2006-9-27 12:12:38

[转帖]谁杀死了报纸？

媒体中最重要的一小块正在消亡。原因值得关注，但不必恐慌。

“我认为，一份好的报纸是一个民族在同自己谈话。”亚瑟．米勒在1961年思忖道。10年后，《华盛顿邮报》的两名记者所写的一系列文章，促使尼克松总统下台，也使得印刷媒体扬眉吐气。春风得意的报纸控制了媒体和公司。它们经常为其他媒体设置新闻报道的议程。但是，在这个物欲横流的世界上，报纸却成了一个濒临灭绝的物种。报纸的赚钱哲学是：卖文字给读者，然后把读者卖给广告，这种美差维持了媒体的社会地位，但目前这样的赚钱方式正在土崩瓦解。(参考文章)

在所有的“老”媒体中，报纸流失给互联网的生意最多。近十年，报纸的发行量已经在多个国家或地区下滑，其中包括：美国、西欧、拉丁美洲、澳大利亚和新西兰（其他地方，销售则上升）。但是在过去的几年，网络加速了发行量下滑的速度。在《消失的报纸》这本书中，作者菲利普．迈耶认为：2043年的头四个月里，当最后一位日薄西山的读者把揉皱了的最后一版报纸扔到一边之时，就是美国报纸的祭日。英国出版商比弗布鲁克和美国出版商赫斯特在天有灵的话，可能会对这样的推断嗤之以鼻，但是，现在即使是最愤世嫉俗的新闻大亨都不得不承认，将会有更多的年轻人通过互联网获知新闻。

播客？传媒巨头？

广告是读者的跟屁虫。心急吃不了热豆腐，互联网的媒介特性使然，它把假象的购买者与售卖者相匹配，然后证明给广告商们看：钱没白花。特别是分类广告，它很快就移情别恋网络。鲁珀特．默多克，当代的比弗布鲁克，曾经把分类广告描述为工业的黄金之河，但是，正如他去年所言，“是河就有它干的时候。”在瑞士和荷兰，报纸的分类广告，有一半都流向了互联网。

报纸尚未大面积关停，但是这是迟早的事。不远的将来，在发达国家，或许一半的普通报纸都会关门大吉。工作已经正在消失。根据美国报纸协会的统计，报纸行业里的雇员人数在1990和2004年之间，下降了18%。上市的报纸公司急速下滑的收益，已经激怒了投资者。2005年，Knight Ridder，美国几大日报的持有者，的一帮股东硬是让公司卖掉报纸，葬送了它114年的历史。今年，投资银行摩根斯坦利太岁头上动土，攻击媒体业中最令人敬畏的《纽约时报》，因为它的股价在过去的四年贬值了几乎一半。

回避现实多年的报纸，终于要有所行动了。为了降低成本，它们已经消减了在新闻上的花费。许多报纸为了吸引年轻读者，报道内容转向了娱乐、时尚和那些或许与人们日常生活更加密切相关的选题，而不是国际事务和政治。它们试图在网上和网下挖掘新的生意。并且正在投资免费日报，这类报纸不会为揭发政治腐败或者企业欺诈费心。至今，这股旋风看起来似乎也拯救不了太多的报纸。即使如此，却预示着扮演公共角色的报纸已经病入膏肓了。

逍遥法外

未来，当报纸式微、转变后，政客们就会偷窃对手的办公室却免于惩罚吗？团体的恶棍也会因逃掉罪责而洋洋自得吗？新闻院校和智囊机构，尤其是在美国，在为新闻界的倒掉而忧心忡忡。今天的新闻机构“还能胜任意见领袖——民主政治的靠山——的重任吗？” 慈善机构纽约报纸公司（Carnegie Corporation of New York），在最近的一篇报告中质疑道。

无人愿意转让曾经拥有的辉煌头衔。但是，报纸的衰落给社会带来的危害也不像有些人所担心的那样。记住，自上世纪中叶以来，因为电视独领风骚，导致报纸发行量下滑，但民主政治却不受此牵累。民主政治还幸免于，读者回避报纸、报纸回避严肃新闻。当然，报纸未来的衰退又怎奈它何。

其中的部分原因是，投资调查性报道通常能获取最大的社会利益，只要他们的老板能胜任因时制宜的工作。出版物，像《纽约时报》和《华尔街日报》，应该能够提价，以补偿广告收益流向网络的损失，尤其当他们迎合全球的读者时。像任何其他的产业一样，当它不上不下——既非阳春，又非下里——时，最有可能出局。

调查陋习乃至散布无关痛痒的信息，并不能完全体现新闻的真正价值；新闻应该抓政府的把柄——让其接受舆论法庭的拷问。互联网已经延伸了这个法庭。任何人寻找信息的，都不需要太好的装备。人们不再必须相信一把全国性的报纸，或者更糟糕的——他们当地的都市报。新闻聚合网站，像Google新闻，把世界各地的新闻团结了起来。英国《卫报》网站现在几乎是美国读者与国内读者各占一半。

另外，一股新的力量——市民记者和博客——对政客们也毫不客气。网络把由专业编辑和记者构建的封闭世界打开了，只要你有键盘，能上网。几家公司已经领略过了网络帖子的利害，这些帖子的内容不仅涉及戴尔笔记本电脑所产生的火花，也包括有线电视维修工的在沙发上打瞌睡。每个博客都可能存在偏见或诽谤，但作为一个群体，博客提供了探寻事实的大量材料和关照。当然，网上也不乏拉皮条者和肤浅者；但新闻媒体也大抵如此。

在报道重大新闻方面，不可否认，网络新闻有其局限性。大部分博客是在自己家里运作的，而不是新闻现场，并且市民记者倾向于关注本地事务。但毕竟是初出茅庐。随着报纸告老还乡，新的网上模式将会风起云涌。非盈利性组织NewAssignment.Net，计划把业余者和专业者的工作结合起来，创作出互联网上的调查性报道。Craigslist的创始人Craig Newmark适时介入，已经给这个项目投资了1万美元。Craig Newmark是一群免费的分类广告网站，或许就是它对报纸的收入破坏力最强。

卡内基争辩道，未来，一些高质量的报章杂志也将同样获得非盈利性组织的支持。少数受人敬重的新闻机构，已经在用此方式维持它们自己，其中包括：《卫报》、《基督教科学箴言报》和国家公共电台（National Public Radio）。严肃报纸精英团体大力利用网络，独立媒体除了受到慈善的支持外，还有数千火势旺盛的博客和消息灵通的市民记者支持。种种迹象表明：亚瑟．米勒说过的那句话将比以前更加响亮。

　我顶！

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