[原创]“秀”的力量

　　做秀，在IT和网络界快成一个贬义词了。但有意思的是，人们做秀的频率却并不因此而减少；实际上，用你方秀吧我登场来形容IT和网络界做秀的频率也并不过分。那么，为什么CEO和网络公司创始人一定要顶着人们越来越变得鄙夷的目光，争先恐后地秀来秀去呢？

答案是：任何一个秀，不论设计得多么蹩脚，表演得多么没有档次，但都蕴含一定的力量，能够为公司或者个人带来利益。

1938年9月26日，一个名叫奥森·韦尔斯的导演最终决定把自己制作的广播剧《宇宙战争》通过哥伦比亚广播网播出。与当时其他的广播剧不同，这个广播剧完全模仿新闻节目的样子，听众如果没有听到一开始“本剧纯属虚构”的声明，就很容易相信这确实是一场新闻实况报道。

结果果然是这样的，在节目播出后不到半小时，广播剧就在全美国引起了一场空前的灾难：几十万人叫嚷着离开家涌入逃亡的人群，教堂里挤满前来进行临终忏悔的一家老小，有数十名人自杀。据后来普林斯顿大学的调查，全美约有170万人相信这个广播剧是一个新闻节目，导致了东至缅因州、西至加利福尼亚的一场大动乱。奇怪的是，虽然在节目播出过程中，警察就包围了歌广大楼，但这个广播剧最终还是完全播完了，当然，奥森·韦尔斯和剧组人员跨出播音间，就直接上了警车。

这就是秀的力量，以赢利为目标的企业，当然不会不注意到这种力量，并充分加以利用。事实上，正是在二战以后，美国的企业开始系统地把公关、市场宣传做为企业营销的重要手段，并成立相关的部门专门从事这方面的工作。当然，美国企业做秀的水平，也是有一个演变阶段的，并不是一开始就能达到专业的水平。

至于奥森·韦尔斯，马上出了名，有无数的企业来赞助他的节目。后来白宫还请奥森·韦尔斯去参加宴会，罗斯福总统把他带到一边，悄悄地说：“你知道，奥森，美国做秀做得最好就是你我两人”，总统的神气是一本正经，韦尔斯就不知道怎么说才好了，只能鞠躬致谢。

可见，除了企业，政治家们同样明白秀的力量。当然，中国的企业家们做秀的水平有待提高，但他们对秀的力量的认识，是值得称赞的。

 

 

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