营销策略 - 畅享网

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特丰药业佳加钙新形象上市云南执行案(doc 20).rar

联合产生最大化、分享实现人性化如果资料对你有帮助，也请用你的百点热、耀出千分光。请支持1+1+1=李连杰1基金计划、谢谢。...

凡是有一点市场觉悟的人，对百事可乐“红装上市、平民选秀、草根上罐”的一系列市场举动想必都有所耳闻！由于时间，尚未整理成文章！为此，只能将某媒体对个人的采访，予以登载，与大家分享！问：1. 您怎么看待百事换用红装这个事，短期投机？还是有长远考虑？会不会导致品牌形象被误读？2. 平民选秀，草根上罐。与以往的明星营销不同，百事这种改变有什么意义？3. 与可口可乐相比，您怎么评价百事的非奥营销活动？答：从百事的近期市场举动看：百事是在走一条亲民奥运营销的路线。1、个人认为：百事推出红装，仅仅一次为了适应中国奥运市场的短期投机行为，这也是百事亲民奥运营销路线的第一体现。作为世界500强的百事，绝不会轻易改变企业传承多年且深入消费者的“百事蓝”形象，这一个关键点，决定了百事推出红装仅仅是短期投机。这是因为，&ldquo...

华为的营销策略

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求教：市场部和销售部的主要区别在哪里？？？

各位老大：销售和市场的主要区别在哪里？...

[原创]沈海中：不要浪费公司的钱之后期跟进贵如黄金

杜总这几天很苦闷。事情是这样的：杜总是一家食醋公司的老板，经过几年的打拼，公司生产的陈年老醋，已在全国多个省市取得骄人的业绩，公司的发展也如日中天。但是，市场竞争是残酷的，随着食醋业的快速发展，进入市场的品牌也越来越多，这无疑对杜总的公司带来了不小的冲击。事实也是这样的：例如去年，公司的销售业绩就发生了微妙的变化——没有像往年一样实现8%的增长，只与上一年的销售总额持平。这让敏锐的杜总看在眼里记在心中。是什么原因导致公司的销售业绩止步不前呢？难道仅仅是因为市场上冒出来的那几个品牌捣的鬼？显然不是。为此，杜总联合营销咨询机构对公司进行了一次深入地市场调查和问题诊断，最终发现公司在市场开拓、经销商管理、终端铺货、产品陈列、促销活动等系列工作方面都没有做得往年那样好。为此，咨询机构建议公司对区域经理、经销商、业务员、促销小姐和策划人员进行一次有针对性的专项培训，以便迅速改...

有品牌管理专业人士吗、

想加入品牌经理的队伍，可以提供一些建议和资料吗？谢谢...

[转帖]青岛啤酒的战略迷失

啤酒老大的战略迷失...

[转帖]关于咖啡连锁店的一些文章

最近在研究咖啡连锁店，搜索了一些资料与大家共享...

[转帖]菜籽油的前生后世

周彦平帮办式咨询，追求“齿德兼优”blog.sina.com.cn/magtconsulting E mail: bbszx@126.com 每年四月，春暖花开踏青之时，驴友们津津乐道的是云贵川和长江流域一带，明媚的春光下，亮黄黄的油菜花。长枪短炮对着灿烂的春天，不知有多少菲林被谋杀。然而为这明艳春天所欢欣鼓舞的，也只是驴友们。他们不知道，若干年后，这大好春光可能会踪影全无。到时候，想拍几张油菜花，可能要花大钱飘洋过海到加拿大去。在那里，大片大片转基因的油菜正茁壮地生长，它们结出的油菜籽，再飘洋过海来到中国，被榨油厂高价购入，制成转基因的菜油，高价卖给中国的老百姓。油菜是中国的传统经济作物。自汉代就有种植，宋代，菜油进入百姓餐桌。千余年来，名扬天下的中华美食就一直以菜油烹调。菜油与豆油、花生油和...

[转帖]麦肯的方法--品牌策略

FFF...

民生“21金维他”媒体投放策略分析

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[分享]经典收藏，不断添加：多所著名大学（同济、北大、北交、清华、上财、武大）经典讲义!

多所著名大学（同济、北大、北交、清华、上财、武大）经典讲义，不是经典我不发!!楼主将不断增加！！3/16日新增加梅清豪教授的<营销学16讲>和MBA教学案例...

[原创]如何确保红太阳酒业2008年销量利润更上一层楼

如何确保山东红太阳酒业有限公司销量利润更上一层楼，并为未来5年的企业发展奠定良好的基础...

[原创]白酒品牌建设整体建议

白酒品牌建设的整体咨询建议...

[原创]张首峰的山东红太阳酒业青梅煮酒论英雄公开活动方案

青梅煮酒论英雄...

