许文锋/文 http://blog.sina.com.cn/u/1213840027

美国管理学者华德士提出:“21世纪工作生存法则就是建立个人品牌,它能让你的名字变成钱。”

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当今竞争激烈的市场环境更需要我们关注个人品牌的打造，尤其对于努力打造企业品牌的企业家而言更是如此。

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所谓个人品牌，就是个人在他人（个人期望的目标对象）头脑中产生的特有印象，其中包括个人的名字，个人的外在形象，以及个人个性，个人的行为并由此在他人心中产生的联想。

个人品牌也需要刻意塑造。成功的个人品牌或者说有价值的个人品牌的打造和企业的品牌打造理论上没有太多分别，需要具备以下几个元素：

一是清晰的品牌定位：包括个人品牌的目标对象，个人品牌的差异化特征以及个人品牌价值。这些是深层次的因素，当一个个人品牌凸显时，很少有人挖掘其背后的品牌定位。

二是品牌识别：个人品牌识别包括两大类别，分别是显性类别（个人的视觉形象）和隐性类别（其品牌个性和品牌联想）。

三是品牌传播的事件和平台：在具备清晰个人品牌定位和识别之后，还需要个人品牌转播的载体，当前火热的所谓事件营销也好，魔力营销也好，都是为了制造事件和创造传播平台。

四是品牌连续性和一致性：即个人品牌的生命力因素，为了维护个人品牌，个人需要不断制造符合其品牌定位和个性的“事件”，让品牌保持长久不衰。

对于个人品牌的成功打造，馒头造就的胡戈和世界杯舞台成就的黄健翔就是两个绝佳的例子。

表：胡戈和黄健翔个人品牌塑造比较

这是一个浮躁的年代，有时让人感觉有点乱。但只要你精心设计，坚持走自己的路（品牌定位），就一定能打造成功的个人品牌！

                                  许文锋 2006/7/15 于上海