顺风：从分众收购“好耶”看广告智能

文/顺风

分众通过收购“好耶”向着其“生活圈媒体群”的方向稳步前进，脱离具体的公司和商业动机，这一事件更给我们以互联网和新经济的渠道本质、智能特性方面的启迪。

广告可以视同企业组织生产服务和营销的信息的一种表现形式，区别于企业内部决策性信息，广告的信息本质更多的体现为在企业与顾客之间建立的一种信息中介，广告让企业为用户所知，广告也让企业了解和知道用户的深刻需求，广告引导企业和用户行为，是双向互动的。

但，在传统广告时代，因为技术局限还无法支持基本的双向互动，传统的商业模式也是面向更多用户的普遍需求提供产品和服务，以更好的获得规模经济的成本优势；当互联网时代和知识经济来临，广告的信息本质因为外部信息和联网技术的进步而得到更加广泛深入的体现，广告活动在总体经济活动中所占有的比重相应的大大提升，广告智能也日益提上了议事日程。

“好耶”通过其所开发的在线广告软件已，经具备一定的广告智能，具体体现为对于广告相关各方的信息和知识拥有了明显超越其他广告商的发言权，“好耶”的广告智能已经不仅仅是投放和匹配广告的供需方，而上升为广告管理、分析、挖掘以及在此基础上对于相关广告方的经济活动的背后信息的深入理解。“好耶”通过广告在学习市场、社会和未来的知识、信息，这些都是传统广告文化、意识、概念所无法理解的范畴——“好耶”的广告智能刚刚开始发育，这种力量等同于Google在搜索排名竞价活动中开发出的自动化的智能管理系统的威力，他们都是广告智能，在未来更可能成为一种与 “广告”字眼没有什么关系的商业智能。

广告智能其实就是未来商业的雏形，“好耶”被分众购并要么是被低估了自己的价值，要么是因为他明白自己的核心价值，而选择分众这样的宿主，改造分众——后者显得向天方夜谭一般的神奇，但是我们应该存在这样的侥幸心理。