[原创]张首峰——上海速锐山东红太阳酒业2007年市场营销计划书

山东红太阳酒业2007年营销计划书...

[原创]张首峰——上海速锐——白酒市场营销战略

白酒市场营销战略...

[原创]张首峰——上海速锐----白酒营销成功运营的方向和方法

白酒营销成功运营的方向和方法...

[公告]知名FMCG企业资料接龙赛：一棒接一棒、共享赢天下！

⇔FMCG名企资料接龙赛开赛了⇔ 名企资料每周不间断更新,欢迎积极跟帖,贡献自我精品者将得到加分奖励。接龙赛规则：A、版主立帖先发2经典，等待他人贡献资料接龙，有人接龙后，版主将继续发送，依此类推⇔！B、活动时间：一千年，欢迎积极参与，共享赢天下！版主先发两大知名乳业资料，不是经典我不发：1、奥美：建立伊利品牌（PPT 34页）2、蒙牛企业运营策略（PPT 34页）...

[讨论]郎咸平：国人为何不用国产手机?-----很值得思考的一个话题!!

郎咸平，著名经济学家，被中小投资者赞誉为“郎监管”(新浪网资料图片，新浪科技配图)　　郎咸平　　十个人中只有一个人在使用国产手机，除了质量等问题外，根结在于国产手机商的决策失误　　诺基亚、三星、摩托罗拉或者索爱，大多数人都在用这些品牌的手机。根据我多次演讲时的调查，国产手机目前已经接近有3000多个型号，可是使用者不足10%；国外品牌的手机型号加起来才300个，却占领了主要市场。　　在手机日益普及化的今天，国产手机无法趁势而起，反而是国外手机席卷整个市场，确实值得研究。　　数据显示，手机的高端、中端以及低端中，高端占市场份额18%，中端占68%，而低端占14%，所以市场份额最大的是中低端，加起来达到82%。如果筹资100万来生产手机，正常思维就应该选择进入中低端市场。这看上去没有错，实际上，国产手机大部分是从中低端市场切入的。　　但问题却恰恰出在这里，这个定...

康师傅企划执掌培训资料

康师傅企划执掌培训资料,适合市场部人员分享...

有用的东东

看看吧...

[讨论]原健力宝总裁张海案上午二审自称代罪羊

http://www.sina.com.cn 2008年04月22日04:01 大洋网-广州日报张海及其案件进程　　本报佛山讯（记者刘艺明）今天早上9时30分，原健力宝总裁张海职务侵占、挪用资金案二审将正式开庭审理。张海的两名代理律师均表示，此次张海仍会作无罪辩护，在今天的庭审中，他们还将传召包括前健力宝高管在内的6名证人出庭作证，而不久前宣判的顾雏军案，也将会作为此案的判例呈上法庭。据估计，由于双方只会对新证据、新观点进行质证和辩论，一审中查明的事实法庭将不会再作调查，因此庭审的内容将大大减少，很可能在一天内完成。　　张海自认是“代罪羊”　　去年2月12日，佛山中院对前健力宝总裁张海职务侵占、挪用资金一案作出一审判决。该院认为，张海利用职务之便，侵占健力宝集团资金人民币12074.824208万元；挪用健力宝集团资金人民币8644.678685万元，据此判处...

[推荐]可口可乐集团顶级职业经理《MTP管理才能发展训练教材》2008版整套教材

可口可乐顶级职业经理人《企业管理实战教材》MTP管理才能发展整套训练教材Coca-Cola- Management Trainee Program管理培训生计划（MTP），是指企业对经过筛选的、富有管理潜能的一批新员工（通常是应届本科毕业生或研究生），采取系统的、专门的培训、轮岗、内部导师辅导等培养措施，快速地提升其管理技能和相应的素质，而后逐渐安排其进入企业管理类岗位承担管理职责的后备管理人才培养模式。由于管理培训生计划特别适合于企业大批地培养新人，培养那些经过本企业文化熏陶的“子弟兵”，因此它是许多著名企业在后备管理人才培养竞争中的“常规武器”。可口可乐集团MTP教材超级机密版一共五个文件机密资料仅限于自修美华教育编辑整理特别声明：学员提供内部参考资料，请勿传播买卖。（学员为可口可乐公司分公司人力资源总监）...

[灌水]品李克强“解放思想重在实际行动”

4月26日，国务院副总理李克强在出席海南建省办经济特区20周年庆祝大会上强调：“解放思想是改革开放的先导，解放思想重在实际行动。”（4月27日《人民日报》）　　李克强副总理这两句话，深刻揭示了改革开放“务虚”与“务实”的内在关系：改革开放要以解放思想为先导，但决不能坐而论道，搞“空对空”，必须体现到行动上，落实到工作中，出实招、求实效。　　解放思想既是一个重大的理论问题，更是一个重要的实践课题。然而，在现实生活中，有的同志一提解放思想，就总以为敢想、敢说、敢于标新立异就是解放思想，总想琢磨一些新口号、新提法，可一具体到行动上就变了。也有的要求别人解放思想，自己思想却不解放；对事不关己的问题能解放思想，一旦涉及自身利益时，思想就保守了。诸如此类的“解放思想”，其实是空谈式的...

