[原创]海信，不要再挖自己的墙角

今天看到了海信电视的五一促销广告。主题体现了两个字：便宜。

海信是有良好形象的公司，一直扛着技术的大旗，占据着这个重要的品牌个性。这个形象容易有较好的利润，也就可以有长远的发展。海信信芯、变频技术等都在支持着技术立企的品牌形象。

然而，事件仅仅可以树立起品牌，维护却需要每一次对外表现来强化。其中，促销广告是较为重要的形式，因为它直接针对消费者，而且支出比例较大。

降价、便宜不是海信品牌的个性，此类广告模糊了消费者的印象，海信的品牌个性被弱化，花钱挖自己的墙角。

即便是为了短期销量，对于非低价品牌，打降价牌也是非常不明智的。大部分消费者会比较价格的，是否低价，消费者一看便知。

如果将广告改为"庆祝中国电视芯片诞生4周年，海信平板谢万家”等类似的主题，效果会好很多。重点突出海信的技术实力，树立海信是中国电视的骄傲的形象。而且海信这次优惠是有原因的，不会降低品质。至于价格，消费者自然会比较。

当然，如果是对于低价品牌，例如神舟电脑，打降价的广告是正确的，这是在加强其品牌个性——低价。