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老虎原创--媒介七种武器之一-媒介简报一、什么是媒介简报？媒介简报是一份报告，这个报告提供了发展媒介策略、制订媒介计划所需要的最基础的信息。二、为什么要做媒介简报？没有媒介简报就没有办法开展媒介策划工作，就像没有一个人的身高、体宽的数据，就没有办法帮他选择一件合适的衣服。三、媒介简报包括哪些内容？市场背景、市场目标、品牌策略、市场营销组合策略等主要内容。详细内容见下面《媒介简报范例》四、怎么做媒介简报？首先向客户提供一份媒介简报空白表，由客户填写。其次，根据客户反馈的情况，对媒介简报的内容进行修订。最后，为保证媒介简报的准确性，应该和客户进行一次正式沟通(电话或会议)，对内容进行确认，并由客户签字表示认可。五、实践经验媒介简报根据客户配合的程度不同，质量就会有很大差别。如果客户对广告公司信任度高，广告公司可以获得广告费用比例、销售收入等核心机密资料，媒介简报的质量不高。如果客户不愿意配合，……
