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skyouth 2012-3-1 9:2
在目前的传播领域，赢道顾问在品牌故事文化营销方面已多有创见，其中澳斯曼卫浴品牌故事《巨匠》、金牌卫浴品牌故事《舞者》、金舵陶瓷品牌故事《贴近好生活》、3A环保漆品牌故事《3A之道》、强牌陶瓷产品故事《强者之士》等案例已引起广泛关注。《网络整合营销实战兵法》《网络整合营销实战手记》
skyouth 2012-3-1 9:2
在电子商务、微博、SNS、网络视频热闹之后，社会化电子商务正成为实质性的关注焦点，所有的应用其实都是在广告业务之外开辟销售战场，挖掘起网络卖货的营销价值。
skyouth 2012-3-1 9:2
国内改革确实越来越慢，比如教育、医疗、公共卫生、一些产业进入的壁垒等，现在是进一步都很微小，时间跨度会拉得很长。早年那一批改革者们当中，不少人现在都掌握着优势资源，成了大大小小的权力者，现在成了改革的既得利益者，再改，就会革掉这个人群的利益，拖一拖，慢一慢，也就很正常了。
skyouth 2012-3-1 9:2
在社交媒体时代，企业仍然必须做好以下四方面工作：第一、提出并传播清晰而有价值的客户承诺；第二、通过履行承诺，建立客户对企业的信任；第三、通过持续改善承诺，推动市场增长；第四、通过突破传统的创新，发掘新的优势。企业要立足品牌承诺，让它成为一切社交媒体行动的指导原则。
skyouth 2012-3-1 9:1
创意策划与内容创作人员：创作时，不甘于平淡，喜欢山峦连绵起伏的错落感，追求“柳暗花明”的曲折离奇；策划，即谋略、计划和规划，它如列阵布兵，“决胜于千里之外，运筹于帷幄之中”，知己知彼，细察虚实，方能百战不殆。《网络整合营销实战手记》
skyouth 2010-11-15 13:26
在接受中国质量报的采访中，个人认为，整体卫浴是一件值得推广的事情，不过其价格、品牌、消费意识对其应用都起着非常关键的影响。
skyouth 2010-11-15 13:25
从10月份开始推出“明察营销”专栏，解读最新营销现象，分享各行业营销案例与创意，挖掘各种新型工具和平台的营销价值，创建中国营销的大格局
skyouth 2010-11-15 13:0
与《广告主》杂志达成合作伙伴关系，自2010年10月开始担任杂志营销智业公司理事，并且开辟“明察营销”专栏。
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2010-10-11 10:27 | [原创]家电网络营销前景光明 营销再辟新战场 (入选推荐日志，加10币)

关键字：品牌传播 品牌战略 营销新闻 整合营销传播
 
随着高收入、高消费能力网民群体数量的扩大，以及网络获取品牌信息、产品信息这样一种习惯的形成，家电企业在品牌、招商、新产品上市推广方面开始注意起互联网的营销价值。
根据赢道营销顾问机构家电项目中心的观察发现，目前已有不下于50家各种规模的家电企业已经采取了不同形式的网络营销手段，虽然大多数还只是散兵游勇地零星尝试，尚未迈上整合的高度，但大面积试水的现象已经表明了这种新型营销传播方式的价值所在。
尤其是一些比较大的家电品牌，每年在互联网上的投入早已迈入百万大关，甚至有的预算已经迈过了千万级的门槛，各种可能影响到目标消费群体的新媒体平台上不断出现家电品牌和产品的信息。
与此同时，据专业机构统计数据显示，每天有超过2亿的网民通过国内 300多家知名网站、论坛、博客及有关的新媒体渠道，浏览新闻、获取专业信息，同时了解品牌、产品等信息，其中包括部分下单购买的用户，企业如果占领了各大主流网站的推广……
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2010-10-10 16:16 | [推荐]陶瓷卫浴网络营销的F4话题整合传播之道

