近日，经过友好沟通与洽谈，网络整合营销传播服务商赢道新营销同邮件营销服务商上海TouchMail达成战略与业务合作框架性协议，并计划自2008年1月始，双方开始在内容互换、推广渠道方面展开实质性合作。整合营销传播与邮件营销的合作，一方面将为邮件营销提供更为广阔的用武之地，摆脱单一营销工具与通路的局限性，同时邮件营销将为整合营销传播提供更为效的传播通路，有益于网络营销走向成熟，为更多的中小企业创造价值。目前，赢道新营销已向邮件、短信、地区门户、专业门户、博客、社区、视频等多种门户与平台服务商敞开了合作窗口。赢道新营销品牌传播机构(以下简称“赢道新营销”,www.pushway.com.cn )是一家专注于中小企业知名度经营的网络整合营销传播服务商，由北京主航道科技公司与北京华易腾投资公司孵化。作为资深的网络营销研究、观察与操盘者，赢道新营销独创&ldquo...
2007年12月27日，赢道新营销正式同洛克菲勒（中国）研究发展中心签署网络招商全面合作协议，涉及洛克菲勒企业商学院培训课程、图书、光盘、会议、出国考察等五大系列项目。赢道新营销首席合伙人邓超明认为，网络营销在培训领域的深度与广度应用正在展开。而已经相当成熟的网络代理招生、培训网络广告、关键词竞价、培训网站等单一的网络营销手段已经难以满足越来越多的培训市场进入者，而对上述工具及其他互联网通路进行组合，无疑是网络营销在培训行业的全新应用。而洛克菲勒（中国）研究发展中心培训事业部经理刘扬则表示，大胆引入多种网络营销工具与手段，投入多种网络传播通路的使用，是洛克菲勒（中国）研究发展中心一项尝试，在培训界也是很少见的，相信此举能有效地推动洛克菲勒系列研究、培训、会展以及关联产品的市场推广与普及应用。赢道新营销品牌传播机构(以下简称“赢道新营销”,www.pushway.co...
诠释“一种巅覆品牌知名度塑造套路的全新思维”，撰就“一部改变中小企业品牌命运的至尊宝典”，打造“一把助力中小企业市场破局的营销利刃”，普及“一种纵横互联网与营销传播的杀手级应用”，构建“一套操作简易、成本低廉、效果显著的传播体系”。 春寒料峭，但阳光打在身上，已经能感觉到一丝温暖。一度冷清的大街再度车鸣人喧，曾几平静的高楼重归奔波忙碌。在这个特殊的日子里，历时两个多月的《营销三力：踢开资源这块绊脚石（第一辑）》在京发布。 据《营销三力：踢开资源这块绊脚石》发布方赢道新营销品牌传播机构透露，在接下来的日子里，将陆续推出《营销破局：赢道FEA&...
网络营销的概念、工具与方式，在这里就不多讲了，这方面的资料很多，而且也没什么独特之处，不外乎企业网站及网站本身的推广、品牌网络广告、电子商务推广、面向搜索引擎的关键词竞价与优化、窄告、网络广告联盟、社区传播、博客营销、邮件群发与许可邮件营销、数字杂志、IGA等。此处就网络营销的困境与突破策略分享一点思考。网络营销在传统行业里的落地之殇赢道新营销传播机构发现，到目前为止，除企业建网、网站推广、品牌网络广告、电子商务推广、搜索引擎营销做得有一定规模，比如仅仅在企业建网方面就诞生了中企动力、中国万网、东方网景等知名企业，而品牌网络广告里的新浪、搜狐，电子商务推广市场上的阿里巴巴、慧聪，搜索引擎领域的百度、谷歌等，在社区、博客、新闻营销、数字杂志等方面还没有出现标杆企业，即使已经有了一些颇具知名度，或者已经拿到投资的互联网企业，但是在行业应用与落地上、在帮助企业实现市场价值上，还远远落后于新浪、搜...
...施网络营销计划，快消业的营销操盘手们大多处于熟悉阶段，与终端促销、商场/小区展示秀、硬广告投放、渠道商发展、地区铺货等传统营销策略相比，操盘手们还并未能达到驾轻就熟的状态，网络营销对整个行业而言还是一个相对陌生的领域。为改善这种状况，推动快消业引入网络营销的进程，确保网络营销在快消市场拓展、客户培育、服务完善及销售促进、品牌传播等方面的成功应用，近日，从事网络整合营销传播与中小企业知名度经营服务的赢道新营销团队面向快消业推出了《快消业网络营销参考指引》。据悉，这是国内首部面向快消业的网络营销整体解决方案，也是首部系统性阐述网络营销在快消业应用的白皮书。该部指引针对食品、日化用品、烟草、酒类、饮料做了分类，根据分类建立起了个性化的网络整合营销传播策略，指引中对快消业涉及的各类产品市场进入者、竞争格局、趋势、产品与服务体系、价格体系、卖点组合、现有营销策略与通路、销售网络与渠道、目标客户群体、...
