[原创]蓝山膏腴黑泽酒：有创意就有大未来

蓝山膏腴黑泽酒：有创意就有大未来

张学辉

创意是广告的灵魂，广告缺少创意就像人缺少思想一样，只是存在，不会永恒。好广告的标准是什么？没有定论，观点也不尽相同。一种观点认为广告公司和客户认可的广告就是好的。另一种观点同意雷蒙·罗必凯的定义：上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。笔者认为广告佳作是不引起公众注意自己就把产品推销掉的作品。好广告应该把广告诉求对象的注意力引向产品。好广告使消费者产生体验的冲动和行动。

好广告包含作者的创意、智慧、学识、品德、修养、优雅和格调，既传递企业、产品或服务信息，优化环境，产生美感，又微言大义，让受众感悟、顿悟，享受人生。

在黄酒行业中，有一匹“黑马”——蓝山膏腴黑泽酒，它通过源源不断的创意广告把产品演绎的淋漓尽致，总是使人流连忘返，回味无穷。闭上眼，慢慢品，慢慢回忆每一个元素和每一句诉求，心理总是有种美妙的感觉在荡漾……。

一、必入世者方能出世

出世与入世，江湖与魏阙，历来都是一个相互矛盾却又相辅相成的问题。解决不好，便会造成终生的痛苦；解决好了，潇洒又自在，幸福无限量。有的人在人世间的竞争中失意而归，便想着出世图潇洒；有的人嫌空门太寂寞，便希求入世而得以发展。

以出世的态度做人，以入世的态度做事。惟出世，才能看淡得失，潇洒一生，惟入世，才能积极上进，勇于拼搏。人生一世，如草生一秋。帝王显贵，黎民百姓，都是人生舞台上的匆匆过客，都是不能免俗的血肉之躯，把握好出世与入世的度，就确立了人生的基点。

人生的最高境界，是既入世，又出世。惟入世，才能奋发有为，积极向上，对社会有用，为家庭尽职。惟出世，才能淡泊名利，笑对荣辱，也才能远离病痛，笑口常开

如果说你真正想出世做一个得道的高僧，能够觉悟人间的一切是非与真谛，一定先得入世作为了，才能够办得到。你生活在世间，就会知道那一切的一切为什么都是虚幻的，为什么执着不了，为什么会感到痛苦与烦恼。

等你真正地生出了厌恶之心，看淡了一切，心水无波了，那时再出家遁世，自然可以把握空门之妙，永不退转。这就叫做色身已满，方能证空。

蓝山膏腴黑泽酒一则平面广告通过宝剑、盛酒器皿、握拳、美女秀腿等物做广告画面，以“必入世者方能出世”阐述了做人做事的境界和方法。

修长秀腿的美女，双腿分开，给人无限诱惑，你只有敢于“入世”，敢于去“挑逗”，敢于去“交欢”，你才能够体会到秀腿的魅力和无穷的回味，也才能出得了“世”，无撼无悔也。饮美酒、挎宝剑，纵横千里，驰骋沙场，战场豪气冲天、杀敌立功，尽享浴血奋战之痛快，此乃“入世”；沙场冲锋，赢敌制胜，即便血肉相博，身献战场，但也是胸怀天下，死而无撼，此乃“出世”。没有入世，便不会有出世。男人沧桑的手紧握拳头，是一种入世打拼多年后，运筹帷幄的气势，高瞻远瞩的胸怀，自信坚定的稳重，是一种入世之后即将出世的展现。也可能是这位历经风雨的先生，虽然事业有成，但是由于劳累和其他原因，无法享受人间最激情的体验，于是报着“入世”的心态尝试了滋补强身的黑泽酒，没想到激情迸发，活力四射，享受夫妻生活时，潜能无限，重新找回年轻时风采。于是便有了紧握拳头的自信，好象在说：看，我能。

此广告寓意则说明了黑泽酒是绝世佳酿，深山珍宝、神秘天成、滴滴含金、美若琼浆。如此好酒，必是有眼光之人才能发现，必是“入世”之人才能去品味、感受；接触过的人总是有种兴奋感，庆幸自己遇到了这样的好产品，抓住了这样一个好机会。只有“入世”之人，品尝过此酒之人，才会有种“出世”的感觉，浑身的每一块肌肉都在“跳舞”，美妙欲仙，笑口常开，余味无穷。

