顺风：简论“搜狗拼音输入法”的三大成功

文/顺风

    搜狗拼音输入法近日崛起，搜狗由此获得更强大的桌面影响力、更大的知名度、更有力的搜索输入法、更广泛的扩展用户，具体分析如下：

    一、“搜狗拼音输入法”是一个成功的博客推广案例

    在百度搜索“搜狗输入法 博客”，当前出现相关网页约47,400篇，其中《搜狗输入法窜红博客 搜狐：不会变流氓软件 》http://www.51mtc.com/mj_xi.asp?putid=603、《搜狗输入法》http://blog.hexun.com/javago/4176774/viewarticle.html、《推荐个新的输入法<[--]>搜狗拼音输入法》http://www.taozyy.com/post/sougou.html等多篇文章形象的反映了博客在“搜狗拼音输入法”推广中起到的独到作用，联系到近日博客网开展的美女博客营销实践，相信博客在中国营销领域的影响和作用会加速增强。

    同时，“搜狗拼音输入法”是推出时机也别有意味，正值世界杯酣战之际，“搜狗拼音输入法”的用户发现“用搜狗拼音输入法录入球星的名字如：罗纳尔多、齐达内、贝克汉姆…… 再无需任何间隔符和选字，流畅拼写，一步到位”，这也成了搜狗推广的亮点关键词。相信如此把握大众焦点选择推广时机、营销借力于社会性事件的大手笔在中国互联网领域会越来越多。

    概括搜狗推广的成功经验，以最热的事件、最热的人物、最热的博客工具、最热的关键词、最热的时机为推广焦点，确有独到之处。

    二、 “搜狗拼音输入法”是一个成功的产品设计案例
    
    “搜狗拼音输入法”的革命性在于，第一次将搜索力引入输入法产品设计，使输入法成为能够与人的活动、社会热点相结合的、不断自我学习自我进步的智能型技术运用，输入法词库的自动升级超越了传统的以语言机械设置、更新缓慢的缺陷，直接结合语言文字在人类社会演进中的最新变化趋势完善输入法的服务内涵。

    按照搜狐负责搜索产品研发的副总裁王小川所说：“互联网做搜索有两代，第一代是根据自然语言处理来做；而如今，是把互联网上人的智慧做了一个统计分析，比如我们把日常所用词语做一个排序工作，包括我们的搜索引擎做新词发现，对于‘李宇春’、‘胡戈’等词语都能在线自动升级到词库。”这里贯彻了一种更市场化、更生活化、更“非技术化”的web2.0意识，就是从人类活动和个人生活中汲取活的智慧和营养，来改进产品和服务——而搜索是让让web2.0腾飞的翅膀。

    目前，“搜狗拼音输入法”具有几个显著的技术优势，一是在短句输入习惯下，搜狗智能组词算法首选词准确率同样明显领先于其他传统输入法；二是用搜索技术自动分析互联网上出现的新词热词第一时间更新词库；三是通过分析统计中国互联网35亿中文页面，获得最佳的词频排序；四是以搜索后台信息库自动升级(可选)最新最热的词库和最新的输入法主程序；五是算法首选词准确率（即候选的第一个词就是要输入的词的比例）领先于其他输入法。可见，“搜狗拼音输入法”的灵魂和价值就在于与搜索力的紧密结合，而他在技术上的成功、用户中的反响再次验证了一条商业竞争的真理，那就是，市场是聪明的，用户是聪明的，符合规律的产品设计必然得到承认。

    三、“搜狗拼音输入法”反映出领先的搜索战略思路

    无论以QQ搭载音乐、日志、论坛、新闻等的努力，还是以门户搭载聊天、游戏、论坛、日志的努力，或者以视窗操作系统搭载浏览器、搜索、游戏、博客的尝试，以及以搜索搭载贴吧、知道、新闻、日志的实践，都反映出互联网不同技术希望成为用户枢纽、希望扩展枢纽价值的深刻动机。我们发现，上述思路都能够或多或少的得到用户群体的扩展，而衍生出来的几个问题是 ：

    什么是终极的互联网枢纽？如何分析比较IM、博客、搜索、操作系统、游戏、新闻内容等不同模式在未来的扩展力和扩展性价比？如何最大化实现某种模式的枢纽价值？如何整合协调不同枢纽的作用？在枢纽的真多时代已经来临的今天，我们如何定位枢纽的价值源泉？若干年后什么是最基础的枢纽运用？谁掌握他谁就可以获得什么样的战略性的优势？模式之争——聊天、输入、邮件。。。互相渗透，最终是否尘埃能够落定，产生出结论性的枢纽模式呢？还是互联网根本不存在静态的绝对的枢纽，未来的趋势还是模式组合、模式渗透方式下实现的动态演进的枢纽机制？

    “搜狗拼音输入法”的推出方是搜索服务者，而不是专业的输入法服务商，搜索的战略目的不容质疑。但是，如何发挥搜索型输入法在搜索战略中的最大作用呢？在目前已经实现的品牌宣传效应、用户扩展、桌面领先的背后，我们应该看到，“搜狗拼音输入法”的本质就是桌面搜索的前奏，可见的搜狐的后续手段包括：一是在合适的时机推出捆绑搜索甚至更多服务的输入法，或者直接推出整合了输入法的桌面搜索产品；二是以输入法的差异服务吸引更多用户使用搜狗的搜索。无论哪种路线，在最广泛和最基础的输入法领域获得的基础用户规模，将对搜狗的市场全面提升带来战略性的积极作用，同时我也宁愿将“搜狗拼音输入法”视为中国本土智慧进行模式创新并且领先于全球步调的一次典范之作，希望中国的互联网业界涌现出更多真正的系统创新，加速点亮中国互联网创新的世界灯塔。

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