关键字：营销新闻 品牌战略 品牌传播 营销案例 整合营销传播

    随着互联网的普及、网民群体的消费能力增长，以及陶瓷卫浴网络推广的成熟，互联网的营销价值已经受到澳斯曼、金牌卫浴、恒洁卫浴、申鹭达、阿波罗卫浴、鹰卫浴、惠达卫浴、TOTO卫浴等多家知名卫浴品牌的重视。从网络广告的投放、网络公关的展开，到搜索引擎传播渠道的重视，F4话题营销、FEA整合营销传播的逐渐普及，逐渐地已有卫浴品牌开始将数字营销提升到战略高度。这种做法也是具备战略意义的，可以在一定程度上控制成本，同时又能实现目标消费群体的精准营销。
    赢道顾问总策划邓超明认为，尤其是在营销竞争战线拉得越来越长的情况下，网络话题营销、网络广告投放、网络论坛口碑推广、事件传播、大型网络活动营销、网络博客推广、卫浴数字媒体推广、搜索引擎营销、电子商务等策略上进行深度挖掘，既有现实的价值，同时能够抢先占领更有价值的未来空间。可以预计的是，……
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2010-10-4 17:27 | [原创]2010年中国卫浴三大品牌营销事件

关键字：品牌传播 营销案例 消费者行为 整合营销传播
 

在“中国卫浴十大品牌”及“中国十大工程卫浴品牌”榜上，有四大品牌非常值得关注，澳斯曼卫浴、阿波罗卫浴、申鹭达卫浴、金牌卫浴，上述几家企业在2010年中纷纷有瞩目的动作。
据知名营销智业品牌赢道顾问提供的信息显示，阿波罗卫浴聘请李嘉欣担纲代言人，演绎智慧与灵性融合的完美卫浴；申鹭达卫浴千里穿越送福特、赞助林俊杰成都演唱会、建设“中国水文化博物馆”、发起“水龙头升级换代”等；澳斯曼卫浴全力相继震撼推出“真节水革命”、“马桶革命”；而金牌卫浴发布的“金牌指数”，更是引发了关注和热议浪潮。
马桶革命：无缝马桶换代连体马桶
继续2010年4月中旬全力打造“真节水革命”、推出“节水惠民大行动&r……
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2010-8-19 0:00 | [原创]成长型家具品牌营销的F大战

关键字：营销新闻 营销案例 品牌传播 整合营销传播 消费者行为

成长型家具品牌营销的F大战
文/赢道顾问  邓超明

    家具行业的品牌推广及新品推广呈现出急风骤雨之势，以前一年里，或许只有十来个新产品比较有卖点，现在的变化比较大，在卧室、客厅、餐厅、书房、厨房、办公等各种家具品类方面，从数量上讲，一年内大概有几百个新产品推广，比如以艾依格衣柜为例，今年即推出了数十款各种潮流风格的衣柜产品；从卖点上讲，基本上大多企业的家具拿出来，都有其设计上、技术上或者功能上的独特价值。不过众多的家具产品中，往往只有那么一些能够成为当年的明星，大部分最终都是过眼云烟。
    正是这种白热化地竞争状态，才让更多的关注聚焦到了推广上，目前来看，市场上出现的推广手段也比较多，关键问题是如何取舍、如何选择、如何组合，以及如何在成熟的推广渠道环节进行有效的创新。一是在电视广告、户外广告、平面广告、DM直邮、网络……
编辑 | 阅读全文(729) | 回复(0),skyouth 发表于 2010-8-19 0:0

2010-8-15 17:43 | [原创]涂料代言营销的全新模式

关键字：营销新闻 品牌传播 整合营销传播 代言营销 品牌营销 涂料营销
 
    在2002年到2009年这间，已有十来家涂料企业相继聘请明星代言担纲品牌形象代言人，而进入2009年后，又陆续有福湘漆聘请林妙可、尹相杰代言丽莎涂料、陈建斌担纲卡丹漆和大澳漆代言人、张铁林结缘花王涂料、周海媚入主中山雅城化工品牌代言，巴德士漆也请了濮存昕，苹果漆有了阿尔法坐镇、嘉丽士漆聘请李冰冰代言。
    代言营销是涂料推广大众化的一种表现，也是涂料企业积极提升竞争能力、强化竞争优势、打造更广泛知名度的手段，但能够通过代言营销实现预期营销目标的企业，并不是很多，甚至不乏失败者。赢道营销顾问机构家居建材营销中心总策划邓超明认为，一是如此大肆铺张地聘请名人代言，不如自己造星，同时借立体化的推广方式再展开推广，取得的效果不会比聘请明星形式的代言营销差，而投入的成本则远低于代言营销这种策略；二是在聘请明星代言后，有必……
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2010-7-13 0:42 | [原创]从四个关键词点评知名卫浴品牌阿波罗

