专注还是转型? 这是许多企业正在思考的问题，也是许多人在职业发展中面临的困惑。

里斯是以“专注”成名的大师。过去对他的了解只限于一些营销书籍中的介绍。出于对互联网的兴趣，我买了这本《互联网商规11条》。尽管摩根斯坦利把里斯奉为高于波特的“大师背后的大师”，这其实还是一本谈品牌的书。是贯穿全篇的“专注”思想，使其有了战略的高度。

里斯的观点很明确，在互联网行业，只有第一名。如果你已经是屈居第二名或者更差，那就要聚焦在更小的领域，做这个细分领域的第一名。

我很佩服那些因专注而成功的企业和个人，因为专注并不容易。专注是一种执着的放弃，这不太符合人的本性。人的本性更倾向转型。海阔凭鱼跃，天高任鸟飞，到新的领域去捕捉机会，可比在一块地里精耕细做有意思多了。

怎样理解里斯的“专注论”呢？我觉得，从品牌的视角看，专注可能是最佳选择。但从战略的视角看，专注可能只是最佳选择的一种。有因专注而成功者，也有因转型而成功者。你说刘翔是怎么成功的？15岁以前练的是跳高嘛，是先转型而后专注。

建议有兴趣的朋友读一读，建议大师们多写些这样又薄又好读的书。