姚从刚

关于我

姚从刚(Goodyao)，营销实践者，关注泛互联网领域；

喜阅读、思考、乐总结、分享；愿望：读万卷书，行万里路；

本博旨在将学习、思考、实践成果进行总结、分享、交流；

所有原创文章欢迎转载(敬请保留作者署名为谢)。

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我的速写集

姚从刚 2014-9-21 17:22

【关于O2O】
为什么说，未来不可能存在纯粹的线上或线下公司？
深层次的依据是什么？
仅仅是因为O2O这个概念就做此判断？

O2O已经远远超出人们对传统意义上的电子商务的理解。
传统意义上的电子商务，可以说就是网上交易；
O2O，则泛指商业与互联网的融合，这种融合不一定是交易，可以说是商业与互联网，在一个更大范围、更深层次的拥抱。
传统意义上的电子商务，只是O2O的早期的一种模式。
我觉得O2O不是Online与offline的融合，准确的说应该是Business与Internet的融合。回复到：传统企业开展电子商务的方式总结

姚从刚 2014-9-12 14:27

华美月饼的营销创意，大家公认，没得说。
特别想知道的是，华美月饼这个中秋的销售量、销售额，是多少？同比2013年同期增长率是多少？回复到：“会说话的月饼”是如何风靡网络的？ (入..

姚从刚 2014-8-26 15:19

明显发现，畅享博客内容在百度搜索中的收录、排名越来越差了。原创文章，此唯一发布平台，标题搜索，前3页都木有畅享博客的结果。畅享博客在文章的更新频率、原创性方面要努力啊。

姚从刚 2013-7-24 17:55

赞同观点。
1、营销，不是营销部，一个部门能承受之重；
即便从最简单的4P来看，营销也首先包含了产品、价格，这不是营销部一个部门的内容；
2、营销是一项系统性的工作；
很多企业特别是小企业，所做的营销，顶多只是营销工作中的一个环节，如“促销”；回复到：（原）说说营销那点事 (入选推荐日志，加1..

姚从刚 2013-5-5 16:59

马云的决定，必定就是英明的吗？阿里巴巴入股新浪微博

姚从刚 2012-10-16 22:20

不太喜欢看电影，看的电影很少，在中国的各大导演中，还是支持下冯导，尽管他不缺我的支持。做有思想、有内容、有深度、有内涵的电影。而不是搞一些所谓的大场面、大画面、花拳秀腿、金絮其外败絮其中的所谓大片。

姚从刚 2012-9-1 10:59

加多宝不仅在电视等各种媒体上投放广告持续轰炸，在各大小超市液晶屏反复播放，甚至各个偏远地区代销店、小卖部都贴上了最新的改名宣传海报......

不得不佩服，他的工作做得细致、到位，在宣传、渠道、执行力上的确让人称道。

截止目前，广药拿到王老吉品牌后似乎销声匿迹？或者他的一点光茫完全被加多宝遮盖。作为国有企业，广药缺钱吗？缺人吗？

本人对王老吉品牌仍然寄予希望，但王老吉需要快速的行动，否则这样持续下去，让加多宝给消费者反复洗脑，王老吉的品牌有被消费者淡忘的危险，快消品行业，品牌更容易被冲淡。回复到：王老吉PK加多宝，心智制胜OR渠道制胜？

姚从刚 2012-8-29 13:54

畅享博客的回复率貌似好低哦(: 1/1000都木有啊....

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2014-12-7 10:16 | [原创]姚从刚：谈谈我的营销价值观

关键字：营销人营销价值观姚从刚

在这个节操散落一地，三观尽毁的网络营销时代，来谈“营销价值观”实在是有些奢侈、也不入流。但作为一名营销人，我希望坚守一些原则，坚持自己的观点：

1、不作恶，不攻击竞争对手
我觉得，这一点其实不只是体现在营销上，而是对一个人的人品、一个组织的价值观的基本要求……

编辑 | 阅读全文(2349) | 回复(3),姚从刚发表于 2014-12-7 10:16

2014-11-27 23:02 | [原创]让人尊敬的企业，而不只是赚钱的企业，才是真巨头

关键字：互联网观察互联网业界

中国的互联网三巨头分别围绕自身搜索、电商、社交的核心地盘构建了庞大的生态系统，为自己创造了巨大的经济价值，也的确给人们的生活带来了深远变革，创造了同样巨大的社会价值，功不可没。然而同时，也都有为人一直诟病的痛点：B的竞价、A的假货、T的模仿。