[公告]一方有难,八方支援——FMCG企业地震捐赠榜!

2008年5月12日下午14时28分，四川省汶川县发生7.8级地震，四川本省及周边其他地区都受到很大影响。这场地震给灾区的同胞造成了巨大的创伤和痛苦，灾害突如其来，震撼着每个人的心灵，中国人民在经历了今年初冰雪灾害之后，面临又一场严峻的考验！地震发生之后，胡锦涛总书记立即作出重要指示，要求尽快抢救伤员，保证灾区人民生命安全。温家宝总理赶赴灾区，亲自指导救灾工作。在四川汶川县发生7.8级地震，宁夏、甘肃、青海、陕西、山西、山东、河南、湖北、湖南、重庆、贵州、云南、西藏、江苏等地区有震感。在地震发生之后，全国各地都十分关心灾区人民情况。 &n...

品牌个性

品牌个性描述...

[转帖]几个关于品牌推广的案例

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高端化妆品的网民在做什么

高端化妆品的目标群体通常上网的时间一般是有限的，那么网络对于她们又是如何影响的呢？她们一般在网络上在做些什么呢？对于她们而言，如何才能在网络中找到呢？...

[讨论]每天充斥屏幕的电视购物广告——你相信吗?

电视购物去年赚105亿八成多观众不信任 &...

[分享]2007年麦当劳年报

思路清晰，图文并茂，有利于清楚了解企业的竞争战略和执行过程，值得学习。...

[转帖]乐天宣布收购吉利莲

2008年06月25日 10:17 　广州日报　　作者：刘俊　　昨日，韩国最大糖果商乐天宣布，将以超过1亿美元的价格收购比利时糖果吉利莲，成为继玛氏和箭牌高调合并后最新一宗糖果企业收购。　　据悉，乐天将以1.64亿美元收购比利时第二大巧克力制造商吉利莲，从而实现对该公司100%的控股。吉利莲在业内的竞争对手是意大利的费列罗和瑞士的莲特，其巧克力在世界机场的免费货架铺货率高到六成。　　乐天方面表示，通过收购吉利莲，将有助公司打入高级的巧克力糖果市场。乐天在收购的同时表示，希望在中国建立一家糖果控股公司，并在俄罗斯新建一个厂房。有话说：全球FMCG行业巨头的兼并与收购行动，使行业集中度越来越高，对中国FMCG厂商来说，所面临的市场竞争将越来越艰难，这个圈子的游戏也将越来越好渺茫，我们期待奇迹在某一天发生。...

[转帖]潘长江被申请注册成了“潘尝姜”饮料商标（图）

2008-06-25 10:13:10 　郑州晚报　　一名对生姜有研究的老中医，突发奇想蹭用潘长江的名气，向国家工商行政管理总局商标局，申请注册了一个名为“潘尝姜”的姜饮料商标，没有想到日前竟得到批复（如图）。　　昨日上午，在二七区齐礼阎村，记者见到了李先生和他的申请书及这个商标使用授权书。李先生于2005年9月28日的注册申请受理书上写着：“李先生，根据《商标法》和《商标法实施条例》有关规定，你的商标的注册申请，已被我局受理。”使用授权书上写着：“注册商标潘尝姜，第4772857号，核定使用商品（32类），有姜汁淡啤酒、麦芽汁啤酒、果汁、姜类饮料等，有效期限：2008年4月7日~2018年4月6日。中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局核发。” 　　李先生说，他从事中医23年了，“冬吃萝...

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教你如何写好商业计划书赢得风险投资

...计划书的目的不仅是要出资者相信企业的产品会在世界上产生革命性的影响，同时也要使他们相信企业有证明它的论据。商业计划书对产品的阐述，要让出资者感到："噢，这种产品是多么美妙、多么令人鼓舞啊!" 2．敢于竞争在商业计划书中，风险企业家应细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁?他们的产品是如何工作的?竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点?竞争对手所采用的营销策略是什么?要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论本企业相对于每个竞争者所具有的竞争优势，要向投资者展示，顾客偏爱本企业的原因是：本企业的产品质量好，送货迅速，定位适中，价格合适等等，商业计划书要使它的读者相信，本企业不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。在商业计划书中，企业家还应阐明竞争者给本企业带来的风险以及本企业所采取的对策。 3...