蓝山膏腴黑泽酒通过“必入世者方能出世”的诉求，不但向消费者暗示了黑泽酒的珍贵，更是在向我们诉说一种做人的道理，做事的态度，做人的境界，做事的高度，富有哲理，寓意深刻。

二、飘扬着一种放飞的感觉

蓝天澄澈，洒阳光味道。阳光绽放，飘游自由云。淡云飞舞，清风来做伴。柔风轻抚，梳理着柳枝。心灵漫步，畅想新景色。梦想天堂，我放飞自己。张开翅膀，心里面飘扬一种放飞的感觉。心情飞翔，放飞所有的美丽到整个世界。

蓝山膏腴黑泽酒一则平面广告以一女子长出四只昆虫的翅膀，在繁星点点的美丽夜色下欲飞向天空做广告画面，以“飘扬着一种放飞的感觉”为广告诉求，暗示了黑泽酒的强大功能。

这则广告画面采用夸张式的手法，在传递一种意境之美。晴朗夜晚，繁星点点，月色撩人，微风袭来，全身舒爽。在这样一个夜晚，为什么广告中女子会“飘扬着放飞的感觉”，不免引起人们猜疑？可能是刚刚和丈夫享受过激情之乐，丈夫给了她无尽的快感和满足感，她以前从未有过这种感觉，今晚丈夫喝了滋补的黑泽酒，强壮似“猛虎”，给了妻子飘飘欲仙的快感，妻子快乐的“长”出了“翅膀”，浑身洋溢着无拘无束、幸福洒脱、自由飘飞的感觉；也可能是该女子自己喝了能激发雌性“荷尔蒙”的黑泽美酒，心情荡漾，随风而舞，象一只关在笼子的小鸟回到了天空，想飘飞远方，飘向情人身边，与他享受人间极乐……。

三、走慢一点不管有多远

人在旅途，拔山涉水，历尽艰辛，到达某个目的地，但是这不是终点，人生没有终点，我们一直在路上。但是无论路有多远。我们也要走慢一点，慢不是落后，慢是一种稳重，一种态度，一种从容不迫的人生历练。“走慢一点不管有多远”蓝山膏腴黑泽酒这位“朋友”在关注我们，提醒我们。

蓝山膏腴黑泽酒一则广告以一男人手提行李，凝望远方做广告画面，通过“走慢一点不管有多远”为广告诉求，象一位老朋友在关注在路上的行者。

社会竞争激烈，我们生活压力大，想过上好生活，必须付出万分努力，不怕劳苦，把“下一个”作为追求的目标。因为成功没有界限，成功没有终点，我们要走的路很长很远，但是无论有多少荆棘、多少站点，我们都要走慢一点，脚踏实地，一步一个脚印。正所谓“欲速则不达”，慢，不代表失败，慢，不代表落后，慢，有更多的时间思考、准备，是一种战略，是一种运筹帷幄。慢而稳，后发制人。蓝山膏腴黑泽酒告诉了我们这样一个人生哲理，同时也是在不断提醒我们，慢些走，蓄足精力，为更长的路做准备。

蓝山膏腴黑泽酒产于深山乡坊，已有300多年历史，它走的很慢，但是它走的很稳，300多年如一日，保持纯真品质，为消费者奉献高贵、完美的产品。虽然已经走完300多年的历史，但是未来的路还很长，但它没有大肆宣传自己，没有象其他黄酒那样急功近利，追求销量，追求利益，它独善其身、独守品质，做好自己，对消费者负责，对经销商负责。

四、有梦想又有翅膀才能飞的更高

想飞的人飞起来，一半系于翅膀，一半系于梦想。　　

　飞，是以更快的速度、更自由的姿态穿越人生，也就是在理想的追寻过程中不甘于爬行。

　想飞的人，目标不一定比别人更高，但要实现得更快，所以需要飞，像鸟儿那样。对他们来说，翅膀是工具，如船桨，如猎豹矫健的四肢，是知识、经历和勤奋。说不好知识和劳作哪一项更重要。

