[原创]品牌之道－把品牌渗透到每一项工作

同事今天拿了一把印有公司LOGO的雨伞，他说这伞不超过10块钱，才用了两次就坏了。

品牌的意义在于：一是让客户在消费前就能判断产品的属性，二是让客户通过使用某一品牌体现自己的特征。每一个公司物品都在给客户提供着品牌印象，这把10元的雨伞在某种程度上就代表着我们品牌的形象，代表着我们产品的定位。而我们的品牌在宣传着高品质。

记得自己前些年一直使用一个HP的名片夹。这个名片夹很简单，但是材料和做工比较考究，估计10元的成本。很多客户和同僚都夸赞过，很多人都应该有点点好印象。再看我们同样成本的雨伞，给人的印象就是质量低劣，与品牌宣传南辕北辙。这是内耗，是极大下浪费，如果10亿的品牌宣传，4亿的低劣赠品，那品牌宣传的作用就只剩6亿了，浪费了8亿（当然这只是简单比喻）。因此，做10元的低质雨伞，远不如做10元的高质名片夹，或者说，做1万把可用两次的10元雨伞，不如做2000把50元可用10年的雨伞。（当然品牌不定位在高品质就需另行讨论了）

很多工作都是这样，在根本上不是为最终结果做贡献，而是内耗。品牌管理是公司的主要战略工作之一，做每一项工作（特别是对外工作）都必须要有品牌意识，品牌是在点点滴滴的工作中积累起来的，靠广告费打出来的品牌会被更高的广告费抢走，而将品牌嵌入到每一项工作中才是有内涵的，是可升华的，是长远的。

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