[分享]“美丽”的商业意识形态

“美丽”的商业意识形态

先是SK-Ⅱ被查出含有超量的铬和钕，跟着又传出兰寇、迪奥、雅诗兰黛也卷入其中。这些国际名牌化妆品动辄一小瓶就上千元，为什么不仅是富姐阔太专利，就是普通的工薪族，宁可省下饭钱，也不惜重金买下它们？这是因为，美丽已经成为意识形态，国际知名品牌，高档的包装、昂贵的价格构成了商品的商业意识形态。

意识形态是马克思主意的概念。它指的是松散、弥漫状态的文化被提纯之后成为结构严谨的思想力量。它一旦被少数人掌握，就能以最小的冲突（矛盾）获取最大的控制和影响力。出生于法属阿尔及利亚的法国哲学家路易斯阿苏撤（Lousi Althusser）将马克思的意识形态概念与政治权利的概念分离开来，并用意识形态去解释人们是怎样用物化、形式化的行为活动去感知想象的世界。在这个过程中，散漫的意识、主意（ideas）被整理、被系统化、被浓缩成为清晰的概念、被组合成为一个想象的世界（ideology）。在意识形态中，人们的焦虑不安的心里获得暂时的平衡，因为意识形态为人们原本无目的行为活动提供了意义和价值，赋予了人们存在的理由。

商业意识形态的核心是概念，它来源于对流行社会文化和集体生存心里的提炼和浓缩。商业意识形态在利用物质产品和有形的服务表达设计出来的抽象概念的同时，页为自己的影响力制造了受众。

意识形态是一种心里和思想活动的现象。喜欢或者讨厌，我们总是生活在某种意识形态中。在商业市场的竞争中，我们可以从它日益流行的实践中发现好的商业意识形态具备的几个条件：1、语言和故事。2、仪式活动。3、组织。4、对立面。矛盾可以激发组织的斗志。5、作为信物或名器的产品。

随着社会文化潮流和生存心里定势的改变，商业意识形态的具体内容也会更新，但它作为一个策略工具的地位只会不断的加强。

法国人鲍德里亚认为，我们现在生活的世界是完全符号化的，我们生活在符号中，现实比虚构更加神奇，对美的无尽需要的想象使我们的生活现实被重新虚构。当人们付出了追求美的代价的时候，得到的是真是的美，还是太虚幻境？
推荐到鲜果： 查阅更多相关主题的帖子: 商业 意识