网络营销的热潮似乎更高了，不仅是网络营销这四个字打上了“新营销”的标签，成了行业人士津津乐道、引用频率颇高的一个热门词，而且博客营销、网络社区营销、视频营销等提法也是屡屡见诸报道。但我们却能容易地发现，大家的探讨并没有越过理论的宏观束缚。在网络营销筑起的这道墙面前，除开几大以品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台服务为盈利来源的标杆企业做出了瞩目的成绩外，更多的行业人士还在企业建网、SEO、软文的圈子里打着转，而且一直乐此不疲地码字，换个法儿来说同样一件事情；或者举起“喇叭”鼓吹，把网络营销捧到天上去，仿佛无所不能。即使提网络整合营销传播，也是比较少见的，而要进入具体行业进行操盘的，则更少了。近日，以裂变传播与中小企业知名度经营体系知名的赢道营销传播团队在这方面做出了突破，图书、酒店、家居产品、PC已成为其第一批操盘范畴中的棋子...
观察者注：赢道营销(www.pushway.com.cn ) 携易管理网、华易腾咨询等机构，联合国内从事营销、传播、管控、信息化、互联网等方面研究与咨询业务的机构，并计划走访IT、制造业、咨询服务业、教育培训业、快速消费品、旅游业、软件、奢侈品、化工等多个行业的跨国大型及中小型企业，结合理论与实践，持续推出系列针对互联网与传统行业相结合、传统行业企业变革、行业资源重组方面的业态观察、分析与报道，并将针对创业、中小企业营销传播与内部管理推出系列访谈、观点、案例分析与经验分享、解决方案提供。学术性、趣味性、严谨性、方案型，是赢道推出系列观察所坚持的前提。赢道营销 裂变传播 关注新生势力 支持中小企业，本期关注是“旅游搜索”：旅游门户与在线预订网站从传统旅行社、航空、景区等旅游业构成环节上分了一杯羹，而现在，旅游搜索正励兵秣马地要从旅游网站、在线预订服务商那里...
...为占绝对优势比例的中小企业认可；第三方电子商务平台提供的营销工具在促成用户活跃度、客户转化等问题上已显现出遭遇瓶颈，而如同邮件营销、短信平台等网络营销工具难成气候。博客营销、虚拟社区营销、视频营销等一度交替成为备受在注的营销策略，但一方面策略体系不成熟，效果体现重在品牌而非销售，形成了同门户、平媒们抢食的不利格局，另一方面买单者甚寡，即使展开了这方面行动的企业，多数保留着谨慎的态度。在这种情况下，赢道营销推出了网络整合营销传播（亦名“裂变传播”），充分考虑了传统营销思想与工具，并对新营销工具进行了组合，主要思想是围绕客户推广需求提练产品卖点、适合网络传播特性的话题、发现或创造事件，并组织实施主题活动，在传播通路上不再单一地借助于博客，或者门户，或者网络社区，或者搜索引擎，而是将博客、网络社区、视频、邮件、电子杂志、小门户联盟、企业圈子、搜索引擎视为传播通路与营销工具...
...得更好一点的则同天使或VC们建立了某种程度的友好关系，甚至拿到了投资，但这种比例是极其少的。疲了的与实现参会目标的创业者对这类会议基本上是兴趣索然。如果持续地拿钱参会，估计这位创业人士实在缺乏灵活性。令人感到有趣的是，现在有一些电子商务、营销交流类会议主办方也希望能收回现金，实际上这很难成为一种可行的盈利模式，尤其是现在信息壁垒越来越低，人们之间相互结识并洽谈合作，完全可以跨过线下聚会这种模式了，赢道营销认为，从事社区、SNS等服务的平台在很大程度上扮演了撮合人际关系的角色，分担了线下聚会的部分“职责”。当然，这并不意味着会议就会消失，丧失其作用，因为还有一大部分对社交手段陌生的人群需要会议这种传统渠道，以扩展人脉，锻炼胆识。可以这么估计，能够交钱的大概有这么几类群体：一是刚入道的菜鸟，对一些信息渠道比较陌生，把行业里的一些事情看得太“神圣”...