　　然而，这里说的仅仅是翅膀的问题。有多少勤奋而又学富五车的人飞不起来，一辈子在人们后面禹禹行走，因为他们缺少梦想。有了翅膀而没有梦想的人，永远不会飞，最后翅膀也像火鸡一样退化为装饰品。

　　知识不能代替梦想，但知识可以催发梦想，比如物理学知识催发了霍金关于宇宙的梦想。然而没有知识也照样可以产生梦想。哥伦布和麦哲伦的知识都不算多，后者作为航海家的知识优于哥伦布，但他们都是伟大的梦想家，并在梦想中拓展人类的认知领域。

　　知识有时会扼杀梦想，特别是在信息爆炸的时代。知识以高不可攀的地位、深邃的内涵俯视芸芸众生，仿佛对于传统的任何轻举妄动都属不敢。但是，梦想会超越它。也就是说，创新的力量敢于挑战一切权威，包括知识和学界泰斗。否则，只好在地上爬行。

　　锻造翅膀的同时，要养护自己的梦想。保持梦想之时，要伸张和强壮翅膀。忽略了其中一项，不是庸人就是疯人。而拥有这两件利器的人，早晚会飞起来，越飞越高。

蓝山膏腴黑泽酒一则平面广告通过“有梦想又有翅膀”的广告诉求，一方面是在提醒我们要不但要拥有梦想，更要不断的练习飞翔的本领，寻找翅膀，这样才能飞起来，飞的更高；另一方面也说明了黑泽酒不但拥有驰骋酒水市场，做强做大，成为黄酒第一品牌的愿景，更有完美的品质、独特的功能和强大的市场支持，独特的宣传手段和方式做“翅膀”，那么两者兼备，必定能披荆斩棘，独傲酒林。另外也暗示了，虽然我们有享受夫妻之乐的“性”趣，但是由于精力不佳，总不能尽兴，这是因为缺少“翅膀”，那么就喝黑泽酒，它会给你创造“飞进深宫”的翅膀，让你尽情“飞”，尽情“游”……。

五、懂爱才能打开心门

爱是感恩，爱是责任，爱是分享……。懂爱，才能闯进女人的心。

蓝山膏腴黑泽酒一则平面广告以一位裸体美女蜷缩在墙下做广告画面，通过“懂爱的人才能打开我的心门”做广告诉求，向人们传递真爱的重要性，提醒人们要善于把握自己的所爱。

女子裸体，你可以占有她的身体，但是你不懂得爱，不懂得珍惜，那么你永远不可能得到女人的心，她心中的那扇门你永远无法打开。

爱是付出而不是索取，爱是责任而不是逃脱，爱是理解而不是猜疑，爱是珍惜而不是玩弄，爱是用心而不是假意，爱是感恩而不是抛弃，爱是尊重而不是强迫，爱是真诚而不是虚假……，爱一个人必须得到她的心才叫真正的爱，只得到身的爱不叫爱，更谈不上幸福。用真心真意，真诚真情，敲开心仪对象的心门，才是懂爱之人，这样的爱情才能长久，才会幸福，才是真爱。

蓝山膏腴黑泽酒是一位集自然与人文于一身的丰腴“美女”，她浑身散发着无穷的诱惑力，只道听途说之人，只看而不用心去品尝去思考之人，那么便无法真正享受到这位“美女”的柔情，无法真正领略到她的魅力，无法真正“打开她的心门”，只有有品位之人，善于发现之人，懂爱之人，才能真正体验到此酒的“万般风情”，才能真正抓住它的“心”。

蓝山膏腴黑泽酒的广告创作者是天才，创意的思维穿越高山、穿越大海、穿越时空、穿越……，总能制造新奇，制造经典，折服消费者心智。有创意，就有大未来。

（作者简介：张学辉，北京方德智业营销咨询公司专业咨询顾问，专注酒类营销策划，擅长创意策划、促销设计、推广创意、软文写作等，电话：13295515880 QQ：549446126 邮箱:zhangxuehui2000@126.com,欢迎交流）

　我顶！

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