第三代旗帜

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关键字：大事要闻 商界风云 地震 汶川

 

5.12，阳光如往常一样升起，道路两旁的大树郁葱如常，人们上班、午餐、工作，是高楼的晃动开始引起一阵惊慌，从蜀地到北疆，或许我们还不知道，当我们还在喋喋不休地讨论这场即来即逝的晃动时，汶川、绵阳、德阳、广元、茂县等巴蜀之地却已遭重创。
从这一天开始，我们的生活开始发生变化，地震、汶川、成都、绵阳、北川、广元、阿坝、德阳、青川、遂宁、雅安、资阳、南充、眉山、甘孜、巴中、甘肃、陕西等名字时时跳入我们眼帘，时时飘入我们的耳朵，时时钻入我们的思想，时时敲打着我们的神经。
这一天，我们遭遇了惨变，遭遇了30年来最惨烈的剧变！
这一天，当我们遭遇惨变，地面乍然裂开，道路扭曲坍塌，车辆无法通行，千山为此阻隔，人们困守孤城。
这一天，当我们遭遇惨变，楼房霎时而倒，城市被夷为平地，孩子被埋子砖石下，老人被困于废墟中，人们在生死与存亡间抗挣。
这一天，当我们遭遇惨变，政要赶往前方，军队大规模开赴，志愿队自动……

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如果要追溯国内这一波创业浪潮，估计要回到2005年百度上市、博客网融资前后的那段日子。笔者当时也正行走在创业路上，认识了不少耕耘在社区、软件开发、咨询、聚会、生态农业等业务领域的创业者。而且那时候各类创业者聚会也正在各地兴起。一场“创智赢家“的大赛虽然奖金只有100万，但火热程度并不逊于第一届的”赢在中国“。
记得从那时起，充满激情的80后、睿智而又拥有一定资源积累的70后、经验老到实力雄厚的60后，开始卷入这场创业浪潮中，一方面享受创业盛宴“色”之诱惑，另一方面不得不品味征程中的酸甜苦辣，而逐渐地形成了投资、资源、关系过度依赖之“戒”。
而值得一提的是，这波创业热潮的兴起，起主导作用的推动力其实并不是国家或各地出台的直接性、间接性鼓励创业的政策，比如2005年时，北京地区还没有针对大学生创业的系统……

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以前，中国消费者在为房子刷漆时倾向使用单一颜色（通常是白色），且一旦入住就会多年不再重新粉刷，加上可选择涂料品种有限，人们一般仅限于关注涂料是否无毒、无味、平滑等基本要求，对环保、健康、美丽等更高级的服务了解较少。而在大多欧美国家，消费者会选择各种色彩的涂料进行屋内装饰，并且每隔两三年就会换一种颜色重新粉刷，并且在环保健康等层面的需求提出得更早。
但近两年来，国内的涂料消费情况已经开始逐步转变，很多年轻富裕的城市居民开始更加大胆地选择家装涂料的色彩，对涂料的绿色环保、健康、服务等方面提出了更高要求，价格不再是影响购买决定的主要因素，而如添加了纳米银离子的3A环保漆等品牌已成为人们的首要之选。
涂料正作为一种生活方式的存在元素而被越来越多的消费者加以强化，感情消费、理性消费、体验消费等多种消费习惯并存。
这种消费趋势变化的发生，涂料企业在营销策略的选择上相应地发生了或多或少的变化，知识……

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长期以来，在众多行业中，涂料业的营销创新相对滞后，手段老化，变化微小，套路因循故旧，大多企业也懒得大动脑筋，啃食老本已成为一种惯性。即使如同多乐士、嘉宝莉、美涂士、立邦等全国性的一线品牌，也都不过是在现有营销框架内想问题，仍然没有跳出“4P”的套路，最大限度是扩展到“6P”，或者调整为“4C”。
向传播通路要知名度创新
在传播通路层面，电视、户外媒体与报刊仍然占据着涂料品牌传播与市场推广的主干道。对于互联网传播媒介、移动终端传播平台以及一些新媒体，涂料企业尝试得很少，预计大多企业处于观望与等待中。
对此，网络整合营销传播服务商赢道新营销品牌传播机构（ www.pushway.com.cn  ）首席合伙人邓超明有切实的感受，因为在赢道网络传播的整个业务范围中，针对涂料的新营销观察、研究与实践一直没有停下，……

 