信息时代，互联网全民普及并成为人们获取信息、消费、分享、交流与交易关键渠道与工具，消费者群体需求水平的提升与需求层次的多样化，酒店品牌传播与销售管理者正面临着营销的诸多问题，即便是国际著名的酒店集团也正在寻求有效的解决方案。网络营销作为一种新营销策略并进入酒店的整个市场计划，以便应对营销挑战而获得，并受到范围更广、程度更深的重视，即使一些地方的招待所也建起了网站，开通了网络直销，或者搭上了携程、e龙的末班车。但如何完整地实施网络营销计划，酒店业的营销操盘手们大多处于熟悉阶段，与传统地如优惠套餐、广告投放、促销活动、协议公司等习惯性营销策略相比，网络营销对酒店业还是一个相对陌生的领域。为改善这种状况，推动酒店业引入网络营销的进程，确保网络营销在酒店业的成功应用，近日，从事新营销传播服务与中小企业知名度经营服务的赢道营销团队面向酒店行业推出了《酒店行业网络营销参考指引》。据悉，这是...
...实施网络营销计划，家电产品的营销操盘手们大多处于熟悉阶段，与卖场促销、商场/小区展示秀、硬广告投放、渠道商发展等传统营销策略相比，操盘手们还并未能达到驾轻就熟的状态，网络营销对整个行业而言还是一个相对陌生的领域。为改善这种状况，推动家电产品引入网络营销的进程，确保网络营销在家电产品市场拓展、客户培育、服务完善及销售促进、品牌传播等方面的成功应用，近日，从事网络整合营销传播与中小企业知名度经营服务的赢道营销团队面向家电产品行业推出了《家电产品网络营销参考指引》。据悉，这是国内首部面向家电产品的网络营销解决方案大全，也是首部系统性阐述网络营销在家电行业应用的白皮书。该部指引分为小家电、黑色家电、白色家电等三大系列，指引中对各类家电产品竞争格局、趋势、产品与服务体系、价格体系、卖点组合、现有营销策略与通路、销售网络与渠道、目标客户群体、潜在客户群体、互联网使用习惯、客户群体信息获取渠道及受影响程...
...再加个无线寻址，前者的路还比较漫长，需要坚守的时间不会短，后者基本上没什么创意，跟早期的企业建网与域名注册、空间租赁服务差不多，既缺乏创意，也缺乏想像空间。而这其中，正面打出“网络营销”的牌，似乎更难以令人接受。大家一般走的路都是聚合用户、积累流量，再转化成现金流。如果欲借互联网之道实现项目化盈利，走咨询与策划、操盘的道路，估计跟传统的营销策划、管理咨询遭遇的瓶颈是一样的。赢道营销目前推出的“裂变传播”与“中小企业知名度经营体系”(www.pushway.com.cn) 也并没有想着获得投资界的认可，因为这种应用的成功，取决于能否帮助中小企业塑造知名度，能否帮助其成功地完成市场开拓之重任，能否辅助新品上市、招商、品牌经营、终端促销、主题活动等多项营销计划，能否通过组合化的网络传播与营销操作手法，以提升销量，其实这些做到...
...计划，家居装饰产品的营销操盘手们大多处于熟悉阶段，与卖场促销、商场/小区展示秀、硬广告投放、渠道商发展等传统营销策略相比，操盘手们还并未能达到驾轻就熟的状态，网络营销对整个行业而言还是一个相对陌生的领域。为改善这种状况，推动家居装饰产品引入网络营销的进程，确保网络营销在家居装饰产品市场拓展、客户培育、服务完善及销售促进、品牌传播等方面的成功应用，近日，从事网络整合营销传播与中小企业知名度经营服务的赢道营销团队面向家居装饰产品行业推出了《家居装饰产品网络营销参考指引》。据悉，这是国内首部面向家居装饰产品行业的网络营销解决方案大全，也是首部系统性阐述网络营销在家居装饰产品行业应用的白皮书。该部指引分为油漆涂料、陶瓷、沙发、地板、饰品、门窗、卫浴设备、灯具/照明、儿童家具、橱棋局、地毯、厨房用具、暖气设备、窗帘/配件、日杂用品等多个系列，指引中对各类家居装饰产品竞争格局、趋势、产品与服务体系、价...
...司，鼓吹与销售工作搞得好的话，项目盈利与产品盈...