互动营销成了一个热门的东西，虽然没有口碑营销与病毒式营销那样火。但作为一种崇尚消费者沟通与消费者利益尊重的营销思想，虽然对品牌知名度快速提升的作用并不是非常明显，但对品牌美誉度、忠诚度的培育却是一记杀手锏。 不仅如此，无论是线下的互动，如研讨会、沙龙、品鉴会或者由典型消费者组成的某些主题俱乐部等，还是网络互动，如社区讨论、在线体验、在线咨询与问答等，在引发口碑传播方面也是有其独到之处的。好处多多，但如何“拿到”这些“好处”，有什么成熟的道路可循吗？赢道新营销认为，互动营销，关键在于如何互动，能否互动起来，有多少人参与互动，参与者都是什么样的消费群体，通过双向互动大家得到了什么。我们从第一个问题说起：如何互动？赢道新营销认为，“如何互动”可以分解为这样个细节：互动的动机/目的是什么，也即为什么要互动...
互动营销成了一个热门的东西，虽然没有口碑营销与病毒式营销那样火。但作为一种崇尚消费者沟通与消费者利益尊重的营销思想，虽然对品牌知名度快速提升的作用并不是非常明显，但对品牌美誉度、忠诚度的培育却是一记杀手锏。不仅如此，无论是线下的互动，如研讨会、沙龙、品鉴会或者由典型消费者组成的某些主题俱乐部等，还是网络互动，如社区讨论、在线体验、在线咨询与问答等，在引发口碑传播方面也是有其独到之处的。好处多多，但如何“拿到”这些“好处”，有什么成熟的道路可循吗？赢道新营销认为，互动营销，关键在于如何互动，能否互动起来，有多少人参与互动，参与者都是什么样的消费群体，通过双向互动大家得到了什么。我们从第一个问题说起：如何互动？赢道新营销认为，“如何互动”可以分解为这样个细节：互动的动机/目的是什么，也即为什么要互动，或者说实施...
...一部分展开新营销的实践。这样的举动，一方面可帮助企业节省推广成本，另一方面可开辟更宽广告营销传播通路，同时通过新的营销工具与消费者实现沟通交流，比如主打精准营销的窄告、力塑口碑的网络社区营销与博客营销、强调“润物细无声、推销不见形”的植入式营销、力主消费者沟通与互动的互动营销、以“贸易直通车”为主体的商业搜索服务商锣鼓网，以及擅长以小博大、全面造势的赢道新营销“FEA网络整合营销传播”等。其中，赢道FEA营销在传统营销与新营销的过渡与嫁接上更到位，这种营销传播模式的创建者赢道新营销品牌传播机构，构建了以话题营销、事件营销与活动营销为主体的策略体系与操作手段。这种营销策略不仅在成本障碍的突破上取得了显著成效，将市场推广与品牌传播的“杠杆操作”发挥到了极致，同时在互动营销、口碑传播、美誉度塑造等层面...
无论是工业涂料，还是建筑装饰涂料，市场需求是一个劲地上涨，根据SpecialChem在中国国内涂料市场的调查显示，近年来国内涂料市场每年以超过15%的速度增长。而来自中国涂料工业协会的数据也显示，2007年中国涂料市场销售额约800多亿元人民币，其中ICI、立邦、阿克苏等外资涂料品牌占20%左右，而宣威、PPG等十几家世界品牌与国内众多的大小涂料品牌数千家瓜分余下的600亿市场。但据赢道新营销传播机构的长期观察与统计分析，大多涂料企业的日子并不好过。当然，立邦、多乐士、华润等本土市场上的一线品牌倒也保持了较高的增长速度，规模在扩大，产能在增加，产品线也在拉长，能够覆盖的市场范围与消费群体也在不断地扩大、延伸。相形之下，在数量上占据绝对优势的中小涂料企业并没有享受到涂料需求增长这个大环境带来的利好。广告、公关、渠道、终端，这不仅是通讯、数码、家电、汽车、家具、地板等行业惯用的营销...
...”。在大中小型企业的事件营销上，各有各的优势，各有各的资源，同样各有各的道。当然，不可避免的是，企业越小，资源越少，在事件操作上往往也存在天然的劣势。不过新营销，尤其是网络传播通路的成熟，正在改变这种传统格局下的营销宿命。出于保险起见，在抱有“一剑封喉”的美好愿望下，大多数企业还是现实地采用了多面出击、连环出击的策略，当然都尽可通围绕一个统一的品牌主张。初步地，赢道新营销品牌传播机构针对三类企业的事件营销做了简单的归类，从其中可见一斑。1、资金雄厚的公司做大手笔，比如蒙牛与神五飞天，白沙的“飞”系列与“和”系列；白酒品牌道光廿五持续发动的“八大事件”；美的“上山下乡”；奥克期连续邀请米卢、杨利伟、罗纳尔多代言，策动吴士宏风波，空调成本、技术、健康三份白皮书与红...
