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2018/8/6 17:12:34

[原创]短视频战事再起,正式开始下半程角力?

近日,短视频行业风波不断,先是19家平台遭到监管重拳,随后苏宁、百度、头条各显神通,开始探索短视频新领域,很多吃瓜群众已经摆好姿势,准备观望短视频下半程的角力了。

八仙过海,各显神通

8月2日,苏宁红人短视频购物平台“头号买家”正式对外上线,据悉,该平台将以“明星+带货+短视频”为主要功能,通过随时随拍、有趣好玩、种草安利等形式,建立短视频购物第一平台。

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随后,背靠百度的全民小视频也宣布上线新版本,拿出了亿万现金补贴,推出“拍视频得现金”活动,更首创“经纪人模式”,让用户能获得更多收入。

头条系的西瓜视频则开始向综艺和现代农业进军。一方面,斥资40亿元打造西瓜视频移动综艺IP,打造平台自制综艺。另一方面,通过西瓜视频,让有价值的农技、农业信息实现普惠,打造“互联网+现代农业”的典范,助力乡村振兴。

短视频下半程,继续烧钱与尽快变现的角力

历经从无到有,从巅峰下滑以后,短视频行业逐渐进入平和的发展阶段,纷纷烧钱以后,变现成为了短视频发展的瓶颈。

分析近来三家短视频平台的动作,苏宁开始变现的探索,全民小视频则继续实施烧钱模式,西瓜则介于两者之间,既有烧钱的举动,也有变现的想法。

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因此,在笔者看来,短视频下半程的角力,其实就是烧钱和变现两个模式的比拼。当然,烧钱和变现,现阶段很难评判谁优谁劣。不过,笔者认为,短视频再怎么烧钱,最终也要走上变现的道路。

就拿这次的全民小视频来说,之所以抛出亿万现金补贴,就是为了在短期内吸引大量用户,实现企业规模的快速扩张。这种方法有助于企业短期内的顺利发展,并打下良好的用户基础。但是烧钱不能长久持续,企业的资金终归是有限的。因此,当烧钱模式持续道一定程度时,就要开始向变现的模式装转变。毕竟企业的最终目的还是盈利,而不是“无回报的投资”。

不过,变现也不代表没有问题。比如目前变现模式存在的问题就是如何能让更多用户乐意买账,把平台越做越大。在笔者看来,虽然苏宁给短视频变现提供了很好的发展思路,但是明星带货的方式能不能行之有效,效果好不好,还需要时间去认证。

不论烧钱还是变现,优质内容仍是短视频的痛点

在短视频积极探索变现模式的时候,监管部门也针对短视频内容格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞、盗版侵权、“标题党”突出等问题,开展的强有力的整治行动。

日前,19款短视频遭到监管重拳。其中,“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”等3款网络短视频应用被要求关停并从应用商店下架;“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人被约谈,对其中12款平台作出应用商店下架、全面整改的处置。

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事实上,这已经不是短视频第一次遇到整改了。然而结果就像这次突击检查的效果一样,总是知错就改,改完再犯,优质内容似乎成为了短视频最大的痛点。

这不但让短视频企业信誉受损,来来回回的下架、整改也浪费了大量的人力、物力、财力,更让这些应用损失了大量用户。

由此可见,不论是烧钱模式,还是变现模式,从根本上没有触及短视频内容优劣的问题。笔者认为,如果这个问题得不到解决,短视频企业仍然会困守其中,难以有所作为。

因此,短视频行业在探索变现模式的时候,也需要深度的思考如何推出优质内容,这样才能避免更多不必要的问题,实现更好的发展。




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