顺风：从流量看陈彤和方兴东的门户观冲突

文/顺风

    最近，传统门户和博客门户的暗战已经展开。新浪的陈彤不仅放出狠话，同时也做出狠劲的动作，企图遏制未来来自博客对手的竞争威胁。

    顺风认为，这是徒劳的。因为，互联网的1.0和2.0是不同的两个时代，既有承继的关系，也有不兼容的关系。

    不兼容当然不是绝对的概念，而是相对的。但是即使这样，不同网络时代和不同认识基础的鸿沟，也决定了传统门户和新门户的不可能融合。

    陈彤的主观世界里的门户，是需要海量的信息，新闻事实永远比观点重要，编辑们接受了新浪霸权的话语信托，掌握着话题设置的源头。在这样的思路下，读者永远是受众，永远是网络的奴隶。

    在方兴东为代表的博客2.0时代的新门户里，读者永远比作者知道更多，比编辑知道更多，网络成为个人化的个性地盘，谁的地盘谁说了算，编辑请靠边站。

    让我们看看博客网的最新ALEXA资料：

Where do people go on blogchina.com?   (what\'s this)

    再让我们看看新浪北美站的最新ALEXA资料：

Where do people go on sina.com?   (what\'s this)

    在“Other websites”部分，博客网占27%，新浪网只占4%，差距如此大的原因何在？

    道理很简单，博客网大约有将近四分之一的用户是从各自的个人博客直接登录成为博客网的一部分，而新浪根本没有这么巨大的用户基础。

    我们相信，27%的比例将随着博客网的个人化进程出现新的增加，更多的博客网的用户将直接立足于自身的个人化博客门户进行网络信息交换，博客的网络信息中心的功能将日益加强。

    如果考察博客网用户进站习惯，加上从公社（blog.blogchina.com - Did you know? Alexa offers this data programmatically. Visit http://webservices.amazon.com/ for more information about the Alexa Web Information Service.<[--]>>5% ）登录的用户，直接选择个人博客门户登录的比例已经逼近博客网访问流量的三分之一。这样的个性化进站规模，新浪怎么可能模仿？除非他放弃原来的模式，彻底的博客化。

    而作为博客龙头，博客网怎么样加强这样一部分进站流量的研究和激发，将成为挑战新浪必不可以少、扬长避短的思考焦点。此点，新浪无法复制。

    综上所述，在博客网的模式中，流量一方面来自社会化的部分，包括具有传统门户和频道特征的首页访问量、资讯中心访问量、专栏频道访问量等等，另外一方面来自个人化的部分，包括公社的进站页面和个人博客首页的进站页面，两者共同构成了博客网的博客流量贡献。直观点讲，一些博客现在可能根本不看博客网的首页，直接从自己的门户进入自己的博客的小窝，想度封闭的自得其乐。

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