...消费群体面前，在多次重复性灌输的基础上，采用互动沟通的策略了解、激发并满足消费者需求。目前这方面已多有新锐崛起，比如主打精准营销的窄告、力塑口碑的网络社区营销与博客营销、强调“润物细无声、推销不见形”的植入式营销、力主消费者沟通与互动的互动营销，以及擅长以小博大、全面造势的赢道FEA营销等。其中，赢道FEA营销在传统营销与新营销的过渡与嫁接上更到位，这种营销传播模式的创建者赢道新营销品牌传播机构，构建了以话题营销、事件营销与活动营销为主体的策略体系与操作手段。这种营销策略不仅在成本障碍的突破上取得了显著成效，将市场推广与品牌传播的“杠杆操作”发挥到了极致，同时在互动营销、口碑传播、美誉度塑造等层面取得了重大突破。“FEA”是“Focus”,“Event”,“A...
...硬盘，速度和寿命都优于普通硬盘)和DVD光驱，仅重1.33公斤，联想在这款产品上集成近千项业界最先进的技术，其最薄之处仅为18.6毫米，最轻重量仅为1.33kg，是全球同类产品中最轻盈、功能最齐全的产品。 当然，在推广、宣传、传播、渠道、终端销售等方面，联想的实力与举措都是不容质疑的。但在X300的营销与公关上，出现这种问题，估计是X300的操盘手难以料到的。赢道新营销机构认为，联想X300在营销与公关上存在这样三点失误，而这三点失误如果不及时予以弥补，则联想X300销量难免受到影响，同时联想品牌美誉度难逃遭受损伤的命运。 一、引发消费者广泛误解与质疑，而联想尚未制定策略有效应对。国内市场的定价与国外市场差距很大，这个报价出来之后，很多网友质疑联想“歧视”中国消费者。据报道，当记者问及价差原因...
“艳照门”很出名，直逼华南虎事件。在整个2008年初的这段时间，南方雪灾、沪深股市等都不及这个“艳照门”的热火朝天。根据百度搜索记录，包括非关联的搜索结果，“艳照门”的搜索记录条路突破了4000万，于是，很多朋友将“艳照门”上升到营销的高度，冠以“经典事件营销”、“网络营销”、“品牌”、“口碑传播”、“病毒式营销”等多个有份量的大名。其实，剖开来看，赢道新营销传播机构合伙人邓超明认为，从营销策略的适应条件与范围来看，“艳照门”算得上一次事件营销，但根本不是经典的事件营销，更不是成功的事件营销。（此处权且视“艳照门&rd...
指数，是一种以数值方式显示特定领域问题意义的测量工具，它可以使一些复杂、模糊、通常不宜测试的现象，能够以可度量的数字形式表现出来。典型的指数往往由指标体系与权数体系构成，前者解决测量某类问题所需要考虑因素的范围与数量；后者解决不同因素对于整体结果的不同贡献度。 而指数与营销结合，屡见于国内外企业界，美其名曰“指数营销”。指数营销可以不同程度地帮助提升企业在公共决策界、同业及公众中的社会形象。 据赢道新营销传播机构观察统计，在面向的传播对象上，指数营销有内外之别，比如，在外部营销方面，招商银行发布有专注高端社会群体理想投资动向的金葵花指数、反映中国人机动车生活质量的福田指数、中国证券市场第一只社会责任指数泰达环保指数、民航专注于各航空公...
...全。该部指引分为高档酒店、中低档与经济型酒店两大系列，指引中对酒店业竞争格局、趋势、产品与服务体系、价格体系、卖点组合、目标客户群体、潜在客户群体、互联网使用习惯、客户群体信息获取渠道及受影响程度、网络营销切入点、网络营销工具、网络传播通路、传播参与者组织、活跃度组织、效果评估体系、过程校正与调整、二次传播、实施预案等网络营销涉及的诸多方面进行了完整的分析，并提供了借鉴性质的方案。该指引的发布机构赢道新营销传播团队认为，网络整合营销传播，或者说新营销传播最实质的部分是引发口碑传播与病毒式传播的蜂鸣营销效应，其起点在于两方面，一是酒店的诉求，二是与诉求相结合的事件、话题以及推出的主题活动，在执行层面，颇有挑战性的地方在于寻找和激励和一小部分传播者，以及传播通路的梳理与组织。起点与关键点的选题、策划、组织、确定并最终展开实施、跟踪等行为都有两个不可或缺的前提：客户群体与营销传播目标。作为资深的...
...人时间的行为是有问题的，既表明公司的流程与工作事务安排有问题，比较混乱，也表明我们处理交叉事情时，还缺乏得心应手。不知是职场中人都适应了等待，还是职场中人都比较忍耐，针对这种任意浪费他人时间的行为好象还没有出现过大量的曝光与批判。记得大学毕业时出来找工作，...
...人时间的行为是有问题的，既表明公司的流程与工作事务安排有问题，比较混乱，也表明我们处理交叉事情时，还缺乏得心应手。不知是职场中人都适应了等待，还是职场中人都比较忍耐，针对这种任意浪费他人时间的行为好象还没有出现过大量的曝光与批判。记得大学毕业时出来找工作，...