关键字：营销新闻 营销案例 品牌传播 营销管理 整合营销传播 营销人生 消费者行为 市场研究
 
    在中国卫浴品牌版图上，1996年诞生的阿波罗卫浴是值得认真解读的一家卫浴品牌，在一些广为流传播报道中，阿波罗卫浴经常出现在“中国卫浴十大品牌”、“中国洁具十大品牌”等榜单上，虽然这些榜单的评选并没有权威的来源或者数据，但从一个侧面证明了阿波罗卫浴的实力和影响力。
    根据公开资料，十数年发展历程中，阿波罗卫浴相继赢得了德国TUV认证、CE认证和ISO9001认证，同时获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等荣誉认定，其实这些或许并不是最重要的，邓超明在这里要提的是有关阿波罗卫浴的四个关键词：优品生活、整体卫浴、休闲卫浴、李嘉欣。
    优品生活
    阿波……
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2010-7-6 23:23 | [原创]引吭中国营销 赢道顾问打造百城联盟

关键字：营销新闻 品牌战略 品牌识别 品牌传播 营销管理 整合营销传播 消费者行为

在2010年的营销大潮中，赢道顾问全力推广的“百城计划·虎啸天下”引起了广泛关注，赢道顾问是北京寒烟牧场信息技术有限公司旗下主办营销智力服务品牌，一直以“专业 创意 卓越”为经营理念，致力于帮助本土企业获得业务成长的动力和业务的成功，成就数字时代第一营销品牌，成为一家中国领先，并具国际竞争力与影响力的新营销顾问机构，引领网络时代的营销传播大潮，在全球市场中赢得尊敬。
经过在家居建材、快速消费品、软件与互联网、家电、小家电等行业里的摸索与精耕细作，着眼于实现质的飞跃，顺应发展趋势，赢道顾问从2010年开始大力推广“百城计划·虎啸天下”，计划在未来两年内建成100个营销工作站，覆盖100座经济较发达和产业集中城市，同时设立100个地区和行业首席营销总代。
“百城计划”与一般的……
编辑 | 阅读全文(367) | 回复(1),skyouth 发表于 2010-7-6 23:23

2010-6-23 17:05 | [推荐]百城计划群英汇 赢道顾问摆下财富盛宴

关键字：营销新闻 市场管理 品牌战略 品牌传播 招商 加盟 整合营销传播 百城计划
 
十年磨一剑，霜刃出鞘寒！赢道顾问•百城计划集三年之大成，融创意、执行、价值于一体，撼世登场，彰显新营销之博大与睿智。
赢道顾问一直根植于广阔的中国市场，在跌宕起伏的行业里勤做深耕，经过多年市场的洗礼，已建立起了强势的创意策划与项目执行优势，并在2010年正式启动“百城计划”。总策划邓超明表示，赢道顾问将在未来2年内建成100个营销工作站，覆盖100座经济较发达城市，同时设立100个地区和行业首席营销总代理，全面普及F4话题营销、FEA整合营销、五名联动城市营销、名气通、招商如意宝等杀手级营销推广服务，同时为实施“全球系列行业新媒体矩阵”经营战略打下坚实的基础，在未来三年中实现品牌和事业版图扩展上的腾习！
业内人士评价认为，这一宏大计划在将在市场中非同凡响，不仅开创了营销推广服务的渠道新模式，在渠道返点提成上打破既有的思维，而……
编辑 | 阅读全文(813) | 回复(0),skyouth 发表于 2010-6-23 17:5

