世界地质公园营销体会与设想

——9月4日泰宁旅游发展会议感想

 关于公园营销，我提三点建议和想法，与大家共勉：

一、友情琏接

开展友情琏接活动，破解公园推广工作中共同面对的营销难题

现代营销让很多知名品牌陷入困境，市场竞争残酷无情，我们仍然是抱着金饭碗讨饭。如果能推行友情网络联结，将让很多后起之秀少走弯路，早日进入良性循环，所有的公园都会在友情琏接中事半功倍功几倍甚至几十倍。

国土资源部与联合国教科文组织的世界地质公园网络及其办公室是我们开展友情琏接的良好平台。

 2007-3-25在北京中苑宾馆博苑厅，我作了一个发言，对建成立世界地质园网站阐明了自己的观点，我认为友情琏接世界地质公园十分重要，在每个网站的首页都要有世界地质公园的接口，共同打造中国世界地质公园，促进全球地质公园事业，并起到共同宣传、共同促进的双赢的作用；网站做给别人看的，没人看就没有价值，我们的网站也需要宣传，借船出海；能否研究的经济价值，方便游客订票，我们公园管理机构可以来承办此事。

今年，兴文石海靠机制友情琏接若干机构，收到了良好的效果，出现了五一连续四天超过历史最高纪录的大好形势，并上了世界地质公园网，最近三个月比去年同期游客增长率达到200%，收入增长率达到180%。我们与中国地科院地质公园研究与推广中心、四川省旅游局、中国农业银行四川省分行、中国旅游学院、成都理工大学、四川理工学院、北京自游天地、成都金旅朗途、北京光华卓策等机构十分友好地合作，并与川南22个景区合作，组建川南国际旅游区联席会。最近正在和国家旅游局、农总行接触，以四川旅游为一个基础平台，共同推动金穗中国旅游卡的发行工作。

泰宁县委县政府是开放的，县里经常举办一些外联活动，包括与台湾等地的合作，我相信泰宁是乐意和大家开展并做好友情琏接活动的。

我认为公园之间的琏接应该是，第一步为网络友情琏接，第二步为友情机制连接，这里我讲的是友情琏接。我们的目标是共同携手，把我们的地质公园推广到全世界。

二、推动事业

开展联谊互访活动和生动活泼的地质公园主题活动，强势推动地质公园事业

今年年初，陈安泽老师在国土资源部召开的世界地质公园网络建设会上提出，建议兴文石海派一名工作人员到联合国教科文组织上班，直属伊德尔博士管理（现在是罗伯特博士）。6月12日在庐山召开的以“环境保护与教育”为主题的第二届国际地质公园发展研讨会期间（我是6月14日去的）， 我们在中国地质科学院董树文副院长的引荐下，与罗伯特先生见了一面，谈得很投机，大家都很高兴。罗伯特博士对中国公园的热情所感动，其实我认为去和不去并不重要，重要的是我们要有一个强势推动的姿态。

建议在下一次的会上，18家世界地质公园开展专题活动，作深层的交流。公园也可以促销为由头，单独开展一系列联谊活动。今天我们所参加的是国土资源部、中国地科院发起的专业论坛活动，今后我们应该在各个层面做一些有利于推动全球地质公园事业的工作，特别是我们作为公园管理和经营销单位的主要负责人，一定要有开放意识、合作意识和共同发展的意识。

今天我们所拥有的品牌含金量有多高，从某种意上讲，其实取决于我们每个公园自身的工作。国家每年都要拿出一些钱来发展地质公园事业，这对我们的工作是十分有利的。

如果公园自发组织交流活动，就会逐步实现专业化规范化的目标，因此我建议，国土资源部也要象考核科普活动那样重视公园管理经营经验交流工作。

友情琏接可以是单个的，而推动事业必须是全体的。

三、机制连接

寻找兴奋点，建立合作联盟，建立良好的工作机制，促进伙伴关系

今天我们敢于承担全球公益事业，我们除了拥有世界级的品牌，还要有世界级的沟通，21世纪是一个全球合作的时代，我相信我们之间一定会有很多合作的机会，包括各种项目、管理、营销，等等，公园的同志在一起既要象一定人一样亲切，又要有共同合作、共谋发展的活动支撑，如果说我们的见面，永远都停留在打招呼的阶段，那就违背了陈安泽先生等老一辈地质旅游专家的初衷。

我们的合作，更主要的还是要进行机制合作，建立全社会参与公园推广的利益共同体机制，是一个非常重要的命题。

选取择个性化的合作，是公园事业向纵深发展的标志。

不过我说一句心里话，今天我还是更多地感到我们是在打招呼，甚至于连打招呼的工作都没有做到最好。

我们合作的项目是具体的，我们合作的目标是整体的综合效益。

我相信，通过在座各位专家、领导和朋友的共同努力，我们的合作联盟、伙伴关系一定会早日形成，并在国际地质公园中做出表率。

最后，

我诚挚邀请各位领导、专家和朋友，来兴文石海作客：兴文石海44万僰苗同胞等着你们的早日到来，激情的篝火已经点燃，飘香的乌鸡已经上桌，锣鼓敲起来，芦笙吹起来，牛角响起来，歌声唱起来，苗家的米酒等你喝、热情的阿三妹等你来！

感谢泰宁县为这次会议做出的努力！