顺风：关于百度个人门户的四个战略思考

文/顺风

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继和讯推出个人门户后，当前百度、腾讯、新浪等国内各大网站都正紧锣密鼓打造“个人门户”服务，个人门户战略与2.0战略、博客战略已经构成了当前互联网最热门的三大战略。据媒体报道，百度的个人门户产品预计名为“百度空间”，计划在今年6、7月上线测试。

一、百度个人门户战略的搜索特性

个人门户与不同网络商业模式架接的结果，必然会出现多样化的个人门户发展趋势。据悉，百度个人门户将延续其一贯的简洁风格，其虚拟社区的信用体系和等级体系颇为强大。一旦正式上线，百度用户不仅可以在自己的个人主页中使用日记、相册以及朋友圈等功能，还能同时使用百度搜索、百度知道、百度贴吧、百度新闻等各个栏目。与和讯的专业财经服务的垂直个人门户服务，新浪的新闻门户的综合个人门户服务，腾讯的IM门户的沟通个人门户服务，以及有关社区门户可能推出的群体性个人门户服务相比，百度个人门户的搜索特征更加明显，相应的其个人门户的功能、效能、辐射范围和模式、沟通性、开放性、链接效率、分类信息性、开放维度、完整系统性、可扩展性、可分拆性等都呈现出相当的特色，尤其是在内容和关系自组织方面百度的个人门户将有机会开辟出一条全新的模式，而这一目标在面临不同社区和论坛环境的Google而言可能暂时还无法实现。

二、百度个人门户战略的传统色彩

笔者注意到百度个人门户产品“百度空间”的命名方式接近于MSN的“空间”命名，其中是否能够摆脱MSN SPACE结构的影响实现新的创意还不得而知，但是至少笔者认为“百度时空”的名字就优越于“百度空间”，在两个不同的名字背后，其实体现出的是对于个人门户的功能服务定位，侧重于空间性的横向系统服务还是侧重于时空结合的纵横式系统服务的差异。作为社会的一员，如果我们强调其个人化的属性，那么以他为中心的空间组合会作为首要的个人需求；如果我们强调其参与社会活动、承担义务责任分享权利的社会属性，那么必须增加对于其参与社会性活动（包括组织、消费、运动、管理、传播等等）的需求满足，就不仅仅需要空间考量，更需要进行发展的、运动的和联系的哲学考量，就是一种突破传统色彩的个人门户设计思路。

三、百度个人门户战略属于第一代门户战略

百度个人门户仍然属于第一代内容、功能、关系结合型门户，还没有实现对于链接的可视性、流程性和线性特征的超越，但是与阵列式的新浪个人门户风格相比，无疑其全息属性和自组织效率要高出一筹。当然笔者宁愿期待百度能够开发出全球第一个真正全息服务的个人门户。同时，与腾讯基于QQ的个人分散化、客户端门户特征相比，百度是否能够突破个人门户对于网站的束缚、突破不同网站之间的藩篱，也是一个悬念。

四、百度个人门户战略的冲击力

百度挟搜索之力进军个人门户，既是将人性的力量引入搜索的一次战略行动，也是将搜索的力量引进个人网络管理的一次战略行动，个人、个性和个人价值与搜索的结合，完全可能嬗变出新颖的内容模式，因此对于传统内容网站的冲击也可能是历史性的。站在百度的立场，利用自身在中国搜索领域的独霸优势通过根本性的模式颠覆来改变内容领域的根本游戏规则，无疑是一件令人兴奋和激动的挑战。据百度内部人士透露，目前百度搜索、贴吧的日流量已经超过5000万，“百度知道”的日流量也不低于1000万，而用户搜索量更是天量数字，在强大的搜索注意力基础上，加之以个人门户的杠杆，甚至笔者一时也无法想象将产生什么样的内容效应。

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