顺风：《顺风新博客论》（十六）

文/顺风

    2.0时代的流量从哪里来？

    【人民网·天津视窗】：我们接下来是流量，流量从何而来？我刚才听您的讲述有很多不一样的认识。

    【顺风】：流量是内容网站关注的核心。博客2.0时代流量应该从哪里来？我们首先需要确立获得流量的指导思想。有两种指导思想，一种是为了流量而流量，只要是流量上去的东西我就要，这就会媚俗，大众关于一些庸俗的、色情的、刺激的，甚至一些爆炸性的、媚俗的、甚至一种挑拨是非的小道消息，很八卦的东西都要，因为可以产生流量。这种思路就是功利的、短期的、末流的、小气的东西，他没有文化的统帅，是实用主义，只要有流量我就用，那么我们可以说 那样的思路下的内容组织方式就是无组织，同时也是无纪律，有流量我就推上去，一味被利益所驱使，但是我们认为这种利益是虚伪的，我们叫伪利益。获得更大关注的媚俗的流量我们认为是垃圾流量、不健康的流量，从“道”“法”“术”的角度来说形成的是抵销流量，得不偿失的流量。对于这种流量我们要尽可能地减少和抑制。

    另外一种指导思想，是我们在做的事业，把博客当中涉及的内容部分，作为改变恩多人的人生的伟大事业来看。一个事业要成功，枢纽在哪里？就是对文化的贯彻，坚决的执行，一举一动无处不在。我经常讲是纳米化，你每一个动作都要用这个文化来过滤一下，看看符合不符合。做内容当中，很多行为、很多活动所组织起来的事情是不是符合2.0，是不是符合博客文化，“自由、开放、共享”了吗？内容遵循这个文化，你的内容就会成功。大体的从道的角度来发现术，来发现法，从道到术到法这三者之间必须建立逻辑性的行动纽带。这个线路有一个逻辑性，道就是文化，法就是规则，术就是方法技巧，体现到内容管理，就必须反对投机、功利，反对短期行为，反对所有小气的东西，最终这种流量指导思想所获得的成功，会体现出博客文化的强大力量。

    【人民网·天津视窗】：我先针对刚才那个流量再提一个问题，您会不会觉得出现这样的观念，像2.0是自由、自主，会不会说限制一些很低俗的、很边缘的话题的出现，会不会有一个矛盾？

    【顺风】：博客文化，我们虽然说是自由、开放和共享。但是这个是有政策和尺度的文化，我们说把消极文化、垃圾文化都归纳为不符合自由、开放、共享的文化。从大的方面我认为这两者之间是没有矛盾的。博客起的作用是让社会化的结构更加正直，方向性很明确。

六、博客与编辑革命

    Web2.0时代的编辑要革自己的命
  
    【人民网·天津视窗】：我以前是做传统的网络编辑，现在在负责博客版面的编辑，这两者之间的区别在哪里？

    【顺风】： 2.0时代编辑需要自我进化，革自己的命，也就是说2.0时代整个编辑的模式和机制要全面升级。严格来讲编辑应该有更大的危机感。编辑必须适应自组织时代的来临，而不能够抵制他；只能适应，否则就会灭亡。所以编辑必须从自己的进步和升华角度来改变自己，来追赶新的潮流。适应的具体方面我觉得有几个方面。

    第一，传统编辑缺陷在哪里。我指的客体是网络编辑。有的人说CTRL＋C、CTRL＋V就是编辑，我说那只是一个体力劳动。为什么很多做网络媒体的，说我这强度不得了，累死了，因为你做的是体力劳动。怎么转换为智慧的脑力劳动，这就是2.0给编辑带来的全新要求。如果编辑适应了，就可以融入2.0的大潮，获得更多的活力和灵感。编辑可以为整个传播作出更大的贡献，需要编辑在基本的理念上的改变，不要再CTRL＋C、CTRL＋V了。

    第二，编辑要认清你在2.0时代的的目标。你不仅仅要编辑内容，你更加要编辑人，你编辑的是博客个体，以及他们的关系。博客个体背后是什么，一个人的文化、个性、知识、他的关系、他的价值取向、他的个人利益，这些你全部要编辑。

    编辑要深入到每个文章的背后，要了解文章的创作背景、个人体会、个人生涯、个人的创作思路，还有创作历程。自组织时代要给个人更大的自由和权利，从统一的集中组织，向分组织，最后向弱组织，编辑是促进这个过程还是去阻碍这个过程的实现呢？

    有了自组织编辑干嘛？你要编辑人，编辑好大脑，提升自己的同时，也去传播整个参与者的关系。编辑最终要面向传播主体。现在编辑间接一点面向的是内容、文章，一篇文章出来不会更多的关注他的作者，传统媒体文章发表出来，不会看到编辑的名字，作者的名字在上面，一般是两个字、三个字，中国人最多名字是四个字，只知道作者的名字，他的其他什么什么都看不到。2.0的机制使得每一篇文章都可以通过作者的链接，进入作者的博客，所有东西都会体现在这上面，比如所有新浪的文章你都必须在作者这块搞成链接。如果我看到吴敬连，就立刻点击吴敬琏，可以看到他很多的文章。促进读者更加精炼、更加高效率的掌握作者的创作背景等信息，这就是编辑人的未来所在。

    此外，在文章和作者的挑选机制，以及阅读和浏览机制，文章的创作机制，协作机制，内容评价机制，价值转换机制等很多方面，编辑都应该起到更大的作用，编辑要为互动服务。编辑要做好自己与作者的互动，但是更重要的是编辑要促进作者与作者、读者与作者、读者与读者的互动，编辑所编辑的是人与人之间的关系。你编辑的好就促进他们良性关系的形成，产生增值效应，使关系更加全面，更加活，更加动。

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