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2015/7/11 22:32:57

[原创]杨柳君:移动互联,营销融于产品

文/杨柳君

 

在工业时代,人们购买一件商品时,所花出去的金钱很多时候用在了非商品上。

比如渠道费用,营销费用等等。

 

 

工业时代,是中心化传播的时代。

一件商品、一家企业想要家喻户晓,要借助各类媒体平台广而告之,使更多的目标客户知晓。

在那个年代,即使一件品质好的商品,如果没有足够的广告预算,怕也是养在深闺无人知,最后的处境好不到哪里。

 

 

在那个时代,广告费用持续攀高,广告的价值、营销的价值被无限夸大了。

各类明星以天文数字代言,一拨又一拨的客户涌进各媒体平台的大门,那是一个广告从业者们几乎不用愁生意的时代。

一个僧多粥少,中心化传播的时代。

 

 

由此而来的,便是产品连接用户的成本巨大。

产品不得不以高出成本数倍乃至数十倍的价格出售。最终花费巨大代价购买商品的,就是那些被称为“上帝”的客户们。

在工业时代,从某个角度来说,产品品质可以不那么令人尖叫,但广告、营销必须要做的足够好。

即使各企业市场部的头门无从知晓花出去的巨额广告费究竟是哪部分在起作用,也不得不逐年向公司申请更高昂的营销预算储备。

 

 

幸运的是,在今天,在互联网时代,这个格局已被完全颠覆。

“今天是亚文化的时代,一个屌丝,一个小人物,只要善用社会化媒体,以少量的投入,便能迅速蹿红。为什么?因为认知流通成本下降了。”

 

 

是的,在互联网时代,在移动互联时代,信息的流通成本大大降低。

意味着产品的制造成本大大降低,客户们不用再为那么多没有意义的环节付出代价。

“互联网时代,产品连接用户的成本为零,产品本身就是广告”。

 

 

这个时代,是一个屌丝也可以逆袭的时代。

当然,前提是你的产品足够好!



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