顺风：“阵列式”内容与博客“公共性”建设

顺风：“阵列式”内容与博客“公共性”建设

文/顺风

博客的“公共性”建设在形式上面临两种选择，一是“阵列式”的博客内容，指将博客文章以顺序发布和阅读的规则进行排列和显示；二是“智能匹配式”的博客内容，是指通过“读”、“写”双方的智能化识别与匹配来调整博客文章的推荐方向和分享归属，以形成以“目的、任务和状态”为基础的博客阅读机制。

目前，“阵列式”占据了博客内容形式的主流，但具体又可以分为两大类，一是单一博客的阵列式文章排列，二是博客门户或者博客频道的文章排列，在两者之间存在一定的流量替换和转移效应，比如博客文章进入博客频道首页会增加博客流量，而博友对自身的文章的推介或者被其他网站原链接转载则可以增加博客频道的流量，上述机制中蕴涵着增加博客“公共性”的重要关系，具体机制需要具备个基本要素：一是内容价值——博客文章必须有较大的原创性或可读性，二是外部推介——比如博客频道的编辑推介、DIG网站的推介或其他网站编辑的“发现”等，三是博客信用——比如对于有一定品牌和影响力的博客而言，读者会通过RSS订阅或者其他方式（具体包括对特定博客作者的文章优先阅读、收藏等）对其进行跟踪关注。上述三个因素互相作用，在很大程度上决定了在“阵列式”下的博客公共性水平。

“阵列式”作为传统主流的博客阅读方式，其最大的特点在于人工管理和顺序阅读，这有利于形成一定的阅读和网站内容管理习惯，适应一般读者对“大集中”、“大方阵”的门户式内容的既有体验，但这一方式最大的问题在于束缚了博客的自组织、自编辑、自管理的空间，制约了博客本应拥有的“公共性”的活力，无论是从网站管理成本、效率还是从博客价值挖掘、转换和分享、交易的角度都越来越赶不上互联网2.0的潮流。所以，目前大量博客网站沿用“阵列式”和编辑主控的博客服务机制应该成为博客公共性建设的第一改造对象。

在博客的2.0“阵列式”之外，还存在大量传统的1.0“阵列式”内容，比如门户的新闻页面、论坛的分版贴子、邮件列表、搜索页面等等，“阵列式”内容在1.0与2.0之间的打通已经成为博客发展的一个前沿课题，而且各大门户和专业BSP在博客服务创新方面纷纷率先作出了很多可贵的实践，比如新浪博客的“发布投稿”功能和“论坛抄送博客”功能、天涯的“博客抄送论坛”功能，以及百度个人空间的“博客抄送贴吧”功能，都体现出增加博客“公共性”的目的性。

增加博客公共性，就“阵列式”而言，需要让博客的内容价值和个人信息区分其不同的公共性和私密性，有选择的向其最应该出现的方向进行博客推介，比如博客内容向论坛、博客频道、门户新闻、专业频道、邮件、IM、RSS、DIG、WIKI等众多内容阵列的推介——其中的创新机会已经显得非常具体而可行，唯需博客业界充分认识“公共性”建设在当前博客发展阶段的重要性。