3月下旬，百味斋香腊坊同业界新锐营销力量赢道传播机构达成“招商网站文字优化、品牌口号与广告口号提练撰写、布局”阶段性合作，由赢道传播针对百味斋（www.bwzky.com）整个招商网站的文字内容、行文、广告语、布局等进行修改与优化，帮助提练品牌核心价值，并撰写广告口号。同时，赢道传播机构负责撰写《百味斋致创业者函》。
百味斋是嘉峪关下的卤味美食，经营北京烤鸭、本帮烤鸭、南京盐水鸭、本帮酱鸭、烧鸡、酱板鸭、酱牛肉、扎蹄、香辣鸭脖、西北酿皮等多种卤味制品。“百味斋”香腊坊在同行业中一直处于领先地位，并且长期为嘉峪关以及甘肃本地的各大酒店、宾馆供应烤鸭和卤制品，并且逐渐走向全国各地，尤其是西部地区，加盟店遍布河南、新疆、山东、山西、甘肃、宁夏等全国各地，各处加盟店平日间门庭若市，生意红火。嘉峪关下的这道美妙风味，正飘在中国的大江南北，曾有……

关键字：营销新闻 品牌战略 品牌传播 整合营销传播 营销管理 教育培训

 
    教育培训市场细分为外语、计算机、考研、职业资格等几个大类。考研辅导是近年来发展势头迅猛的一大领域，主要得益于报考学生的持续增长及考研品种的扩大，一方面，从2001年到2007年，报考研究生的人数从45万增长到128.2万。即使是考研报名人数首次出现下降的2008年，报考人数仍然有120万人；另一方面，从广义上讲，考研辅导不仅仅是辅导班，还包括远程考研辅导与课程下载、收听、观看，以及考研图书、考研咨询服务等。 
    就整个市场规模而言，还是非常可观的。考研者必备的辅导资料包括考试大纲、指定参考书目、历年真题、英语和政治等公共课辅导书等。购买指定参考书目的价格在200元左右，购买各科大纲和历年真题200元左右、公共课及专业课辅导书100元左右。此外，一般考研者还要购买或复印内部资料。如此按照普通的考研资……

关键字：营销新闻 营销案例 整合营销传播 品牌传播 新闻营销

 
    新闻营销，或者软文营销是企业常用的营销策略之一，解决了长期以来消费者对广告的排斥和逆返心理，以新闻化的操作手段，阐述产品的核心卖点，诠释品牌的核心价值，潜移默化地影响受众。与广告相比，其具备效果精准、成本低、性价比高、内容完整清晰、公信力高、易转载并实现二次或多次传播、长期保持、效果持续周期比较长等优点。
    但如何把这些带有推广目的与推广价值的文章发布到尽可能多的媒体上，而且针对某一类文章投放的时间尽可能短，达到集中曝光、集中呈现。同时，在这些投放的媒体上，最好能够获得尽可能显眼的位置。对于大多数企业而言，上述三大问题并不容易解决。即使能够解决，其成本也是相当高昂的。
    日前，业界知名的网络整合营销传播机构赢道网络传播公司推在网络整合营销传播的体系下，推出了“网……

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    网络营销尤来已久，而火爆于市场者，也不过近一年之事。
    往前几年看看，如果说门户网站走出了网络媒体的道路，开辟了品牌网络广告这种营销手段与广告呈现方式，为众多大中型企业的市场推广与品牌传播提供了通路与平台支持，那么阿里巴巴、慧聪等B2B电子商务平台则开创了电子商务营销的标准化流程与产品，诚信通、中国供应商、买卖通等标准产品将中国本土企业的网上交易与网上出口贸易推上了一个高度。而百度、谷歌、雅虎等搜索引擎以关键词竞价排名、赞助商链接、右侧广告位等营销手段在帮助中小企业实现营销价值的同时，也变现了自身的价值。
    如果再算上其他网络营销服务如企业建网、SEO、广告联盟、短信群发、邮件群发/许可邮件营销、博客营销、社区营销等，网络营销的百家争鸣之态已然形成。
  ……

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无论是工业涂料，还是建筑装饰涂料，市场需求是一个劲地上涨，根据SpecialChem在中国国内涂料市场的调查显示，近年来国内涂料市场每年以超过15%的速度增长。而来自中国涂料工业协会的数据也显示，2007年中国涂料市场销售额约800多亿元人民币，其中ICI、立邦、阿克苏等外资涂料品牌占20%左右，而宣威、PPG等十几家世界品牌与国内众多的大小涂料品牌数千家瓜分余下的600亿市场。但据赢道新营销传播机构的长期观察与统计分析，大多涂料企业的日子并不好过。
当然，立邦、多乐士、华润等本土市场上的一线品牌倒也保持了较高的增长速度，规模在扩大，产能在增加，产品线也在拉长，能够覆盖的市场范围与消费群体也在不断地扩大、延伸。相形之下，在数量上占据绝对优势的中小涂料企业并没有享受到涂料需求增长这个大环境带来的利好。
广告、公关、渠道、终端，这不仅是通讯、数码、家电、汽车、家具、地板等行业惯用的营销……