从中国涂料行业的发展来看，国内涂料企业正遭遇这样的问题。涂料企业也面临着强者愈强、弱者愈弱的局面。对于一线企业来说，他们可以充分地利用自身的资源、渠道、品牌优势，走得更好；而对于小作坊企业来说，他们的市场将被一步步瓜分，最后，只能转行或被兼并收购。而那些二线品牌(在某特定区域占据优势的区域品牌)则面临两难选择：上有一线企业各大品牌的威胁，下有小作坊企业的捣乱，而自己时刻得担心陷入被收购或破产的境地。          现状：区域品牌受到左右夹击           中国涂料业正面临洗牌局面，每一个企业都必须力争上游，否则就只能接受被淘汰的命运。对企业经营发展而言，“马太效应&rdq...

有谁拥有？可否共享？...

 以前，中国消费者在为房子刷漆时倾向使用单一颜色（通常是白色），且一旦入住就会多年不再重新粉刷，加上可选择涂料品种有限，人们一般仅限于关注涂料是否无毒、无味、平滑等基本要求，对环保、健康、美丽等更高级的服务了解较少。而在大多欧美国家，消费者会选择各种色彩的涂料进行屋内装饰，并且每隔两三年就会换一种颜色重新粉刷，并且在环保健康等层面的需求提出得更早。但近两年来，国内的涂料消费情况已经开始逐步转变，很多年轻富裕的城市居民开始更加大胆地选择家装涂料的色彩，对涂料的绿色环保、健康、服务等方面提出了更高要求，价格不再是影响购买决定的主要因素，而如添加了纳米银离子的3A环保漆等品牌已成为人们的首要之选。涂料正作为一种生活方式的存在元素而被越来越多的消费者加以强化，感情消费、理性消费、体验消费等多种消费习惯并存。这种消费趋势变化的发生，涂料企业在营销策略的选择上相应地发生了或多或少的变化，知识...

XXXX涂料品牌管理.ppt...

求化工厂或者油漆涂料厂薪酬绩效考核资料，非常感谢！...

 从立邦到大宝、从华润到三棵树、从多乐士到美涂士、从嘉宝莉到大象，大量的电视广告、路牌广告、车身广告、站台广告及卖场、楼宇流媒体广告，占据了涂料业广告投放的绝大部分江山，不仅如此，这些知名的涂料品牌将触角早早地延伸到了互联网上，网络传播与网络营销在其整个营销传播计划中扮演着越来越重要的角色，比如立邦建立了以产品为线索的矩阵型官方网站，在网络传播与网络营销传播基础设施上走在了各大品牌之前，依托其完善的官方网站提供颜色测试与调配、产品在线体验的互动性功能，同时将活动搬到了网上，在基础上，保证了每天至少3篇的间接或直接性网络媒体报道量。涂料业的传播需求涂料业的传播一般可分为针对涂料企业、涂料产品及涂料品牌的传播与营销，其面向的目标消费群体主要是25岁以上、已经购有房屋、具备一定事业基础、生活较稳定的人士，这是针对中高端涂料而言，或者说采用技术更先进、生产成本更高、价格更高昂、诉求更时新...

 无论是工业涂料，还是建筑装饰涂料，市场需求是一个劲地上涨，根据SpecialChem在中国国内涂料市场的调查显示，近年来国内涂料市场每年以超过15%的速度增长。而来自中国涂料工业协会的数据也显示，2007年中国涂料市场销售额约800多亿元人民币，其中ICI、立邦、阿克苏等外资涂料品牌占20%左右，而宣威、PPG等十几家世界品牌与国内众多的大小涂料品牌数千家瓜分余下的600亿市场。但据赢道新营销传播机构的长期观察与统计分析，大多涂料企业的日子并不好过。当然，立邦、多乐士、华润等本土市场上的一线品牌倒也保持了较高的增长速度，规模在扩大，产能在增加，产品线也在拉长，能够覆盖的市场范围与消费群体也在不断地扩大、延伸。相形之下，在数量上占据绝对优势的中小涂料企业并没有享受到涂料需求增长这个大环境带来的利好。广告、公关、渠道、终端，这不仅是通讯、数码、家电、汽车、家具、地板等行业惯用的营销...