2008新春巨献 华盖京都：中国品牌 世界高度《营销破局：赢道FEA·2007策略大百科》 诠释“一种巅覆品牌知名度塑造套路的全新思维”，撰就“一部改变中小企业品牌命运的至尊宝典”，打造“一把助力中小企业市场破局的营销利刃”，普及“一种纵横互联网与营销传播的杀手级应用”，构建“一套操作简易、成本低廉、效果显著的传播体系”。赢道新营销品牌传播机构将陆续推出《营销破局：赢道FEA·2007策略大百科》，该部汇编将以行业为横向坐标，以话题、事件、活动为纵向坐标，针对2007年内各行业营销传播策略、通路、实施、效果展开全面统计与分析，按照F、E、A模式构建纵横各行业、各营销传播手段的“大百科全书”。行业覆盖：家电、小家...
网络营销渐渐地热起来，越来越多的企业开始将营销预算向互联网倾斜，越来越多的中小企业将网络营销视为“低成本开拓市场”的利刃之一。众多打着网络营销旗号的各种营销机构如雨后春笋般生长起来，比如专注数据库营销的，提供品牌网络广告组合投放与监测服务的，提供社区营销或博客营销的，等等。而且，不少传统营销策划机构也加入了战团，在他们的整合营销服务体系中，除开渠道、终端、经销商、VI设计、产品包装、样本市场培育等业务外，网络传播、网络营销同样赫然在目。当然，这中间还有数不清的广告公司、公关公司、传媒公司，谁也不想落后，谁都不想被淘汰，谁都想在新兴市场中分上一杯羹。需求是现实的，趋势也是明朗的，竞争当然也是激烈的。在这个全民皆网的时代，营销机构又靠什么武器取胜呢？赢道新营销首席合伙人邓超明先生认为，各路人马的竞争可以划分成下面这样一些类型：一、创意致胜型创意无...
营销如水，水无常形。水流微如溪时，因形而变，顺势而行，圆柔行事，亦能行于荆棘；水流成洪时，遇山开山，遇石卷石，锐气敌虹，势不可挡。成长期的中小企业、区域品牌要以小搏大，要从区域走向全国，要成产市场上的明星，却又面临资源有限的情况，怎么办？赢道新营销传播机构( www.pushway.com.cn )认为，不循常规，扮演一名搅局者，是一种值得考虑与仔细筹划的策略。 杀入寡头市场、崛起于某个区域、开发出新的品类、推出新型替代产品，以及提出新的概念、抹杀现有产品功能等等，都可能引发企业间一场营销大战，甚至战略层面的全面大战，而扮演新进入者或新概念提出者的角色们，无疑被业内外视为“搅局者”。搅局可能是一种破坏性创性，可能是一种替代性洗牌，也可能是为竞争双方带来共赢局面的市场培育与消费者群体更广泛、更具深度的开发。搅局成功，则建立了所进入市场的寡头优势，...
...3年前著名流行款式V3的设计思路，仍以超薄折叠外形作为重要卖点。其中V8为支持EDGE的2.75G机型，而V9则配备了3G网络支持，在中国上市的机型将为V8型号。摩托罗拉本想凭借此款机型扭转在手机巨头竞争中的颓势。 总体来看，摩托除V3的创造性设计让消费者牢牢记住外，其余手机款型要么沿袭V3设计，在V3的基础上修修补补，要么是难以引发消费者共鸣，要么是新型设计款型缺乏。摩托为什么难以高声HELLO赢道新营销品牌传播机构合伙人、北大纵横IT咨询中心互联网专家邓超明认为，原因很多，但主线只有一条，摩托在新款机型“V8”与“明”系列上，传播诉求没有找到感觉，这种感觉是引爆关注、引爆流行、引爆购买冲动的感觉，而不是一般的功能诉求。具体而言，赢道新营销传播机构合伙人邓超明认为，从产品与传播上讲，摩托在2007年的失误有如下几点：一、坚持以“...
...是尚在征程中，抑或是屡败屡战者，无论是70年代的兄长辈，...
...家、该产品、某品牌形成了恶劣的印象，用拒绝再...
...士创业经历资料分类整理工作，涉及到古今中外、各个行业、各个领域、不同程度的成功人士，在成功人士的选择上，指南针项目确立了一定的筛选条件与覆盖范围，一是这些成功人士必须是白手起家，依靠自身的坚韧努力完成从草根到名流的蜕变；二是成功人士所处的行业不限；三是跨越经理人与创业者两个范畴；四是既包括2000年以来福布斯与胡润、新财富等富豪榜人物，同时将隐型冠军、悲情英雄纳入了进来。目前，该项目的第一发起人、赢道新营销首席合伙人邓超明先生已组织启动“中国草根创业指南针”图书撰写及合作洽谈事宜，一期团队发起人包括刘扬、代腾飞、张立石、李智等四名创业者与企业中高层经理人。创业指南针项目的推出，无疑会帮助新一代创业者更有效地汲取成功人士的创业智慧、参考成功人士的成败经验，并且避免重蹈成功人士曾经遭遇的失败，对于提高中国新生代创业者创业成功率将起到重大的作用，对于目前火热的创业之势无疑...
