工业品品牌传播的桎梏 对于工业品，不妨分为两大类：一类是中间型产品(如原辅材料、零部件等)，如杜邦莱卡、彩棉、AMD处理器，服务于下游工业品企业，但最终产品可能是工业品也可能是消费品，其中消费品可能是耐用消费品也可能是快速消费品；一类是最终工业品，主要服务于工业或工程，但亦有可能是民用产品。工业品竞争日趋国际化，以及众多工业品生产经营企业的觉醒，加速了工业品品牌时代的到来。但是，我们应该看到更多的工业品企业的品牌意识还处于一种朦胧状态，或者存在着品牌观念桎梏，更不知如何操作工业品品牌，这都成为工业品品牌时代到来的障碍因素。 工业品品牌传播的桎梏在于品牌观念滞后和工业品行业不规范营销(主要指“灰色营销”)。在中国，消费品行业经过二十多年发展才迎来了品牌营销的鼎盛时期，虽然很多企业还不会做品牌，甚至走了很多弯路。但毕竟企业在意识上认识到了做品牌的价值，或者说具有品牌...
...合自身情况。 对于实力雄厚、品牌较多的企业可以借鉴宝洁的经验，例如上海家化实施品牌经理制度就取得了成功。 对于其它多数以品牌为核心竞争力的企业，建议成立一个由精通品牌的公司副总挂帅，市场部或公关企划部主要负责，其它部门参与的品牌管理组织，从而有效组 织调动公司各部门资源，为品牌建设服务。品牌管理组织应拥有产品开发制造权、市场费用支配权、产品价格制定权等，从而把握品牌发展的大方向。 第六步，品牌传播推广 品牌战略一旦确定，就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广，使品牌深入人心。 品牌传播与推广没有一成不变的模式，脑白金的广告轰炸脱颖而出，星巴克的无广告经营照样一支独秀，企业应该结合自身情况制定相应的传播与推广策略。 品牌传播与推广应把握以下原则： 1、合理布局运用广告、公关赞助、新闻炒作、市场生动化、关系营销、销售促进等多种手段。例如，可口可乐在中国捐建了50多所希望小学和...
今天去了一趟开目公司，开目公司当年做CAD是在全国很有一些名气的。最近他们开发了一个新的CAD产品，组建了一个新公司来运做，这个CAD叫尧创CAD，因为我最近一直对网络营销很有兴趣，就找他们建议做网络营销。一下午就很聊了些东西出来。我给他们讲，CAD是个产品化、工具化的软件， 用户很多也很分散，要做有三种大的模式。第一、做地面直销，如果在当初CAD单价比较高，用户水平比较低，需要大量操作演示的时代是可以的，但现在做CAD单价上不去的时候肯定成本太高了。第二、做渠道。有三种选择：一、发展各地代理，发展代理建立新渠道的成本是相当惊人的，另外如何和不同地区代理分配利益也是管理上难题二、找已经有知名度的渠道合作，例如连邦，不过对于专业软件连邦未必能找到目标客户。三、找大的IT供应商合作，渠道合作，利益分成，可以请他们做总代理，可以选择的合作伙伴例如用友，金蝶还有神码。渠道一定是要做的，但还有一个问...
随便下、随便看、随便谢。用你百点热、耀出千分光。请支持1+1+1=李连杰1基金。...
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有趣的图片(4)...
热爱分享，享受成长，呵呵。...
好久不发贴，发一先...
电通的海尔集团年度市场战略企划方案...
媒体公关与危机公关...
柳州东风日产航盛专营4S店开业策划提案...
发个联通的整合传播稿案例,大家鉴赏一下.有媒介品牌市场方面的资料大家都可以多共享一些.顺便了解下,这里做广告的朋友多吗?...
在广告环境嘈杂的今天，如何应用好电视媒体，成为品牌传播者更为头痛的问题。那么媒介工作者是如何应用好这个大众媒体进行传播的呢？...
万科地产 “金色家园三期”品牌传播与广告表现 ，深圳黑狐的作品。房地产行业的经典案例，欢迎品赏。 ...