如果要问我在3家中最喜欢谁，最不喜欢谁，我个人认为：A是最值得尊敬的，虽然我很少在……

编辑 | 阅读全文(2015) | 回复(0),姚从刚发表于 2014-11-27 23:2

2014-11-6 20:49 | [原创]反思：疯狂的双十一，究竟装饰了谁的梦？

关键字：双十一电商淘宝电子商务

11月11日眼瞅着就到了，一年一度的双十一电商大战又将上演。在淘宝的大肆鼓吹下，这个原本普通的日子被冠上了“光棍节”的名号，更莫名其妙地与“购物”划上了等号。无数网购大军加入其中乐此不疲，成就了以淘宝为首的众多电商网站与卖家，更造就所谓“剁手党”这样一个听起来让人不寒而栗的名词。

2013年双十一，仅淘宝一家总交易额就达350亿……

编辑 | 阅读全文(1671) | 回复(0),姚从刚发表于 2014-11-6 20:49

2014-10-12 16:49 | [原创]已满5年，还继续吗？——记念姚从刚的畅享博客

关键字：畅享博客姚从刚纪念

——纪念我的畅享博客，感谢曾经一路有你

    距离2009-10-14日开通畅享博客，恍然回首，已整5年去鸟。曾经开过多个博客，唯有这个是坚持最久的了；
    5年间，断断续续，更新不多，总计文章不到120篇(原创大约80%)，总访问量仅28万次，评论500余条；

    从……

编辑 | 阅读全文(2042) | 回复(1),姚从刚发表于 2014-10-12 16:49

2014-9-21 17:03 | [求助]微信电商，凭什么？

关键字：微信电商电子商务

这几天的热点，“阿里电商上市”自不必说；但还有一个不得不说的就是“微信电商”。
本来在前文《传统企业开展电子商务的方式总结》一文中，姚从刚已经谈了对“微信电商”的看法，但这几日，微信电商又被拿来炒。增加了我的一些更深入的思考，没想明白，所以想和行家求教。

首先有人开炮，说微信电商为什么走不通，列举8大理由；还有说，微信电商没什么想……

编辑 | 阅读全文(1836) | 回复(2),姚从刚发表于 2014-9-21 17:3

2014-9-15 11:16 | [原创]传统企业开展电子商务的方式总结

关键字：传统企业电子商务 O2O

“传统企业转型互联网”一直很火(网上还总结了十大死法，可没见着十大活法)，这个命题太大了，鄙人不是大湿，不够格谈这个，此文只是too simple的东西~
这儿想说的是“开展电子商务的方式”，不是网络营销推广的方式。弄个微信公众号，加粉，天天发文章，这不叫电子商务。因为商务自然……

编辑 | 阅读全文(2182) | 回复(1),姚从刚发表于 2014-9-15 11:16

2014-8-12 11:34 | [原创]事件营销策划-事件营销应该如何去做

关键字：事件营销事件营销策划事件营销方案

2004年日本电通集团提出AISAS模式(Attention注意 Interest兴趣 Search搜索 Action行动 Share分享)，代替了AIDMA模式(Attention注意 Interest兴趣 Desire欲望 Memory记忆 Action行动)，成为互联网与无线应用时代，企业营销人员分析消费者行为的重要模型。但无论是AISAS还是AIDMA……

编辑 | 阅读全文(1637) | 回复(0),姚从刚发表于 2014-8-12 11:34

2014-8-1 12:46 | [分享]软文营销流程-企业如何系统规划软文营销

关键字：软文营销软文营销策划软文营销流程

多年前，姚从刚写过2篇关于软文的文章：《软文，一定就不是好东西吗？》、《软文的四个层次》，分别谈对软文这一形式的看法、软文植入方式的不同类型层次。
读者并非讨厌看到软文，而是讨厌看到毫无用处、无病呻吟、全不考虑用户体验的软文。软文最核心用户体验就是：对用户有用。比如：为用户提供了有用的信息、用户从中受到启示、或者哪怕是文字优……