...：KM、职场人生 skyouth 寄语畅享网：阳光打在脸上，感动留在心中，飞鸟翩翩滑过，白云悠悠飘来,这一年有太多注目,也有不少寂然；这一刻或许装满怆然，或许载刻震撼。伫立间，中国管理与信息化已然翻过数年，遵使命于e路畅通，辟分享共赢之道的畅享，种下挥汗如雨、披星戴月的梦想，互联网的又一张图腾上将开出“赢在零八、享誉业界”希望与曙光交相辉映之花。邓超明 赢道新营销品牌传播机构首席合伙人 易管理网运营官 畅享博客：第三代旗帜古老虾寄语畅享网：“认识AMT在99年，她专业而又丰富，是一个很好的管理、信息化平台。从早期的CLUB，到现在的VSHARING，孕育了众多的咨询、管理、信息化人才，为咨询、管理、信息化事业做出了不可抹灭的贡献。作为信息化从业者，我从她身上学习了很多，伴...
...、网络营销工具、网络传播通路、传播参与者组织、活跃度组织、效果评估体系、过程校正与调整、二次传播、实施预案等网络营销涉及的诸多方面进行了完整的分析，并提供了借鉴性质的方案。同时，“指引”对黑色家电中的电视机、录像机、音响、VCD、DVD等，白色家电中的空调、电冰箱、洗衣机等，小家电中的电磁炉、电热水壶、风扇等存在差异的营销手法、工具、传播通路等做了特别说明。该指引的发布单位赢道新营销传播机构首席合伙人邓超明先生认为，网络整合营销传播，或者说新营销传播最实质的部分是引发口碑传播与病毒式传播的蜂鸣营销效应，其起点在于两方面，一是企业与产品的诉求，二是与诉求相结合的事件、话题以及推出的主题活动，在执行层面，颇有挑战性的地方在于寻找和激励和一小部分传播者，以及传播通路的梳理与组织。起点与关键点的选题、策划、组织、确定并最终展开实施、跟踪等行为都有两个不可或缺的前提：客户群体...
...、更有成效，成为摆在挑战者面前的现实问题。互联网的出现为这种困境的打破、为攻势的宏大有效提供了现实的机会，这种机会一方面引爆了营销传播的变革，产生了新的营销传播思想、手段与工具，同时催生了更多的新锐，帮助更多的中小力量打败标杆企业，而将自身塑造成为行业领军。如同新浪、百度、阿里巴巴等门户、搜索引擎、电子商务领域的标杆企业们，在互联网的营销传播价值挖掘上已经走出了各具特色的道路，形成了独特的模式，而赢道新营销品牌传播机构另辟蹊径，在长期观察与研究分析、多个案例的操盘与实战后，从网络整合营销传播的角度推出了以话题营销、事件营销与活动营销为主体构成的FEA营网络整合营销传播（FEA：Focus,Event,Activity，即话题营销、事件营销与活动营销），找到了快消、旅游、地产、汽车、家居装饰产品、家电等行业企业、产品与品牌知名度塑造、经营的“第三条道路”，引爆了整合营...
...、更有成效，成为摆在挑战者面前的现实问题。互联网的出现为这种困境的打破、为攻势的宏大有效提供了现实的机会，这种机会一方面引爆了营销传播的变革，产生了新的营销传播思想、手段与工具，同时催生了更多的新锐，帮助更多的中小力量打败标杆企业，而将自身塑造成为行业领军。如同新浪、百度、阿里巴巴等门户、搜索引擎、电子商务领域的标杆企业们，在互联网的营销传播价值挖掘上已经走出了各具特色的道路，形成了独特的模式，而赢道新营销品牌传播机构另辟蹊径，在长期观察与研究分析、多个案例的操盘与实战后，从网络整合营销传播的角度推出了以话题营销、事件营销与活动营销为主体构成的FEA营网络整合营销传播（FEA：Focus,Event,Activity，即话题营销、事件营销与活动营销），找到了快消、旅游、地产、汽车、家居装饰产品、家电等行业企业、产品与品牌知名度塑造、经营的“第三条道路”，引爆了整合营...
...直复营销、网络营销、活动营销等可以将消费者纳入到产品设计、开发、测试、功能、销售、服务等环节中来。要知道，这些环节在1.0时代是封闭的，绝大部分由厂家单独决定，而用户很难参与其中，影响其中某个环节。一方面，曝光率是必需的，而制造曝光率的手段也已经非常多元，资源雄厚的往往是砸大量的电视、平媒、户外等广告，资源相对稀缺的开始应用话题营销、事件营销、活动营销等杠杆营销策略，尤其是知名网络整合营销传播机构赢道新营销在这方面做出的大量观察、研究与实践；另一方面更多企业开通了企业网站、博客，便于用户提交意见，同时开设体验店，邀请用户参与产品体验，然后根据体验结果针对产品加以改进。如果一定要将2.0的营销手段限制在互动的范畴内，这样的做法也是不负责任的。因为互动不是那么容易调动起来的。尤其是品牌知名度较低，或者名不见经转，厂家想互动，估计都没人碰场，最后都不知道跟谁去沟通。传播策略、工具与手段从满大街刷...