成功不能等。因为时间是人生最昂贵的投资，如果你成功得太慢，它就会把你抛弃。成功的本质在于以最快的速度获取利润，实现梦想！世界上正是有那么多的“投机分子”通过“赚快钱”迅速成就了自己的梦想。“赚快钱”包含了企业成功所必需的两个重要元素——速度和利润！速度是企业发展的先决条件，而利润则是企业生存的保障。 世界营销大师科特勒针对其核心观点之一“消费者不是上帝！”指出，此书将给中国营销界带来一场深刻的观念革命！ 业内人士预言，这场营销观念的变革，将随着《控脑》一书的推出，以及其在营销界以外的社会大众层面中再揭波...
第一次发贴，很高兴认识大家。...
女性杂志...
读记： “品牌使用者的心理统计和生活方式角度来进行品牌定位。” “最有成效的成长策略实际上是这样的：使新品牌打入市场细分后的各版块中去。” 我获取一些以“点”存在的知识，尽量去理解作者的“面”的本意。作者在这个影响因素里并不谈论品牌定位概念如何如何，而是从市场细分的角度谈品牌的侵入，谈品牌的生存机会。读起来有点艰涩。原文：2. 品牌定位 广告界谈论很多的一个话题是：从品牌使用者的人口统计角度来进行品牌定位，最近则是从品牌使用者的心理统计和生活方式角度来进行品牌定位。所以，当我们仔细观察有关实际使用者的特征方面的资料，以及认识到在任何重要的竞争品牌之间并不存在用途上的纯...
品牌关系型态之本土化研究...
联想广告创意方法 □陈柏亮友情整理 终于把那长长的文章整理出来了。原文无小标题，我加了小标题；原文无图，我加了图；原文罗嗦的地方，我删除了；原文以前谈设计，我略加调整，改为谈广告创意。所以原文《联想创意设计法》变成了《联想广告创意方法》。文章长，sina发图也不容易，就分期来发。前面没什么图，不想看就算了。 一、联想的概念 联想是从一事物、概念、方法、形象想到另一事务、概念，方法和形象的心理活动。比如，红铅笔到篮铅笔，写到画，画圆到印圆点，圆柱到筷子。联想越远越有创新性。联想有一定的方法，从山如何联想到盘子，是根据这样的一个联想过程: 根据对比联想，从山联想到水，根据接近联想从水联想到鱼，根据相似联想，...
难题啊难题，求助高人给出个主意...
综 述我 们大家都知道，广告计划是营销计划的重要组成部分，策划的终极目的是为市场服务的，我们要强调的是，广告策划必须是以市场的眼光来看待，而不仅仅以广告的眼光来进行广告策划，这里所讲的意思就是做好广告策划应该了解营销策划，营销策划的方法对广告策划有一定的指导影响，既然我们说了要以市场的眼光来做广告，今天我会试着用广告的思维来解读营销策划。所以在今天我们要提出一个观点：方法比知识重要！...
有很好的参考价值，欢迎交流zwj6340@163.com，QQ375652192...
大家交流下...
创意境界有高下之分。 处与经济环境下的种种思维受到人为的，制度的，客观的主观的限制，得出的结果不一样。事物与事物之间的因果关系，牵连关系，影响关系，明显的，暗示的都能影响我们的结果。 如六祖写偈语： 菩提本无树， 明镜亦非台。 &nb...
很不错的品牌广告内容...
很不错的品牌广告内容...
一个ＮＯＫＩＡ真机演示的线下活动策划...
品牌学...
真实案例，供大家参考...
真实，原创，成功案例。...
网络英雄会盟召集令会盟时间：2008年6月8日-6月30日会盟发起人：迈迪品牌管理咨询/襄遥传播会盟网站支持： 畅享网http://www.vsharing.com 品牌经理人http://www.brandmanager.com.cn会盟目的：各路英雄论汶川大地震后跨国企业面临的新局面及其应对策略会盟形式：1、先以个人文章形式借助品牌经理人网站发布相关观点及分析，同时号召网络英雄共同讨论，文章提交时间2008年6月20日之前，并以跟帖形式发布与本贴；2、文章提...
品牌方面的参考资料...