编辑 | 阅读全文(2521) | 回复(0),姚从刚发表于 2014-8-1 12:46

2014-7-25 20:03 | [分享]增强网站说服力，提升网站转化率-营销型网站专题研究（四）

关键字：网站说服力网站转化率营销型网站网站优化

在上一篇博客《网站的使命及网站优化》中，姚从刚谈到了对“网站优化”的认识：网站优化，不等于搞流量，更不等于SEO，它还包括另一项更重要的工作，那就是“提升网站转化率”。那么如何提升网站转化率呢？提升网站转化率，重点在于增强网站说服力。本篇即主要讲如何增强网站说服力。

一、一个有说服力的网站，需要具备的基本规范
1）、……

编辑 | 阅读全文(2633) | 回复(0),姚从刚发表于 2014-7-25 20:3

2014-7-6 11:02 | [原创]网站的使命及网站优化-营销型网站专题研究（三）

关键字：网站优化网络营销 SEO

一）、环环相扣的网络营销
上篇博客《从营销漏斗模型，看网络营销问题》从营销漏斗出发分析了网络营销中的常见问题及对应的可能原因。网络营销是一项环环相扣的、系统性的工作，从广告投出去到最后形成订单，涉及多个环节。比如：产品(形象包装、定位、质量等)、价格(高低、策略、促销等)，广告投放，网站，销售，及售后等，每一个环节对广告最终能否形成订单、对网络营销的最终效果都有……

编辑 | 阅读全文(2384) | 回复(1),姚从刚发表于 2014-7-6 11:2

2014-6-29 15:38 | [原创]从营销漏斗模型，看网络营销问题-营销型网站专题研究（二）

关键字：网络营销营销漏斗营销型网站

    这张营销漏斗模型图都不陌生，原是用于对搜索竞价广告的分析，姚从刚试图从整个漏斗的各个环节，尝试想想常见问题和可能原因，为网络营销效果优化找到方向。
    网络营销是一项环环相扣的、系统性的工作，此难免有所遗漏或偏颇，具体还需结合自家情况分析。
    另外，此漏斗模型仅针对常见的以“咨询&r……

编辑 | 阅读全文(30826) | 回复(6),姚从刚发表于 2014-6-29 15:38

2014-6-22 15:23 | [原创]营销型网站3点基本知识-营销型网站专题研究（一）

关键字：营销型网站网络营销电子商务

一）、什么才是真正的营销型网站？
营销型网站，早已不是新概念，但尽管概念宣传多年成了老概念，真正好的营销型网站却并不多见。“营销型网站”概念的普及得益于SEO们的推动，自然当时谈营销型网站主要侧重于如何做一个符合SEO的网站，从而能增加搜索引擎收录和扩大网站搜索来源的流量。如今，营销型网站除了要求[流量]之外，还包括一个更重要的指标[转化……

编辑 | 阅读全文(2916) | 回复(0),姚从刚发表于 2014-6-22 15:23

2014-5-11 13:19 | [原创]浅谈：百度竞价广告，创意撰写原则及要求

关键字：百度竞价竞价推广广告创意创意撰写

一、文字撰写方面
一）、三大原则
　　①吸引力：吸引相关搜索网民点击是创意存在的价值，广告太多，搜索结果更多，除了买个好位置，就看文字怎么变出花来了；
　　②相关性：关键词（网民需求）、创意（网络广告）、产品（产品优势）、着陆页（网站页面），四者如何能尽量保持一致；
　　③引导力：很多时候，四者要做到完全一致、高度相关是非常非常难的。因为大量的网民（你的潜在客户）的搜……

编辑 | 阅读全文(2312) | 回复(0),姚从刚发表于 2014-5-11 13:19

2014-4-13 17:27 | [原创]在线旅游，如何突破自由行发展瓶颈

关键字：旅游在线旅游自由行旅行社

旅游行业持续火热，在线旅游风云变幻。近一阵BAT三大巨头都没闲着：阿里继在路上、穷游后，又收了佰程；艺龙与同程达成战略合作；突然听闻昔日的2大死敌携程与去哪儿要合并了。
国内旅游，各省、市一窝蜂的吹自家的好，从CCTV上与各处的大幅广告可见一斑；出境旅游，持续增长，中国游客早已成为各国家和地区拉拢的对象（当然咱自家的香港除外……

编辑 | 阅读全文(2653) | 回复(0),姚从刚发表于 2014-4-13 17:27