2007-5-15 17:44:05
SPA vs. 虚拟经营
目前国内服装企业可分为两类：一类为制造型企业，产品以外销为主，采取委托加工，即OEM的生产方式，对产品设计和营销的投入较少。利用国内资源、制造水平和产业链配套的比较优势获得生存空间，以成本和产品质量为主要竞争手段；另一类为品牌营销型企业，产品主销国内市场，拥有自有品牌，注重产品设计、营销渠道、品牌建设和企划资源的投入，竞争手段主要体现在品牌经营和营销网络等方面。
SPA（制造零售一体化）和虚拟经营（将生产乃至设计外包，只经营品牌和终端管理）是品牌营销型企业的经营模式。
品牌营销型企业无论在经营模式、竞争策略上都处于优势地位，国内消费升级又为其提供了巨大的市场空间。近年来一批品牌营销型企业，如美特斯邦威、休闲服龙头七匹狼、正装龙头雅戈尔都获得了快速发展。随着国内服装产业升级，品牌营销型企业中必将诞生具有国际竞争力的强势品牌企业。
0
推荐到鲜果： 查阅更多相关主题的帖子: 经营模式 服装
评论