品牌之路 在中国，经过20年的改革开放的历程，各行各业主动或者被动的都参与到竞争当中，但是从开放之初到现在，能存活下来并发展壮大的企业却很少。很多企业在初期拥有强大的实力，但是却没有跑到最后。为什么会出现这样的情况呢？是缺少技术？“万燕”VCD是中国第一个掌握该技术的企业：是缺少资金？当年的“三株”集团，号称仅仅其营销网络就值2个亿；是缺少管理？当年的郑州“亚细亚”商城是中国首屈一指的购物中心，其管理体制被推广到全国，直到现在还被沿用。那么这些曾经显赫一时的企业为什么都被市场无情的抛弃了？仔细研究一下，我们发现在这些企业各种各样的客观原因以外都有一个共同的主观原因：他们都不重视自己的品牌建设。什么是品牌？品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思...
寻找<定位:攻心之战>这本书...
在现今的市场上，不论是营销业内外人士，还是消费者之间，只要一提到奢侈品行业的专卖店，在我们的脑海中都会浮现出一副副高档、奢华的专卖店装潢场景、训练有素的店内人员和只有高端消费人士消费得起的昂贵产品和价格等。| 而做为从事奢侈品行业的业内人士或总部，一直会在“统一的经营理念、统一的企业识别（CIS）、统一的SI空间识别系统，统一的商品与价格和服务、统一的店务管理、统一的活动”或豪华、尊贵的装修风格上等等方面下足功夫。 而笔者也一直在思考除了以上这些，奢侈品行业专卖店还缺什么呢？ 那就是还缺一个“香”字！回顾中国的一句古话：“酒香不怕巷子深” 就是利用人的嗅觉进行营销，也可以说成是对古代酒的生产企业的嗅觉识别，而现如今的中国市场营销上已经到了系统营销，不论是实践还是理论...
当大家说起软文时心里是否实不实泛起一些公司介绍之类的文章？ 没注意到软文？软文的价值何在？到底什么是真正的软文呢？豆瓣的迅速走红，donews的声名鹊起起源何处？什么是软文呢顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。 软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。 1．狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的...
广告教皇奥格威说，广告是一种纸上的推销术。引申开来，广告宣传就是为了卖货，树立品牌的目的无非为了多卖几年的货。...
06年开始，北京每年投入5个亿扶持创意产业。具体来讲，从中国制造到中国创造再到创意产业，最关键的一点是满足个性化的需求。人的价值观都是多元化 的，而且这是一个人人都想当主角的时代，因此每个人都会对个性化的产品、个性化的品牌进行选择，也就是要求你更有创意地去理解消费者，你才能读懂消费者的 心思。如果你连消费者的心思都不明白，连一个好创意都不能提出的话，你脚下就是一片红海。同样，你的广告没有创意，没有仔细琢磨消费者，也只能淹没在一片 广告汪洋中。那么广告大创意应具备什么“素质”呢？一、简单性的确消费者一见广告，就避而远之，他根本不会琢磨你的广告说得是什么意思？为什么那么说？因此广告，这个针对消费者记忆的营销活动必须简单，让他接触的一瞬间就有感知。怎么简单呢？1．只说一件事。每个广告就那么点时间或空间，你不可能装进太多的东西。当年罗斯福总统就...
广告的最高境界----中国最恶心的36个广告1、脑白金系列： 我很想找到策划脑白金广告的这位高人，即便不能当面对他表达我如滔滔江水般的景仰之心，也要打个电话告诉他，如果有时间的话，多吃点豆腐补补脑浆――别老拿全国观众穷开心。 去年一中一外那两位相声演员就够恶心的了，今年居然让那个曾经捧着报纸蹲在马桶上的人来担纲，怎么说脑白金也是食品啊同志们，看了之后还能让咱老百姓咽得下去嘛？最近脑白金赞助了央视那个什么服装模特大赛，顺便推出一“款”最新版也是最“酷”的广告：“今年孝敬咱爸妈呀，咱爸妈呀！咱爸妈！！礼品还是脑白金！脑――白――金！”这词俗不俗咱暂且不说，你听演唱者那腔调吧，活脱脱一老北京城里的二流子。 一名消费者说，“谁要是买了脑白金，那他才真的是脑白筋。” 一堆人在手风琴的伴奏下引...
