2007-6-28 14:50:50
“送报时代”来了！传统报业还在干什么？
不知从什么时候开始，每个月《财富》中文版的最新一期，都会准时地送到我办公桌上。然而，我个人和公司从没有向《财富》缴纳过一毛钱的订阅费。
不是《财富》送错了订户，而是这家财经权威选择了“赠送”作为维持高端用户关系的主要手段。当然，这份不要钱的、印刷精美的中文《财富》杂志内，一半左右的内容，都是广告。值得一提的是，《财富》杂志的广告设计十分创新。往往一个看似不经意的小纸页效果，就让人欣赏半天，同时也很容易记了广告主的品牌。
下班回家，信箱里面经常会收到几类广告，一堆买房广告、安装卫星电视广告、楼下物美超市的促销杂志、旅游公司的免费旅游杂志、某著名电脑的直销广告……我把杂七杂八的广告单直接扔到垃圾箱，留下了旅游杂志和促销杂志，茶余饭后可以看看。
毫无疑问，“送报时代”已经走进我们的生活，传统报业是否已经看到这个趋势？
1990年，学校教室内，1元钱一份的报纸，被同学们如饥似渴的传看。那是一个信息匮乏的时代，想要获取资讯就需要付出钞票。学校图书馆经常人满为患，原因就是这里可以免费看报纸杂志。这个时代姑且叫做“高价报时代”。
2000年，北京街头，5毛钱一份，厚厚的一叠报纸。邮局订报的人越来越少了，因为大街小巷三五步就能见到有卖报人或者报亭。网络也很发达了，虽然报纸廉价，但是很多报纸卖不出去。这个时代姑且叫做“廉价报时代”。
2010年，绝大多数报纸都是通过固定投递的方式，送到用户的办公桌或者家中信箱的。订报有两种，第一种是填写详细的用户调查表，只要通过审查，报社就给开始送报；第二种方式是，缴纳廉价的1年报纸年费，报纸会赠送你同等价值甚至更多价值的产品。这个时代就是“免费报时代”，也可以叫做“送报时代”。
“送报时代”一定会来。“送报时代”的出现，可能会让中国传统纸质媒体的格局重新洗牌。
在预言“送报时代”出现的同时，举一个小例子。有一家公司叫做“红孩子”，2004年6月诞生的，销售母婴用品，销售渠道是：想办法弄到家长的邮寄地址，定期邮递产品目录。2006年，他们的销售额已超2亿；2007年高盛投资3000万美金，准备把红孩子送上纳斯达克。
中国的报人们，你们需要开动脑筋了！
不是《财富》送错了订户，而是这家财经权威选择了“赠送”作为维持高端用户关系的主要手段。当然，这份不要钱的、印刷精美的中文《财富》杂志内，一半左右的内容，都是广告。值得一提的是，《财富》杂志的广告设计十分创新。往往一个看似不经意的小纸页效果，就让人欣赏半天，同时也很容易记了广告主的品牌。
下班回家，信箱里面经常会收到几类广告，一堆买房广告、安装卫星电视广告、楼下物美超市的促销杂志、旅游公司的免费旅游杂志、某著名电脑的直销广告……我把杂七杂八的广告单直接扔到垃圾箱，留下了旅游杂志和促销杂志，茶余饭后可以看看。
毫无疑问，“送报时代”已经走进我们的生活，传统报业是否已经看到这个趋势？
1990年，学校教室内，1元钱一份的报纸，被同学们如饥似渴的传看。那是一个信息匮乏的时代，想要获取资讯就需要付出钞票。学校图书馆经常人满为患，原因就是这里可以免费看报纸杂志。这个时代姑且叫做“高价报时代”。
2000年，北京街头，5毛钱一份，厚厚的一叠报纸。邮局订报的人越来越少了，因为大街小巷三五步就能见到有卖报人或者报亭。网络也很发达了，虽然报纸廉价，但是很多报纸卖不出去。这个时代姑且叫做“廉价报时代”。
2010年，绝大多数报纸都是通过固定投递的方式，送到用户的办公桌或者家中信箱的。订报有两种，第一种是填写详细的用户调查表，只要通过审查，报社就给开始送报；第二种方式是，缴纳廉价的1年报纸年费，报纸会赠送你同等价值甚至更多价值的产品。这个时代就是“免费报时代”，也可以叫做“送报时代”。
“送报时代”一定会来。“送报时代”的出现，可能会让中国传统纸质媒体的格局重新洗牌。
在预言“送报时代”出现的同时，举一个小例子。有一家公司叫做“红孩子”，2004年6月诞生的，销售母婴用品，销售渠道是：想办法弄到家长的邮寄地址，定期邮递产品目录。2006年，他们的销售额已超2亿；2007年高盛投资3000万美金，准备把红孩子送上纳斯达克。
中国的报人们，你们需要开动脑筋了！
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