春的并购步伐丝毫没有停止的迹象。 自2005年7月分众传媒在纳斯达克上市后，不到两年的时间，分众利用资本的魔棒，不惜巨金，接连大手笔收购了四家企业。江南春向着心中的“生活圈媒体群”更进了一步。3月1日，江南春宣布了最新的并购，分众斥资2.25亿至3亿美元将好耶网络广告公司揽入怀中。昨日，江南春以及好耶CEO朱海龙作客上海证券报、中国证券网演播室，首次向读者以及广大网友回应相关并购传闻，并披露了分众未来的发展战略。 自江南春率分众传媒收购好耶网站后，市场纷纷揣测，江春南的下一个收购目标会是谁？日前有消息称，分众准备将四家互联网公司纳入囊中，其目标就是杀入正处于高速上升阶段的短信等无线增值领域。 不过，江南春昨日否认了此传闻：“外面传言说我们去收购一些SP的公...

本人有多达25份网上调查资料，因资料过大无法打包，今天到此为止，大家需要的话在发！！...

...