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| 德固赛：化工企业的品牌学习之道 [2008-07-04 10:51:01] 攻势，使得消费者买计算机必买内置英特尔公司芯片的计算机，尽管其竞争对手AMD在64位技术上曾经一度领先INTEL，然而始终无法撼动其根深蒂固的品牌优势。最近前任英特尔公司总裁安迪 格罗夫还入选了由美国...... |
| 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(1) [2008-07-05 04:02:28] 何以堪？ 造成归根结底追本溯源，造成这种现象的一个主要原因就是：集团公司过于重视内部导向的管控措施，如战略管控、组织管控、流程管控、预算管控、财务管控、人事管控等，而忽视品牌资产方面的管控方略，结果看似...... |
| 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(2) [2008-07-05 04:03:48] 灯光照不到的地方 最显眼的地方通常却是最隐蔽之处，尽管在今天很多集团型企业都已经认识到品牌不可或缺的重要作用，但他们却很少有知道品牌战略对集团公司管控体系有巨大提升的前景，正如一盏明灯尽管能将...... |
| 公司品牌战略1：GE和IBM的成功之秘 [2008-07-05 04:46:45] GE和IBM的成功之秘 在品牌战略烛光摇曳的殿堂中，公司品牌战略无疑是一个徘徊不去的幽灵，由于在很多情况下公司品牌并未进入业务领域或者与业务品牌合二为一，这使得公司品牌不知不觉地成为了 隐匿...... |
| 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(6) [2008-07-05 04:10:50] 三、加强集团的公司品牌管控 集团的公司品牌管控是指集团总部通过创建强大的母公司品牌为核心策略以实现集团公司管控的目标。尽管前文提到的品牌组合管控对实现集团公司品牌管控助力甚大，但也应看到其存有相当...... |
| 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(7) [2008-07-05 04:12:13] 2、理顺总部品牌与分部品牌之间的关系 强化集团的公司品牌管控，除了需要建设强势的总部品牌之外，还需要理顺集团公司内总部品牌与分部品牌之间的关系，亦即处理好母公司品牌（或主公司品牌）和子公司品牌...... |
| 资产杠杆：解读Intel的品牌战略管理 [2008-07-04 04:40:40] 英特尔，作为一家高技术公司，为什么能够长期占据原来由大众消费品品牌所领有InterbrandTOP100 BrandS前十位？ 英特尔，作为一家元部件生产的芯片公司，为什么能够让下游...... |
| 品牌战略管理7：建立品牌聚焦型组织 [2008-07-04 11:20:39] 靠近我品牌聚焦型组织是穿越集团品牌战略雷区的第五站，前四站我们完成了品牌战略的规划，从这一站开始我们进入品牌战略的实施。从实效的角度而言，一百个完美的规划还比不上一次到位的执行，然而本土企业与跨国公司...... |
| 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(5) [2008-07-05 04:08:14] 3、战略品牌合并 为了实现集团公司管控，同时也为了实现更好的整体发展，在需要拿出霹雳手段的情形下，在战术性手段不可能迅速打开局面的情形下，在积重难返靠小修小补已无济于事的情形下，在有条件进行...... |
| 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(8) [2008-07-05 04:13:45] 四、增进主导品牌的直接管控 主导品牌的直接管控是指集团总部通过直接介入下属企业的品牌管理流程和决策的方式以实现集团公司管控的目标。 尽管我们在前面提到的品牌组合管控和母子公司品牌管控对实现...... |
| 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(9) [2008-07-05 04:15:05] 2、直接管控主导品牌的战略性传播 在目前，传播沟通是推广和提升品牌最主要也是最常用的手段，从某种意义上说，传播就是品牌的声音，能传递品牌的价值，是建立品牌形象和累计品牌资产的必经之路，不当...... |
| 灯下的漆黑：集团公司品牌管控（10 END） [2008-07-05 04:17:05] 是与特定的品牌名称相关联的能提高公司价值和顾客价值的一系列要素，品牌资产包括知名度资产、品质认知资产、联想资产、忠诚度资产和其它品牌资产。品牌知名度是潜在购买者知晓或记忆该品牌是某类产品的能力，没有...... |
| 品牌网络管理：广义和深度的品牌管理（2） [2008-07-05 03:56:28] 。 投资者品牌主要有两种类型：一种是投资者品牌百分之百控制产品品牌，这个时候的投资者品牌通常被称为公司品牌，公司品牌的运作对产品品牌有着极具战略性的影响，例如1992郭士纳入主重振IBM的重要举措之一,就是...... |
| 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(3) [2008-07-05 04:05:12] 一、建立集团公司品牌管控的组织保证 强大的品牌管控能力不是一两个优秀的品牌战略家就能形成的，而是需要在总部层面建立强大的组织保证，当前国内集团企业在品牌管控上表现得的疲软无力毫无章法，其主要...... |
| 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(4) [2008-07-05 04:06:47] 2、品牌组合战略 单兵易挡，群殴难防！事实上，管控好一个品牌并不难，难的是对一揽子品牌构成的品牌组合的管控。 问题恰恰就在这里了，现在国内的集团公司在品牌组合战略方面，和仓管也没...... |
| 公关公司内部培训：为什么要给记者红包? [2008-11-11 08:24:06] 公关公司内部培训：为什么要给记者红包?新闻发布会的理由 在各种市场活动手段中，新闻发布会无疑是应用频率最高的一种，无论是公司成立、战略发布，还是新品的推出，抑或是项目的签约、开通等等具有里程碑性质...... |
| 广告策划方案汇总2007整合版——职业广告人真需要 [2007-11-28 04:10:05] │ 灵智大洋（广州）广告有限公司.PPT│ 首都在线媒介策划.ppt│ 网络广告的策划和运作.PPT│ 康师傅糕饼群品牌架构建议.ppt│ 263.net提案说明...... |
| 广告策划方案汇总2007整合版疯狂上市QQ:873626335 [2007-11-28 04:07:52] 策划、建材卫浴、媒介策划、汽车工业、日用消费、食品饮料、数码科技、通信策划、烟酒策划、医药保健、银行金融、NEW其他策划、管理咨询、广告培训、经典文案等 【2】广告策划方案汇总2007整合版（4A公司...... |
| [求助]户外广告牌找买家，愿意支付佣金 [2008-06-14 05:09:14] 如题，具体信息见附件...... |
| 西北市场调查第一品牌 甘肃蓝思咨询公司 企业开拓西部市场利器 [2007-05-07 09:50:12] 西北市场调查第一品牌 甘肃蓝思咨询公司 企业开拓西部市场利器调研预测分析▲玛雅房屋品牌力综合市场调研▲海信白电市场整体调研▲鹏远煤炭调研▲甘肃户外广告调查▲百年盛事河西市场经管思路探析▲ 洗浴城...... |