2010-6-5 19:47 | [原创]有关新奢华的解读和价值挖掘

关键字：新奢华 家居建材 低调奢华 装修
  在传统的奢华定义中，财富、奢侈被严重地泛滥化，价值已经跌落。而新奢华主义则主张了时尚、愉悦、健康、高贵、低调而又相对专属的精英生活方式，以人类内心的渴望为出发点，实现奢华永注，始终触摸着生活细节中的感动。
    另据波士顿咨询公司前两年在全球各地的研究成果显示，随着全球性的消费行为转变，新奢华主义商品（New Luxury Goods）正大行其道，越来越多的“中产阶级消费群”在品牌消费上趋于理性和个性化、潮流化，开始在一些商品的购买中表现出“消费升级”，他们宁可在生活上的某些方面省吃俭用，也会将大部分的收入花在自己认为值得的“新奢华品”上。与此同时，新奢华主义品牌完全不同于传统的顶级奢侈品和一般品牌，它们提供给消费者所渴求的情感价值和品味价值，具备独特的品牌个性和品牌主张，拥……
编辑 | 阅读全文(490) | 回复(1),skyouth 发表于 2010-6-5 19:47

2010-4-3 12:04 | [原创]可口可乐网络营销给成长型快消企业的启示

关键字：营销新闻 营销案例 品牌战略 品牌传播 消费者行为 整合营销传播 可口可乐 网络营销
利用网络开展大规模的营销，在国外快速消费品市场中早已司空见惯。有关数据显示，美国50%以上的企业都使用了网络营销，已经构成品牌推广和产品推广的核心策略之一，但在国内，如果排除建立企业官方网站这种网络营销基础手段，那么这个比例可能不到1%。
往往榜样的力量是无穷的，正是有了先行者，也才带动了大量的跟随者；正是有了大品牌的创新尝试，也才有了大量的成长型企业跟进。也许这样最安全，也最稳健。根据赢道顾问快消品营销中心的观察，可口可乐在网络营销上的创新步伐仍然保持着强劲的态势。在快消品丛林中，可口可乐算得上网络传播的先行者，虽然还不至于大肆在网上卖饮料，但除此之外的网络营销手段基本上都能看到它的踪影，每年都会爆出几个较为经典的创意案例。
从三个营销案例掀开可口可乐的网络营销面纱
或许不少人想到可口可乐的网络营销，会把思维伸到那场“可口可乐在线火炬传递”，也许是更早些时候的&ldqu……
编辑 | 阅读全文(748) | 回复(1),skyouth 发表于 2010-4-3 12:4

2010-4-3 11:48 | [原创]赢道顾问助力SaaS解决方案行业落地

关键字：互联网观察 SaaS方案 SaaS产品 货代大掌柜 saas营销

 
    继2009年成功友好合作之后，经过充分的沟通与洽谈， 2010年，奥林科技再次携手赢道顾问，达成助力SaaS品牌及货代大掌柜的品牌推广与网络公关传播、话题营销等合作协议，双方将在未来的时间内就奥林科技SaaS品牌及货代大掌柜市场推广展开密切合作，赢道顾问安排了专门的相关人员负责策划与执行该项目。
    奥林科技于2002年成立于美国硅谷，以平台作为服务(Platform as a Service -- PaaS)， 致力于降低SaaS门槛，推动SaaS产业链的建设，提供SaaS技术运营平台(iSOP)、SaaS应用研发平台(ADP)、SaaS运营和咨询服务、 及SaaS应用研发咨询服务的专业厂商。货代大掌柜是奥林科技面向国际物流业推出的基于互联网模式的全球货代商务平台，集成了国际货代网上营业厅、基础操作业务系统……
编辑 | 阅读全文(1234) | 回复(2),skyouth 发表于 2010-4-3 11:48

