顺风：Google在生活搜索中所暴露的战略危机

顺风：Google在生活搜索中所暴露的战略危机

文/顺风

Google的出路在哪里？当Google推出中文生活搜索之际，这已不仅是Google中国的问题，更是Google全球的问题了。正如奔跑中的巨人，Google的速度一直追求极限，但每条歧路、每个道岔都会给这个巨人加压，因为头绪、分支、精力的分散在带着Google进入新的竞争空间，他必须对所有新的竞争者实现不低于从前的优势，才可以不致于被新的项目摊低效能甚至拖垮。

Google现在甚至不需要考虑中文生活搜索推出的时机是否正确，他应该严肃的考虑中文生活搜索为什么必须推出？同时他应该考虑自己的出路在哪里？在全球的搜索帝国的膨胀是否将在短期就面临一个阶段性之顶？

当Google的核心业务越来越发散而不再象以前那样致密之际，即使Google必须面对庞大现金带来的财务压力，也没有必要迅速扩张到那些无关紧要的领域，因为那样做只会分散他的精力，让Google最宝贵的智慧一味耽于现在而不是面向未来和创新。

Google的模式是否已经可以稳定的担当未来十年以上不受创新冲击的核心模式？事实上全息搜索的崛起将证明，Google所赖以扩张的核心基础——技术引导型搜索模式将面临巨大的威胁，因为全息搜索的力量来自人性化的大众参与，这代表了真正的搜索2.0的趋势，而且据目前互联网界的现状，还没有诞生真正的全息搜索实践，这意味着Google很可能过分乐观于一时的商业成就，却忽视了来自未来的、虽然飘渺无形但是迟早必至的全息搜索的威胁。

Google进军中文生活搜索只是他诸多“易做”的事件之一，正如人们乐衷于花钱、投资、铺摊子、上项目，在互联网领域越是“老大”越容易陷入轻率扩张的陷阱，他们可能认为将自身铁的优势向一些新领域渗透本身属于投入小、产出大的低风险决策，事实上往往在这些认识的误导下，巨头们丧失的机会成本被大大忽略了。

Google每新增一个项目或者服务，都意味着更多的对其核心智慧的分散、分神和分解，而目前Google最需要的恰恰不是横向扩张，而是在最核心的“搜索服务”方面寻求根本性的新突破。即使有既得利益之考虑，Google也必须重视日益逼近的互联网2.0的威胁——因为一个非常确定的事实被搜索业界所忽视了，那就是以互联网2.0的趋势、威力和潮流，在搜索领域引起的巨大博览，目前尚没有真确的发生，但是近期、近年必然会剧烈的发生。

严格来讲，Google和百度都属于同样的技术主导型搜索模式，将人性化、个人化因素引入核心的“搜索服务”的那些创新并没有真正引起Google、百度的重视，而全息理论在搜索领域的运用其实已经给搜索创新者们的想象力加上了足够的翅膀和力量——从这个意义上讲，全息搜索可以成就搜索，也可以覆灭搜索。

目前市场分析评论的基调几乎百分百的以传统的“技术主导型搜索不可动摇”为假设前提，最终纷纷陷入商业分析、竞争分析、用户需求分析等乏味可陈的俗套——真正可以剖析Google出路的，真正引致对于Google出路的警惕性思考的，只可能来自对于上述前提的华裔和颠覆。从Google中文搜索服务——姑且将其定义为Google将自身商业优势向又一个新领域的“无创新型推进”——中希望人们可以明显的感觉到Google发展的一个不好的趋势，那就是他越来越成为一个商业的而不是创新的动物，越来越落入商业竞争、赢利动物的俗套之中而不可自拔了。

全息搜索覆灭搜索，主要是从其对于传统模式的颠覆、对于搜索中的技术因素的淡化、对于搜索服务的商业性的社会化处理的角度界定全息搜索的未来价值；全息搜索成就搜索，主要是从其对于人性模式的塑造、对于搜索中的个人化因素的强化、对于搜索服务的社会属性的恢复的角度界定全息搜索的未来价值。Google的未来之路最主要的威胁恰恰来自与上述视角紧密相关的三个缺陷，那就是——传统搜索的技术主导、非个人化、非社会化。