顺风：论博客传播的新闻核心价值

顺风/文

中国的博客发展水平因为博客中国们的存在而在世界居于领先，但是外面的博客世界还是精彩纷呈，博客走向网络传播主流的同时，甚至开始走向现实传播的主流。无论是美国两党全国代表大会都发放记者证给博客族进行采访，还是政治新闻类博客在美国成为主流媒体的热门炒作焦点，还是因为博客对于CBS所提出的布什从军纪录的文件真实性率先质疑导致CBS王牌主播Dan Rather向公众致歉，发生在全球范围的博客影响力和冲击波，都促使越来越多的人去思考，博客究竟是什么？博客将给我们的新闻传播、网络、家庭、社会生活带来什么？当然，博客引起新闻传播革命的社会预期是其中非常富有挑战性的一个话题，博客具有什么样的新闻核心价值？

博客传播具有随机性，新闻资源的开发利用体现出空前的广义化和开放性。

从计算机信息的顺序阅读，到新闻信息的随机传播，都反映了网络社会的全息本质所决定的大趋势，就是全网的参与者和接受者的身份，在宏观和整体的网络“施”“受”层面趋于重叠化和对称化，这样的要求是网络信息运动自我平衡的规律习惯所决定的。

网络与传播的第一波结合，导致了大型门户网站的主流网上传播巨人的产生，而博客传播将激发第二波网络资源与传播的结合，导致全网新闻资源空前广义、自动、自发、全息的调动，在这些方面博客传播已经表现出很多激动人心的优势。

比如素材的广泛性、随机性，南亚大海啸的博客传播过程，来自世界各地、四面八方的博客信息，提供了大量受灾地区的一手叙述和照片，事件前、中、后全程贴近自发报道的特征异常明显，包括事后募捐和寻找失踪人员的大量报道，在传播的同时，也实现了为现实提供最有效和真实的信息。上述效果，完全是自发完成，可以说全网的博客参加了这个事件报道，但是在过程中谁也不知道是否明天会有更加激动人心的关于本次事件的新素材和新资料，从不知道哪个博客那里冒出来。从这个角度讲，博客对于大事件的信息反映和信息运动的效率，是因为其中最本质的体现了自由、民主和独立的人性价值，“打一场信息传播的人民战争”，因此在新闻传播是效率、广度、深度、独家等方面，当然难逢敌手。

博客传播具有民主性，这也是博客作为一种传播方式的最本质的社会属性。

全民参与，自我管理，广义监督，身份重叠，所有与民主概念紧密相关的要素，都可以在博客传播中间找到相应的影象。

因此博客式传播必然与社会的开放、进步、民主化进程紧密相关，博客不仅仅是网络事物，其更加关键的价值，还体现在博客是社会发展的必然产物，他具有深刻的社会性。

博客传播应该可以摆脱极端的集体文化的前景，为社会公众参与社会管理、树立社会舆论、完善传播提供了新的空间。从传播学的角度，博客传播的独立性，正好体现出历史对于现代传播实践发展现状的一种自我纠正。

市场异化传播。与传播巨头的集团寡头化发展趋势、政府参与议程设置、全球化与国家统一体之间的新激烈文化冲突、资本倾轧传播等现代传播发展的悖论相对应，传统传播文化中间的社会公众传播、警察传播、社会看门人传播等等理念在世纪之交无奈而没落了。但是博客传播让我们重拾社会民主传播的信息，新闻的独立公正监督政府和社会的职能通过博客，获得了重新伸张的机会。

对此，政治新闻类的博客最近在美国成为热门，并且成为主流媒体的炒作焦点，也许是一个最新的注脚。同时，越来越多的政治家、思想者、学者、作家和传播界人士，希望博客文化更加广泛深入的介入社会生活的各个方面，从而为凝聚社会思想、促进公众监督和推动社会进步注入新的独立生命。

博客传播尊重个性，“多样化”、“自由度”、“定制新闻”等概念都可以和博客精神紧密的结合在一起。传播内容、方式、结构和输出形式，都在网络中出现很多选择，个人在传播中的角色定位和权利运用相当自由，而且博客传播人性化的灵活考虑个人传播偏好，传播实践在微观层面得到了一次升华，当然如此丰富多彩的创新空间，其技术和物理后盾便是网络和博客。

博客通过博客文化和多种多样的博客服务结构，为实现高度个性和高度人性的博客传播服务，这也体现出博客在个性化传播方面最重要的核心价值。

核心价值，就是不可替代的价值。博客传播的精神，是否适应网络和社会发展的主潮流，决定了其是否具有传播方面的新闻核心价值。我们希望博客传播的未来更加美好。

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