2010-3-10 23:37 | [原创]“百城计划”启航 营销群英汇横空出世

关键字：营销新闻 品牌传播 整合营销传播 招商 加盟 百城计划 赢道顾问
 
    赢道顾问自成立以来，一直在跌但起伏、风云变幻的行业里韬光养晦，深谙生存、发展之道。经过长期的实践与总结，2010年开元之初，赢道顾问力度厚积薄发，正式启动了“百城计划”，预计在未来2年内建成100个营销工作站，覆盖100座经济较发达城市，同时设立100个地区和行业首席营销总代理。
    赢道顾问已在北京、佛山、成都、广州等地建立起营销工作站，分别由业内资深业务人士担任总代理。且已有地方总代理实现年收入50万的规模。如果您拥有一定的客户资源或者对营销策划满怀激情。又或者您是一个踌躇满志、怀揣创业梦想的有志之士，都可以加入赢道顾问的渠道体系，成为赢道顾问“营销群英汇”中的一员。
    “百城计划”面向的合作对象既涵……
编辑 | 阅读全文(980) | 回复(0),skyouth 发表于 2010-3-10 23:37

2010-3-9 12:19 | [原创]赢道顾问诚邀各地营销英雄加盟

关键字：营销新闻 品牌传播 整合营销传播 品牌战略 营销案例 招商策划


    2010年开元之初，赢道顾问正式启动“百城计划”，预计在未来2年内建成100个营销工作站，覆盖100座经济较发达城市，同时设立100个地区和行业首席营销总代。目前，已在北京、佛山、成都、广州等地建立起营销工作站，分别由业内资深业务人士担纲总代理。
    目前在各种营销产品和服务中，赢道顾问推出的FEA网络整合营销传播、招商如意宝、名气通等产品深受企业欢迎，在50多家企业获得了成功应用，现面向全国发下营销英雄贴，欢迎各地致力于业务开发和市场拓展的营销英雄加盟，代理经销赢道顾问金牌营销策划与咨询产品，共同打造中国营销旗舰，服务中国企业，实现财富多赢。
    面向营销合作伙伴，赢道顾问提供了充分的收益分享保障，在目前的赢道顾问渠道合作伙伴中，已有地方总代实现年收入50万的规模……
编辑 | 阅读全文(361) | 回复(0),skyouth 发表于 2010-3-9 12:19

2010-3-9 9:02 | [原创]从陶瓷到地板的营销跨界

关键字：营销新闻 品牌战略 品牌识别 品牌传播 营销管理 整合营销传播
文/赢道顾问  邓超明
    这里要讲到的营销跨界，并不单指陶瓷品牌与地板品牌的联合营销，更多的是地板行业从陶瓷行业的营销中借鉴一些值得参考、有价值的战略战术，吸取一些新的思维。
    当然，首先需要表明的是，地板营销的创新水平和策略高度并不逊于陶瓷行业，但他山之石，可以攻玉，近年来陶瓷行业里的一些营销事件和现象还是值得地板企业观摩借鉴一二，尤其是在事件营销、公关传播、文化营销、终端建设、整体家居解决方案、网络营销等营销策略上。
    我们知道，地板和陶瓷这两个行业里呈现的竞争状态一直都比较激烈，每个品牌都在试图通过独特的营销方式来打动消费者，动用的营销策略和工具都是相当充分的，包括借助产品技术数据说服消费者，寻找形象代言人扩大影响力，设计事件营销引爆关注度，提炼文化属性拔高品牌层次，建设体……
编辑 | 阅读全文(762) | 回复(2),skyouth 发表于 2010-3-9 9:2

2010-2-9 1:47 | [原创]房地产的低碳任重而道远

关键字：行业新闻

 

    房地产提出低碳倡议，并且多家企业响应，这是一件好事。多位行业里的人士摇旗呐喊，这也是一件好事。一些楼盘采用节能环保材料，这也是很积极的表现。
    不过，我认为，房地产的低碳之路还非常漫长，任重而道远，估计低碳口号喊个十几年之后，会硬生生地造出一些成绩出来。
    首先得把破坏减碳环保的事情杜绝了，再来谈低碳或许更现实，比如在一些地区大肆征地，砍乏树木；大建别墅，降低各种资源的利用率，这是非常不环保不低碳的表现，试想一下，大片依山傍水、依林靠山的地方，树被砍了，盖起了房子，然后水自然会被污染，不过这个问题在可预期的时间里估计解决不了；制造烂尾楼和“楼脆脆”、“楼倒倒”、“楼歪歪”，更是建筑资源的浪费，爆破时随即……
编辑 | 阅读全文(1939) | 回复(0),skyouth 发表于 2010-2-9 1:47
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