2008-5-18 14:01:16
[分享]关于公司门户的几个基本知识点
最近，因为涉及到讨论并建立公司门户网站，因此查阅和沟通了一些资料和经验，注意明确了一个基本的道理就是，目标决定行动，同时经验和知识决定行动效率。针对于这个具体目标来说，公司门户可大可小，实质是它在企业价值链中的位置决定了它究竟是该大还是该小。
公司门户（官网）究竟要完成什么样的目标？？
几个通常的误区：
宣传本企业的选择，浏览者为什么要上来看呢？他有什么理由要来了解本企业？（用户可能对某种产品/服务更感兴趣） 本位主义，实现技术（Flash等）和方式上全然不顾浏览者的想法 类似于企业自办媒体，但如何提升这个媒体的影响力？一、三种构想
1、整合营销传播的发动机，组织价值链中举足轻重的一环
典型：www.dell.com 适用：产品/服务面向大众的消费品；有一定的价格标准；对组织的运营管理要求很高2、组织的公共单元
要具有一定的访问量 在组织危机时刻，能起到微机管理的作用3、组织的门面
给特定的利益相关人 成本控制成为关键二、几个关节点
1、面向搜索引擎的工作必须做
面向搜索引擎的优化（SEO），外包给专业IT公司进行 关键点：搜索结果的前几页？自己的门户网站？本企业的产品/服务名称？ 投入适当的广告费用2、是否增加互动
是否有一个充满着激情的高管层在每天巡视这个互动论坛 企业是否有足够的胸怀来面对一些负评3、对于具体的企业来说，公司门户应该处于什么样的位置，与企业的价值链密切有关
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