顺风：博客的排他协议以及博客传播资源开发

文/顺风

    新浪与国内100多名国学大师签定排他性协议，预示了博客发展的一个方向，那就是对于博客的传播资源的分层开发。

    一、博客的价值是分层的

    1、博客具有记录、传播、挖掘、技能、服务、营销、创意、交换等方面的功能，博客的价值源于每个博客所代表的具体的个人或者群体的价值。

    2、博客的价值分为两个方向，一个方向是通过博客化生存对于博客自身的提升的价值，一个方向是个人通过博客对外部可以输送的价值。前者是后者的重要基础。

    3、博客对外部输送的价值，是博客所代表的具体的个人的价值实现的重要渠道，同时也是BSP赢利的重要基础。

    4、博客传播价值，是博客价值资源中的重要组成部分。博客的价值按照影响领域可以划分为营销、创意、传播、挖掘、娱乐等很多层次，其中博客的传播价值也可以根据博客所代表的个人的影响力、学术和知识水平、社会身份等划分为不同的层次。

     二、博客传播价值的分层次开发

    1、博客的传播价值，或因为其现实影响力，或因为其虚拟影响力；或因为其学术、能力等影响力，或因为其发事件影响力；或因为其某领域的影响力，或因为其跨越一般行业领域的道德、个人性格影响力等等。

    2、博客传播价值开发取决于传播资源的密集度和独占性，新浪签定与国学大师们的博客群体协议，具有以下特征一是参与的国学大师属于具有学术影响力的、在某个特定领域具有影响力的传播资源，二是通过协议将他们的影响力密集而专一的服务于新浪网站，三是通过协议减少了博客自身的推广和管理改造量。

    3、从上述特征看，新浪与国学博客的协议本质上实现了一次在博客传播价值开发方面的社会分工，双方各有所得。

    4、新浪选择了国学博客这一特定的传播价值层次，是有针对性的分层次开发博客传播价值的正确思路。在博客之外，不同的群体、学术水平、社会地位都可以形成不同的博客价值层次，新浪还是选择了博客价值发掘的精英路线，这一方面符合精英博客的个人价值相对集中而有力的特点，一方面也导致忽视和放弃了来自普通博客的价值。

    5、相对国学博客而言，无数普通的新浪博客虽然不具备很大的群体影响力，也不具备个体意义上的传播价值，但是从博客的草根意义看，对于普通博客价值挖掘的任务和紧迫性大大超过了类似国学博客传播的思路，而博客网在草根传播性方面做得更为理想。

    6、博客的核心价值在于对人的提升，在于对广大草根博客的帮助，而新浪国学博客群的排他协议，与前面新浪所采取的名字人博客路线一样，仍然只是涉及博客对于传统价值的转化。在转换和开发之间，明显后者才的更加核心的博客

    三、博客排他性协议的作用

    1、新浪与国学博客的合作，可以让我们联想到中央电视台与易中天们的合作、新浪与徐静蕾们的合作，新闻资源注入某个学者、博客、明星之后，却不能够予以有效的约束，最终新浪这样的媒体只得到了一些吆喝和点击，而且并不能够长久和稳定，随时因为合作者的离开而得到一场空。这个问题新浪显然进行了认真研究。

    2、对国学博客的排他性协议保证了新浪的长久利益，保证了双方合作的法律和利益基础，保证了在博客传播资源挖掘的社会化分工的稳定可靠。

    3、排他性协议也保证了国学博客的学术传播价值在网络间的密集而单一的作用，保证了新浪得到最大化的传播利益。

    4、排他性协议对国学博客而言，是一种在获得推广利益的同时作出的自我约束的承诺，限制了自身价值的广泛传播，这些代价都必须通过新浪的推广得到弥补。

    四、新浪博客排他性协议的启示

    1、对于类似国学博客的众多博客传播资源而言，随着时间的推移，很快将发生以排他性协议开展的博客囤积行为，博客以及博客所代表的具体的个人，在传播方面的价值将日益为各大互联网站所重视，争夺他们加盟，已经是获得某种先发优势的战略性手段。

    2、博客的分层次价值结构，以及博客对于个人的价值提升功能，都决定了在一个BSP网站，通过历史积累形成的具有影响力、学习力的重量级博客是网站最大的财富，通过排他性协议稳定这批博客势在必行。

    3、排他性博客事实上打破了传统的博客与BSP的依附格局，加之博客搬家公司等新生事物的出现，传统BSP只有走上系统的博客体系服务商（BSSP）的道路，才可以有效的保持先发优势，保护自身的传播资源。

    4、对于任何一个具有强大学习力、传播力、思考力和强烈的博客精神的博客而言，持续而深入的博客化生存，既然包含了生活的记录、情感的分享、娱乐、、沟通等方面，更加重要的是走上一条思考型博客之路，因为以博客提升个人的人生境界和价值实现能力，彩色个人获得最大进步的关键所在。

    5、随着BSSP以及思考型博客路线的深入发展，思想型博、学习型客的价值必然得到更大的开发和提升，思想型博客将成为博客领域的重要资源，成为未来BSP和传播媒体、风险投资人追捧的热点。

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    《顺风新博客论》订购热线025-83795802彭先生（中国第一本博客研究专业巨著, 30万字。公开大量网络创新思路创意甚至具体模式, 是创业者寻找创新突破的必读书, 也是VC评价项目提升眼光的启发书, 更是互联网企业家思考战略方向的参考书。博客网CEO方兴东作序, 东南大学出版社, 7月面世, 正在联系学术和版权输出）、《互联网帝国》（20万字, 深入思考互联系网的战略趋势和未来前景）、《顺风全息搜索论（第一部）》（18万字）出版在即，《平衡收敛理论》（20万字）正在接洽。个人博客：http://www.isikao.com/