...个系列，指引中对各类家居装饰产品竞争格局、趋势、产品与服务体系、价格体系、卖点组合、现有营销策略与通路、销售网络与渠道、目标客户群体、潜在客户群体、互联网使用习惯、客户群体信息获取渠道及受影响程度、网络营销切入点、网络营销工具、网络传播通路、传播参与者组织、活跃度组织、效果评估体系、过程校正与调整、二次传播、实施预案等网络营销涉及的诸多方面进行了完整的分析，并提供了借鉴性质的方案。该指引的发布机构赢道新营销传播团队认为，网络整合营销传播，或者说新营销传播最实质的部分是引发口碑传播与病毒式传播的蜂鸣营销效应，其起点在于两方面，一是企业与产品的诉求，二是与诉求相结合的事件、话题以及推出的主题活动，在执行层面，颇有挑战性的地方在于寻找和激励和一小部分传播者，以及传播通路的梳理与组织。起点与关键点的选题、策划、组织、确定并最终展开实施、跟踪等行为都有两个不可或缺的前提：客户群体与营销传播目标。作为...
历史上每一个新的技术变革都引发了营销手段的革命，比如电话的产生、传真机的出现、互联网的发展以及手机的普及，都相应的催生了电话营销、传真目录营销、网络营销以及无线营销。而从2005年起就一直处于关注焦点的“博客”作为互联网的一种应用正成为网络营销利器。据以裂变传播与中小企业知名度经营体系而知名的网络整合营销传播机构赢道新营销近两年的观察，迄今，博客这种工具已帮助名人徐静蕾引发了诸多明星不具备的传播效应，而IT名博Keso洪波通过其“订阅数第一”的博客在IT圈里赢得了不错的知名度，即使像“带头大哥”这类触礁“私自展开证券咨询业务”的财经名博在翻船前也已经通过这种看似简单的途径捞到千万级的资金，有名的大嘴宋祖德已经利用其在新浪、搜狐等门户站开通的博客做起了广告承接与自有产品推广的生意，尤其...
长期以来，在众多行业中，涂料业的营销创新相对滞后，手段老化，变化微小，套路因循故旧，大多企业也懒得大动脑筋，啃食老本已成为一种惯性。即使如同多乐士、嘉宝莉、美涂士、立邦等全国性的一线品牌，也都不过是在现有营销框架内想问题，仍然没有跳出“4P”的套路，最大限度是扩展到“6P”，或者调整为“4C”。向传播通路要知名度创新在传播通路层面，电视、户外媒体与报刊仍然占据着涂料品牌传播与市场推广的主干道。对于互联网传播媒介、移动终端传播平台以及一些新媒体，涂料企业尝试得很少，预计大多企业处于观望与等待中。对此，网络整合营销传播服务商赢道新营销品牌传播机构（ www.pushway.com.cn ）首席合伙人邓超明有切实的感受，因为在赢道网络传播的整个业务范围中，针对涂料的新营销观察、研究与实践一直没有停下，...
...八年起卢沟，受降一日落芷江。”但那片血色山水...
...;95万元救济灾区人民，对14个受灾省市进行物资救助；泰康人寿向湖南、贵州、安徽等灾区捐款300万元，合众人寿为此次雪灾捐款近200万元，中国人寿更是慷慨解囊，捐款1000万元，联想集团捐款300万元，中国银行出手大方，也是1000万元，而直销公司安利也积极组织人力赠送围巾、手套等物资；各大门户网站面向捐款提供了显著的报道与链接，太平洋电脑网通过中国社会工作协会捐赠10万元。这一年，鄙人全力操办之赢道新营销知名度策略机构草创之期，早已决定不归乡，未得逢南方家乡之灾情，而力量尚微薄，仅能提供绵薄之支持，同时仅以祈祷、祝福与文字，在京城一隅中祝愿那些困守雪灾中的人们早日突破困境，艳阳早日普照，...
...品牌网络广告，还是举办主题性的网络活动，其成本都是不菲的。而且观目前大多数活动，创意苍白已是一种普遍现象，而模式化的活动形式却时时可见。 如果网络营销一直陷于这样品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台推广及模式化的网络活动等几种有限的形式当中，不仅对互联网的营销功能是一种损伤，同时对更多需要借力互联网的中小企业而言，是一种失策。但值得庆幸与祝贺的是，新近崛起的赢道新营销品牌传播机构开始打破网络营销的沉闷局面，推出了“FEA”（话题营销·事件营销·活动营销）营销传播模式，借助互联网的力量，挖掘创意源泉，创建优势策略，帮助营销资源相对有限的成长型企业“以小搏大”，帮助困守一隅的地区型企业“从区域走向全国”。 赢道新营销机构...
...积累资源、创造资源都是中小企业主、经理人、创业者们奔波忙碌的事情。而如何在有限的资...
