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2018/5/17 11:36:45

[原创]腾讯、京东加持下的唯品会,股价缘何暴跌?

唯品会和京东、腾讯的关系不言而喻,自去年底腾讯和京东联手以每份唯品会美国存托股份13.08美元的价格,合计8.63亿美元投资唯品会后,腾讯和京东就成为唯品会股份的持有者,其中腾讯持7%股份,京东持5.5%股份。交易完成后的首日,唯品会股价大涨近50%,这使低迷了很久的唯品会股价重新焕发了生机。

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交易之后2个月左右的时间,唯品会股价大涨至19.14美元每股,与此前的最低价相比涨幅近三倍。由此众人都以为京东和腾讯押对了宝,根据其投资的价格算,这笔投资在两个月内竟获得了近50%的收益,世界上还有比这更好的投资吗?

不过很快唯品会就被打脸了,根据近日唯品会公布的第一季度财报显示,第一季度公司总净收入约合32亿美元,相比去年同一时期的总净收入增长24.6%;但归属于股东的净利润为5.297亿元人民币,与去年同期相比下降4%。在财报公布后的第一个交易日,唯品会股价暴跌20%,报价仅为12.07美元,这也表示腾讯和京东的不仅收益如数奉还出现了相应的亏损。

唯品会为何股价出现暴跌?

唯品会接入京东和微信平台后为何没有收获预期的效益?小编觉得,首先腾讯和京东给予唯品会的入口并不明显。数据显示,唯品会第一季度活跃用户为2600万,与去年同比增长为0;甚至与2017年第四季度相比用户活跃度呈下降趋势。与其他电商平台相比唯品会在第一季度表现确实不尽如人意。针对用户活跃度没有产生1+1>2,考虑到可能是京东、微信入口效应不明显,二季度将聚焦运营匹配与平台磨合。

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其次,针对唯品会接入微信和京东后,整个市场存在很高的预估,但真实情况与预估相比不升反降,唯品会自己给出的预计上,第二季度总净收入为205-213亿元,与第一季度的增长率相比出现了明显下滑,从而导致市场存在担忧情绪,这也是导致股价下跌的重要因素。

除此之外,还有天猫新零售、拼多多横亘在唯品会面前。目前新零售战场主要围绕阿里和腾讯之间展开,中间新零售带来的用户和流量驱动大大提升了天猫平台的交易增长。但截至目前为止,唯品会在该领域并没有什么动作,况且与京东和腾讯的合作才刚展开,今后发展如何还是未知数。

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目前唯品会最主要的应该是借与腾讯合作,抓住小程序的红利,前有拼多多凭借微信小程序爆红成为微信社交电商的代表之一,而今形势对唯品会非常有利,如何借鉴拼多多成功经验,打造属于自己的营销模式是重点,今后的唯品会是否会推出品牌折扣APP呢?唯品会能否向投资人们交出满意的成绩单,我们还要拭目以待。



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