顺风：对博客网“博客中国”专栏发展的反思

文/顺风

    博客网“博客中国”专栏一度成为国内重要的2.0内容中心，在IT、思想、社会等众多领域表现出活力和冲击力。即使目前博客中国专栏影响力有所削弱，甚至在IT等领域呈现边缘化的倾向，但是对博客中国专栏从无到有、走向兴旺发达的那段历史进行回顾，对于2.0内容网站的未来发展仍然有很大的借鉴意义。

    博客中国专栏的人气聚集是个渐进的过程，长期的坚持和积累是其成功的第一个要素。在几年前，博客的价值并没有为各大主流网站所认同，但是方兴东坚持面向以博客为主体的专栏作家提供差异化服务，在很长一段时间内弥补了内容领域的个人化空白，其间即使曾经面对来自DONEWS的有力挑战，也因为在“服务于人”的思路指引下采取的坚持不懈的努力，而保持了相对理想的发展势头。相对于传统内容机制，博客专栏一方面强化对于作者作为个人化主体的创作角色的全方位服务，一方面切实以内容价值为衡量标准，大量挖掘和推荐、提升来自草根一族的专栏作家的参与力度和思维力量，从而为中国的博客界、网络内容领域培养、提升出一大批思考型、创作型的理性而认真的博客作者。上述两者表明，博客中国专栏的成功既因为他对于传统的被认可作者的个人化发表的支持和服务，也在于他对于新兴的草根型、实力派作者的甄别、选拔和推广，正是因为博客中国专栏对于作者的上述吸引力，使他拥有了一批有影响力的作者最物，这也构成了更多有价值的内容的强大源泉。

    同时，在博客中国专栏发展进程中，伴随以不间断的社会性大事件的大集中式的报道，在综合性、立体性、广泛性、全面性、权威性、时间性、前沿性等方面都给内容界带来强烈的差异化感受，做差异内容成为博客中国专栏成功的第二大原因。博客中国专栏的差异化不仅仅体现在内容的差异化，更多的体现为对于内容发掘、组织、管理、互动、精加工、广泛采集素材和观点、领先掌握新闻入口等方面的内在功力。以2005年春节期间的新浪盛大实践报道为经典的成功案例，以博客专栏为枢纽形成了一次庞大的内容海啸，吸引大量的传统媒体来这里寻找新闻内容素材，那时堪称博客网差异化内容竞争力发展的一次颠峰时刻。

    第三，博客网对于社会性重大内容的若干次成功把握加快了他的超常规发展，无论是木子美、芙蓉姐姐实践还是北京圆明园环境保护事件、盛大新浪事件，博客网都能够相对率先发力，在成为社会性事件内容中心的同时，也成为了社会性的关注中心，从而为博客网阶段性的积聚起群体人气。事实上，在博客中国专栏每两次重大社会性事件之间的停歇阶段，都成为对于前次社会事件所吸引的注册用户的消化期。

    第四，从2005年初起博客中国专栏就开始显示出鲜明的学习型特征，因为其中大量有水平有素质的专栏作家作出的高质量的内容贡献以及逐步积累起来的互动氛围，博客中国专栏对于身处其中的很多博客作家而言已经不仅仅成为一个发表文章、交流意见、积聚影响力的场所，更切实的成为学习进步和观点碰撞、全面启发思维的场所，在这里确实可以看到大量真正有价值的深度思考的内容，进而形成了好的思想内容与好的专栏作者、读者互相吸引的良性循环态势，这时博客中国专栏可以毫不骄傲的说，这里已经成就了一个对于参与者真正产生价值的环境和氛围。

    由上可见，博客网的博客中国专栏成功的秘诀，是抓住中国博客发展的空白期的历史机遇，集中精力积聚深度思想和有一定高度和水平的作者、读者，让参与者获得发表、交流、学习、自我检验等方面的价值——虽然对于社会性热点事件的成功内容运作也为博客中国专栏的强劲发展产生了很大的脉动性的刺激作用，但为用户制造价值是博客中国专栏成功的根本原因。

    概括而论，“高水平的参与者+学习互动型环境的营造+差异化内容机制”是博客中国专栏成功的主要因素，由此我们就可以理解为什么目前博客中国专栏陷入停滞的原因了。在参与者方面，目前的博客中国专栏良莠不齐、水平高低落差很大，专栏作家主动性、真实性也成问题，没有好的参与者则无法形成好的氛围和环境，这些从根本上制约了博客中国专栏的状态。其次就是不可否认的博客中国自身差异化内容机制的核心竞争力的流失，随着历次内部调整和裁员，原有的博客中国专栏运作队伍的解体也导致了其内容执行力的削弱。因此，博客中国专栏若想重振雄风，固然需要在专栏作家后台完善、页面美化、网页设计等方面予以改进，更加重要的针对上述“软”性问题采取有效措施——当然也要结合当前博客竞争的全新态势，重新塑造起自己曾经一度辉煌的“软实力”。