...企业新产品上市、招商、人员招募、终端促销、新闻发布会、主题活动等环节还未能扮演有效的、积极的，并且能发挥作用的角色。在很多情况下，上述四种网络营销手法长期遵循着零敲碎打、散兵游勇的老套路。不过随着网民数量的增长、上网行为与互联网使用/信息获取习惯的成熟、网络营销本身的完善，“知名度经营”正成为众多大胆借助网络营销推动市场开发拓展的企业之亲睐。这方面目前尚少有营销服务商进入，赢道新营销作为这种模式的创建者与先行者，已在小家电、家具、家居装饰产品、商业培训、图书、行业网站等行业开始落地。这种知名度经营既保留了传统经典营销思想与工具的应用，同时把传播通路更多地引向互联网，更多地借助话题营销、事件营销与活动营销引发病毒式传播与口碑传播，实现营销领域的“蜂鸣效应”，也即主要是面向酒店、食品、饮料、酒、休闲食品、旅行社、景区/景点、地产、家电、家居装饰产...
...供推广与营销服务，这种模式已经比较成熟，百度、阿里巴巴、慧聪、新浪、搜狐等无一不是如此，这个种应用不仅产生了众多大腕，而且还在无限扩大。如果下一步网游内置广告成熟后，无疑也将催生行业标杆。 流程模式化：破局利剑 新的更具变革意义的一种将是营销业务流程的模式化，将企业的知名度经营变成流水线式生产。具体怎么做，有这样几条路线，比如赢道新营销推出的“中小企业知名度经营体系”，面向酒店、食品、饮料、酒、膨化食品、旅行社、景区/景点、地产、家电、家居装饰产品、汽车等行业与产品提供模式化的营销传播通路，该体系以“话题+事件+活动”为切入点，主要组建并依托博客联盟、社区联盟、视频联盟、邮址库、电子杂志、区域门户联盟、行业门户联盟、企业圈子构建的矩阵型通路，形成网络整合营销传播，从而避免...
...随行人员，实际上是2个人，每个人花费不到万元。7天的时间，包含邮轮上所有的费用，吃、住、娱乐、表演等等，不仅是一次重要的商务合作洽谈活动，也是非常理想的休闲娱乐活动。很多企业家平时非常累，也需要这样轻松的环境谈生意了。另...
...“飞天”秀、“养鱼”秀等。知名度经营的蹊径办法总比问题多，某种困境的打破可能就会迎来革命性地飞跃与发展。涂料企业的知名度经营亦如是，传统套路与传播打法在适应性上发生缺位现象之前，“补位者”已经应运而生，并且已经相当成熟。如同新浪、百度、阿里巴巴等门户、搜索引擎、电子商务领域的标杆企业们，在这条道路上已经走出了各具特色的道路，而赢道新营销品牌传播机构另辟蹊径，在长期观察与研究、多个案例的操盘与实战后，从网络整合营销传播的角度推出了“知名度经营”体系，找到了涂料企业、产品与品牌知名度经营的“第三条道路”，也是众多营销传播策略、工具与通路里最具挑战与革新意义的变革。这种营销模式是伴随着互联网与网民的成长而发韧、成长与成熟的，同时也取决于涂料面向的目标消费群体所具备的互联网属性。...
...bsp; （6）自助建站与自助推广，这种营销工具有一定的小众市场，也难成气候。 （7）网络整合营销传播，这种营销打法基本上是将舒尔茨的“整合营销传播”搬到网络上来，同时也相当于将前面网络广告、关键词营销、电子商务平台推广等策略都考虑到企业的市场推广与品牌传播计划中，并且加入了新闻营销、互动营销、社区营销、口碑营销等多种新营销元素。这其中以赢道新营销传播机构的FEA为主。 “FEA”是“Focus”,“Event”,“Activity”三个单词的首字母简写，即话题营销、事件营销与活动营销。拆开来看，话题营销、事件营销、活动营销也正受到众多先锋企业的亲睐，但大多企业都是零敲碎打，难以形成规模优势，在传播效...
...全国各地铺设分站，以线上销售为中心，辅以线下销售。法宝：对课程包装进行标准化操作，并在此基础上对优秀课程做个性化包装。缺点：课程量较少，培训资源更新缓慢，页面单调，不适合长时间阅读。愿景：不明确。纵观整个管理培训服务平台，以大信息量为支撑、以用户体验为主已经成为行业趋势。但是让该行业比较尴尬的是，管理培训平台通常依靠信息不对称盈利，需方无法直接联系到开课机构，而中介平台则利用该优势赚取差价。然而，赢道新营销传播机构认为，随着经济的发展、企业需求水平的提升以及培训行业本身的发展、从业者的增多，单纯地依靠信息不对称来提供服务，已经无法满足社会需求。一个专业的培训平台应该以海量的培训资源为后盾，开放培训机构的联系方式，依靠专业的培训...
...高考教育网、考研教育网、外语教育网、中文教育网、中小学教育网、职业培训教育...