这是有趣的回击。这位叫jichong的人不知道何人，在madisonboom上看到两图，转来分享。作品直接在以前画面上进行修改。并提出搜得多不如搜的精确有趣。 记得之前在http://blog.sina.com.cn/s/blog_4fe5496d01008aca.html中问朋友怎么回击。一些朋友给我留言说： “概念和图形都非常不错。只是非常不合适网络传播。也不符合网络营销的特点。广告语：“搜索只搜100度，不如雅虎全能搜360度。”这句文案似乎有点问题。读起来不顺畅、字的排放顺序导致对比不到位。有点病句的感觉。如果我是百度，我不回击。挑战GOOGLE不明知，挑战老大才有看头，有看头...
很愿意跟大家分享好东东有两样，一个是2000年的方案，有些老，另外一个是网络策划方案，很新。...
北京汇报演示制作中心，专业PPT制作，多媒体汇报，PPT汇报演示，工作汇报，汇报演示，项目演示，多媒体工作汇报，幻灯片专业制作,主要为政府部门及大中型企业提供工作汇报多媒体演示、工作汇报ppt演示、年终汇报演示、周年庆典多媒体演示、领导讲话PPT演示、新闻发布演示、项目规划方案或项目成果演示等中心网址：http://www.51huibao.com联系电话： 13552124580...
广告vs.媒体（一句话定义）：广告解决"如何说"的问题，媒体解决"在哪里说的"问题。在广告与媒体之前，首先要解决"对谁说"和"说什么"的问题，即品牌定位。广告创意简报(creative brief)主要是把品牌定位"翻译"给创意人员。...
品牌传播的十大创意模式（PPT） (235kb).ppt...
品牌建设是一项社会性的系统工程。只有我们的政府，社会团体、媒体以及广大消费者，都关心品牌企业，形成合力，中国名牌才能够健康成长。品牌失落的中国反省●巨人之踵●中国经济总量需要追超的国家依次是——意大利、法国、英国、德国、日本、美国。如果以进入世界500强为依据计算这些国家的世界级企业的个数：意大利为8家，法国37家，英国35家，德国34家，日本82家，美国189家。中国则是15家。六大强国进入全球最具影响力品牌１００强的个数分别是2个、8个、4个、9个、7个、58个。还应该注意到，瑞士有4个世界级品牌，荷兰有3.5个，韩国、芬兰、瑞典各有一个。然而，中国却一个也没有。中国的GDP排名世界第七，出口额排名世界第三，在经济总量上可谓巨人。但是，品牌的缺失却可能成为我们的“阿喀琉斯之踵”，影响中国制造在国际竞技舞台的后继力。面对这样的状况，相信每一...
联合产生最大化、分享实现人性化 如果资料对你有帮助，也请用你的百点热、耀出千分光。 请支持1+1+1=李连杰1基金计划、谢谢。...
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企业的品牌意识正在不断加强，品牌问题已经被提到战略的高度上来。企业的品牌建设也取得了一定的成果，一批颇具竞争力的品牌已经取得一定的优势地位，但同时我们也应看到企业在品牌建设中的不足。一篇名为《警惕品牌的空心化》发人深省。文章分析了中国家电品牌的现状后指出：尽管中国家电品牌的知名度已经达到一定的高度，但各个品牌形象雷同，差异化不明显，缺乏品牌个性。因此各品牌的竞争仅停留在价格等比较低的层面，市场表现难尽人意，与国际品牌相比，缺乏足够的品牌竞争力。品牌形象的雷同、无个性是现阶段中国企业品牌建设过程中普遍存在的一个问题，这表明我们的品牌建设仍然停留在比较初级的层面。这一点在广告投放上表现得特别明显，国内企业的广告大多以量取胜，广告表现无创意，这是典型的粗放式品牌创建方式。企业必须改变粗放的品牌创建方式，重新审视品牌，由品牌的表层符号传达深入到品牌创建的实质和...
三里屯新天地招商推广策划...