结合2007年全年的观察，参考众多专业机构针对家电业事件的回顾，赢道新营销品牌传播机构选择了其中二十件，并针对部分事件进行了简要评点，以帮助业界人士对2007年家电业形势形成宏观性的了解把握。同时，赢道新营销品牌传播机构将陆续统计出家电业营销事件、家电业活动营销案例、家电业事件营销案例、家电业话题营销案例，并覆盖涂料、酒店、景区/景点、地产、汽车、食品、饮料、酒类等行业，构成《赢道策略2007》。（排名不分先后）事件一：国美并购大中2007年12月14日晚，国美电器控股有限公司（国美电器 HK0493）发布公告称，国美电器出资36亿元，通过银行以委托贷款的形式给独立第三方，用于对大中电器的全部股权收购，而国美电器得到了大中电器的管理与经营权。至此，家电连锁销售行业持续数月的大中电器并购事件在2007年底尘埃落定。事件二：空调业掀铜铝管之争 美的空调7月份推出永结“铜...
结合2007年全年的观察，参考众多专业机构针对各类营销与传播事件的回顾，赢道新营销品牌传播机构将陆续推陈出新出“2007活动营销案例评选英雄榜”，分类统计、筛选出创意新颖、内容丰富、切入角度独特、形式独具一格、影响力广泛的活动营销案例，以帮助业界人士对活动营销策略形成更深层的把握。同时，赢道新营销品牌传播机构将陆续统计出针对家电、涂料、酒店、景区/景点、地产、汽车、食品、饮料、酒类等行业的话题营销、事件营销、活动营销等多个案例英雄榜，构成《赢道策略2007》（排名不分先后）。一、创维华帝新农村影院工程继2006年知名彩电品牌创维推出第一期“新农村影响工程”后，2007年5月，创维联手知名燃气具品牌华帝，再度启动“创维-华帝新农村影院工程”大型公益活动，历时6个月，于11月中下旬结束。第二期工程放映地区覆盖广...
...在问责征途的报道大战中，也仅南周的一篇《系统》拔得了头筹。其实，醉心于网吧的诱因，又岂是后来者征途所为。 如果在这些人云亦云的浪潮中，某一家媒体能标新立异，从独立的视角、全新的视野、自主的立场观察、阐释、分析某个问题，展开系列报道，往往能获得更多的关注度与影响力。写文章，现在基本上也是在做营销了。标题要新颖夺目，甚至骇人听闻，文笔要优美，新闻点要独家独到等等，在赢道新营销FEA模式的“话题营销”构成环节完整地归纳了这种操作方式。而史玉柱在操作脑白金时，所采用的大量软文营销为其体现之一。 作为创业者或经理人，好的坏的我们都看都听，不过史玉柱确实是众多风云人物中最值得我们参考的对象。 史玉柱的经历是最好的励志教材 草根，一个充分...
...已经有人在做。五，其他方面，比如出版一份中国管理的杂志《易管理》，专门收录中国文化、中国智慧与中国经验，推动中国管理的成熟及应用。实际上，当时拥有的资源并不具备实施上述计划，一方面集团处于观望状态，合伙人制度框架下，该项目并未纳入未来战略；另一方面主要投资人在资金支持上出现了障碍。最终，易管理也仅推出了易管理网（www.e2i.com.cn），未能逃出一个初级的信息门户。当然，最近一段时间，笔者做赢道新营销（www.pushway.com.cn）、替企业做新营销传播操盘的同时，亦正密切同投资人（现为本土知名管理咨询机构北大纵横高级合伙人）筹谋砍掉周边路线、集中一点出击的方略，《易管理》丛书的推出预期是即将采取的一步，也算做一个开端；而以“易管理”为统一的品牌开展企业管理顾问超市的样板操作与全国性连锁加盟，这将是紧接着展开的第二步。“易管理”将...
...崇祯执政之法，按照大明王朝的后代与朝臣情况，逃往金陵，偏安一隅，基本上也是无药可救，难逃覆亡宿命，最多是苟延残喘一时。...
自“中国草根创业指南针”项目发起始，除需要做大量赢道新营销的提案与产品推广、思考工作外，大多数晚上我都抽出了一些时间翻阅商界名流们的创业史，一方面根据行业、财富、年龄、创业起史期、创业时间等进行分类，另一方面对名流们的创业起跑时的年龄、资金、办公场所、主要业务、第一桶金、转折点、困难时期、走过艰苦时期的应对策略等方面做了特别的关注与统计。虽然时间不长，但几日来却发现了一个很有挑战的现象，目前的一些商界风云人物中，有一部分白手起家者在20多岁时就已经积累数额不菲的财富，建立了相当规模的实体，抢足了眼球。对照这个年龄，就相当于今天的时髦名词及所代表的群体“80后”。以下聊列几位，聊作80年代白手起家、出自于草根阶层的同仁们之勉励，路还很漫长、艰辛，但我们奔跑的速应该加快。1、丁磊26岁（1997年）创业。创业资金：50万，初始办公地点...
...nbsp; 3．4 通路层面 综合、行业、地区、专业性网络媒体；网络社区；博客；邮件；数字杂志；分类信息；搜索引擎；视频共享等。 另制《通路大名单》，此处不作详列。 &nbs...
